圖片來源@視覺中國
文 | Alter
01
魔幻現實主義的一幕在印度再次上演。
一款名為 Remove China Apps的應用在印度飆紅，極短的時間內躍升至Google Play印度下載榜第二名。
單從名字上就不難理解這款應用的功能，可以一鍵識別中國廠商開發的App，並且還為用戶提供了卸載選項，甚至還會在用戶卸載掉中國APP後表示祝賀，提醒用戶將應用分享給社交網絡上的好友。
Google這次體面地踐行了自己的裁判職責，Remove China Apps上線半個多月後終於被下架。但印度網友似乎並不買账，在推特上公開向Google表示抗議，集體喊話Google CEO劈柴哥把這款有著愛國主義情結的應用恢復上架。
如果Google Play嚴格遵循”欺騙行為政策”的話，類似的APP幾乎沒有恢復上架的可能，不過這個應用的 APK 安裝文件仍然在印度網友間流行。同時市場分析機構Sensor Tower的數據顯示，Remove China Apps被下載超過400萬次，有近16萬印度用戶在Google Paly上給出了5星評價。
Remove China Apps雖然被下架，刪除中國應用的活動卻在持續發酵。
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Google的“裁定”顯然不是這場鬧劇的結束。確切的說，Remove China Apps僅僅是印度憤青們“抵製中國產品”的標誌之一。
有印度媒體分析稱，移除中國應用的流行和印度工程師旺楚克不無關係。
作為知名電影《三傻大鬧寶萊塢》主人公蘭徹的原型，旺楚克5月28號在推特上傳了一段視頻，號召印度人用“錢包力量”抵製中國產品，並且給出了相應的時間和路線：在一周內放棄使用中國的軟體，一年內放棄使用中國的硬體，最後抵製所有中國產品。
或許可以將這種行為歸結為狹隘的“科技民族主義”，可印度反華的社會思潮卻是不爭的事實。對於打算深耕印度市場的中國科技企業而言，恐怕不是什麽好消息，首當其衝的就是字節跳動旗下的TikTok。
早在3月份的時候，TikTok就曾因美化“硫酸攻擊”的內容爭議被近800萬印度網友打低分，在Google Play上的評分一度跌至1.2。Google刪除這些負面評價的動作，也在這次風波中被印度憤青們當作是Google“只為中國服務”的例證。
但這一次除了抵製，還試圖用“印度製造”取代。與Remove China Apps一同下架的就有TikTok 的印度克隆版——Mitron。
03
Google Play下架Mitron並非沒有原因。
Mitron在很長一段時間內沒有提供基本的隱私政策，所有的用戶數據全部存在自己的伺服器上。此外巴基斯坦軟體開發商 Qboxus的CEO爆料稱，Mitron的所有源代碼都是從Qboxus購買的，並且相同的源代碼賣出了250多份。
魔幻之處也在於此，在被Google Play下架前，Mitron在不到一個月的時間裡獲得了超過500萬次的下載，一度衝到了Google Play印度免費下載榜的榜首。而在Mitron被下架後，還迅速出現了各種 "李鬼" 版本。
TikTok引以為傲的是字節跳動見長的算法和內容，在印度市場偏偏遭遇了拙劣模仿和所謂Make in India標簽的挑戰。
恐怕這才是最危險的信號。當一個市場的競爭脫離了基本的商業法則，產品上的較量逐漸被情緒宣泄所裹挾，注定會陷入一種不確定當中。比如3月份的差評風波後，TikTok接下來三個月內的全球下載量減少了一半，計劃取而代之的是Mitron、Tik Kik、TikToc等手段並不高明的模仿品。
除了與山寨產品的遊擊戰，TikTok在印度還面臨著一次又一次被封殺的壓力。
2018年10月，一名24歲的印度男子臥軌自殺，原因在於遭受了太多的網絡暴力，TikTok被視為該事件的導火索；
2019年2月，印度泰米爾納德邦信息技術部長曼尼坎丹公開表示TikTok在糟蹋文化，對印度的青少年有害，政府應該加以管制；
2019年7月，印度政府再次向TikTok發難，提出了一個包含24個問題的清單，包括平台如何收集用戶數據並提高安全使用意識等問題；
2020年3月，美化“硫酸攻擊”的內容發酵後，印度全國婦女委員會主席Rekha Sharma直接表示希望封殺TikTok，引發了不少網友的響應……
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與印度上下的“刻薄寡恩”相比，TikTok對印度的態度相當曖昧。幾乎每一次陷入內容爭議的漩渦時，TikTok都表現出了極強的求生欲：
2019年4月被封殺期間，TikTok宣布將向印度市場投資10億美元，同時刪除了超過 600 萬條觸犯社區守則的視頻，為新用戶注冊設置了年齡門檻；
為了摘掉“信息洩露”的帽子，字節跳動宣布將在印度建立數據中心，在印度當地存儲印度用戶數據，同時采取其他措施確保該國用戶數據的安全；
