鬱秀、韓寒、郭敬明、饒雪漫、顧漫、劉同、張嘉佳、大冰、張皓宸……青春文學圖書市場，歷來是暢銷書輩出的星光閃耀之地。在青少年人群已成為我國文學閱讀和文化消費主流人群的當下，透過市場的萬花筒，我們看到的不僅僅是新書新面孔，更是新的江湖和新的市場規則。
世紀之初，青春文學迎來了一個最好的時代。韓寒、郭敬明一對“歡喜冤家”在80後作家中脫穎而出，把文壇攪動得風雲變幻，一時風頭無兩。年少輕狂，這是他們對青春的呐喊與回應。2013年前後，同為80後的劉同、張嘉佳“橫空出世”，率領“短篇軍團”一路浩浩蕩蕩，另辟天地。真誠溫暖，這是他們對青春的書寫與懷念。然而，短篇故事集在如煙花般絢爛之後，近幾年市場逐漸轉冷。
新的時代呼喚著新的創作者。繁花過後，誰來拯救青春文學市場？
從圖書轉戰MOOK
據開卷相關市場報告《暢銷書十年回顧：青春文學，80後的盛宴》分析，從1998年到2008年，國內青春文學走過了萌芽期、成長期、成熟期和轉型期四個階段。
萌芽期(1996～1999)代表作是1996年出版的鬱秀《花季雨季》，“可謂是青春文學發展進程中的一座裡程碑——青少年講述自己的故事這樣一種模式正式進入大眾的視野”。此書在1998、1999兩個年度保持青春文學類榜首的領先位置。隨後，青春文學迎來了成長期(2000～2004)，最大特點是從“群雄逐鹿”到後來的代表作者脫穎而出，而韓寒和郭敬明更堪稱“市場雙雄”。2000年韓寒的《三重門》和《零下一度》先後出版，成為了當時“叛逆青春”的典型代表，此後又推出《像少年啦飛馳》、《毒》、《通稿2003》；2003年郭敬明的《幻城》、《左手倒影右手年華》、《夢裡花落知多少》先後上市，而《夢裡花落知多少》成為校園故事類青春文學的“開山之作”。“也正是在這個時期確定了後來青春文學發展的主流方向。”
郭敬明的《夢裡花落知多少》是校園故事類青春文學的“開山之作”，但如今要淘一本初版只能去孔夫子舊書網
成熟期(2004～2006)，市場穩定增長，以郭敬明、張悅然、饒雪漫、小妮子、明曉溪等為代表的一批本土作者時有新作問市，“在這一時期，青春文學板塊的商業化運作不斷更新，策劃與行銷領域的創新也達到了高峰。正是這些源源不絕的內容和運作方面的創新撐起了青春文學板塊的繁榮”。
2007年，郭敬明的《悲傷逆流成河》在《最小說》連載後單獨成書，成為2007年年度青春文學榜首書。之後，青春文學市場漸漸步入轉型期(2007～2008)。2008年10月，郭敬明推出新作《小時代1.0折紙時代》，再次得到市場的熱烈響應。隨著《最小說》《火星少女》等MOOK獲批轉刊之後，“2008年青春文學大舉轉向期刊直接導致相關圖書板塊的淡然，其實這正是青春文學從圖書暢銷偶發性向期刊創作持續性的轉變”。2008～2012年，郭敬明陸續出版《小時代》“三部曲”，並在2007、2008和2011年先後登上中國作家富豪榜榜首。
回顧這十多年的青春文學發展史，“基本上可以總結為是80後青春閱讀的興起直至成熟的過程”，“曾經飽受質疑的80後作者已經在成長中贏得社會以及主流文學界的認同，而90後也開始用文字表達自己的聲音”。
“偶像作家”脫穎而出
移動互聯網的興起，宣告了新媒體時代的到來。2013年前後，微博、微信等新媒體平台成為最活躍的社交陣地，青春文學的創作、閱讀和傳播也隨之發生了重大轉變。