在最近一段時間裡，為了應對疫情相關問題，TikTok 在印度刪除違法視頻同時，還封掉了數千個違反規則的账號，試圖將爭議扼殺於未然……
其中的症結無外乎印度對於TikTok的重要性。
按照Sensor Tower的統計數據，TikTok在App Store和Google Play上下載量超過20億次，其中印度市場貢獻了6.11億次，幾乎佔到了三分之一。即便在TikTok陷入爭議後的5月份，印度也是下載量最大的國家，佔比高達20%以上。同時根據印度《經濟時報》在去年11月份的報導，字節跳動在印度市場的營收已達到4.37億盧比，利潤約為3400萬盧比，其中約5％的營收來自廣告銷售。
單從數據上看，印度市場的表現遠不及中國和美國。以2020年4月份的營收為例，抖音和TikTok在App Store 和Google Play上的收入超過7800萬美元，超過YouTube和Netflix位列全球移動應用收入榜冠軍，其中中國本土市場貢獻了86.6%的營收，有8.2%的營收來自美國市場。
然而印度市場的魅力不在於一時營收，而是世界上最後一個大型開放互聯網市場的潛力。
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試圖在這個市場上站穩腳跟的，儼然不只有TikTok。
哪怕只是在短視頻賽道上，抖音在國內的老冤家快手推出了 UVideo、TikTok在全球市場的新對手Facebook上線了獨立產品Lasso，並且不約而同的採用了阻擊競爭對手的常規手段，對TikTok進行像素級模仿。
可具體到印度市場上，TikTok最棘手的敵人還是印度的憤青們。即便快手和Facebook可以在短時間內搶奪TikTok的市場份額，TikTok在印度市場所遭遇的壓力同樣會轉移到“繼任者”身上，但對鼓吹“印度製造”的憤青們則不盡相同。
至少在Mitron被Google下架並曝出安全漏洞之前，印度電子與IT部長拉維.普拉賽德曾在社交媒體上表示：“祝賀IIT Roorkee的計算機工程師的Shivank Agarwal，他創建了很棒的平台Mitron，以應對TikTok和Facebook。”頗有一番莘莘學子科技報國的味道。
印度總理莫迪在5月12日的全國演講中，向民眾發出了“為本地人發聲”的號召，與近年來印度政府“扶持本土產品”的基調相符。不少印度的初創企業應聲表示，將創作越來越多對標Facebook、TikTok、Zoom的本土應用。
一如中國網友經常在知乎上討論的話題：為何中美誕生了世界級的互聯網公司，而日本、俄羅斯、印度、韓國好像沒有？關於BAT在中國崛起的原因，相信大多數中國網友不會陌生，相似的一幕或許也在印度發生。畢竟印度的人口基數已經和中國旗鼓相當，而互聯網還是一片待挖掘的藍海市場。
Mitron的走紅已經是個信號，一旦這樣浪潮在印度越卷越高，恐怕Google也要為了10億潛在用戶選擇站隊。彼時等待TikTok等中國玩家的挑戰，已經不僅僅是文化上的水土不服、近乎苛刻的政府監管，在一個監管有著極大不確定性和不透明性的市場上，還有一群想要趕走你的本土野蠻人。
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又或者說情況還沒有那麽糟糕。
Mitron的出現終歸還是有一些偶然因素，儘管一個月的時間內吸引了500萬用戶，並沒有看到資本活躍的身影，也沒有看到產品上的優化，可能在開發者的眼中，僅僅是“抵製中國”的工具罷了。
為何承載著印度憤青驕傲的Mitron，如此草草收場？可以給出的解釋有很多，比如印度精英人才的外流，與中國海歸的回國創業是兩種截然不同的景象；再比如天使投資、風險投資和孵化機構的缺位，注定了印度互聯網的腳步只能停留在初級階段……
TikTok的遭遇給出了另一個視角：印度市場的用戶佔比和營收佔比並不成比例，而且只有5%的營收來自於廣告銷售。套用吳曉波“水大魚大”的說法，印度互聯網已經有了大水，卻還沒有養出大魚，本質上還是印度實體經濟與互聯網的脫節，用戶可能會為直播、遊戲、音樂等充值付費，但龐大的流量並未吸引到足夠的廣告主。
一個在商業上缺少想象空間的市場，注定會是極端化的市場格局，只有體量足夠大的玩家才能盡可能降低流量成本，進而從貧瘠的互聯網土壤中賺到錢。也就注定了Mitron這樣的產品可以一時被追捧，最終也只是釋放民族主義的出口，幾乎沒有成長為一家現象級互聯網企業的可行性。
如果印度憤青們一味地高喊“抵製中國產品”的口號，忽略了基本的商業規律，恐怕永遠擺脫不了被他國產品統治市場的宿命。
留給TikTok們的挑戰在於，諸如Mitron之類的產品似乎無法動搖其生存根基，卻像是一場場不堪其擾的偷襲，印度憤青們還沒有創造新事物的能力，卻也不能低估意識形態偏激時的破壞力。
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