曾長期領跑市場的郭敬明、韓寒，被同為80後的張嘉佳、劉同、大冰等“偶像作家”接棒。與之前風行的“叛逆青春”和“傷痛青春”不同，這些“旗艦款文藝大叔”們對青春的書寫與懷念充盈著濃濃暖意，對於人生和情感也不乏成熟獨到的見解，因此不僅俘獲了年輕讀者的心，也引起了更大年齡段人群的強烈共鳴。
與傳統紙質書作家不同，這一批作家在微博平台的紅利期聚集了大量粉絲，並且通過積極的線上線下互動，無形間形成了自己強大的市場號召力。2014年，張嘉佳以1950萬元版稅位居2014中國作家富豪榜榜首，同年上榜的劉同、韓寒、郭敬明分別位於第四、第六和第七位。而從2014到2017年，中南博集天卷出版的大冰“江湖三部曲”，市場表現尤為搶眼。2014年，大冰以高版稅成功躋身中國作家富豪榜，2015年和2016年均排名第五，2017年排名第四，成為青春文學作家中的“扛旗者”。今年7月，大冰新作《你壞》再創預售10分鐘8.6萬冊、30分鐘突破11.8萬冊、上架5天銷量突破30萬冊的當當歷史新紀錄，榮登當當年中新書虛構榜榜首。
保持“高產”的大冰是當下青春文學作家中的“扛旗者”
2013年，因“睡前故事”而走紅的張嘉佳坐擁千萬粉絲，可謂微博造星的典範，他的短篇故事從文本結構、文字風格到傳播方式，都一時領風氣之先。他“重新發明了講故事的方法”，更強調嚴格的三段式敘述，結構完整、情節緊湊、人物鮮明，按照做劇本的方式構架整個故事，再用小說的方式寫出來。得益於作者和出品方中南博集天卷成功的粉絲行銷，《從你的全世界路過》打破了10年來單本暢銷書的銷售紀錄。
開卷監測數據顯示，從2013年到2018年上半年，《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》一直雄踞中國都市/情感小說細分類銷售榜榜首。《從你的全世界路過(更新版)》推出後，在2014、2015和2016年均位列該細分類銷售榜Top10，《從你的全世界路過(電影《擺渡人》典藏版)》2017年推出後，也一直領跑該細分類銷售榜。據出品方介紹，《從你的全世界路過》版權輸出到我國台灣和香港市場後，反響也特別好，該書至今仍是大陸原創圖書在台銷量紀錄的保持者。
張嘉佳的書引領了碎片化時代的閱讀風尚，讀者隨便從哪一個故事開始，只要5分鐘就能看完。他的作品內容“切中當下年輕人的生活狀況和情緒”“半自傳模式，情節乾淨簡潔，篇篇藏著金句，人人都有共鳴”。據統計，張嘉佳的女粉絲，年齡橫跨三十年，從90後到60後都有。張嘉佳不僅帶動了短篇故事集類圖書的閱讀熱潮，也成為了治愈系“暖文”派的“一代宗師”。
《從你的全世界路過》一度引領碎片化時代的閱讀風尚
2013年之後，走溫暖、勵志路線的青春文學“短篇軍團”異軍突起，正值青春年華的90後作者群也脫穎而出，湧現出了“北大最帥雙胞胎”《我們都一樣，年輕又彷徨》、“人氣暖文男神”盧思浩《願有人陪你顛沛流離》、“鮮肉男神作家”張皓宸《我與世界只差一個你》等一大批暢銷作家和作品。
市場由熱轉冷
不過，短篇故事集在如煙花般絢爛之後，近幾年青春文學市場逐漸轉冷。
在北京開卷資訊技術有限公司監測的圖書品類裡，青春文學類圖書主要分布在中國青春/校園小說、中國都市/情感小說和中國一般當代小說這三大細分類中。開卷監測數據顯示，從2013年到2018年上半年，這三大細分類的整體市場規模不斷下滑，佔“小說”板塊碼洋比重從2013年的37.04%降至2017年的26.50%，2018年上半年降至25.99%。年增長率從2013年的-3.09%降至2016年的-10.57%，2017年略有回升後，2018年上半年大幅降至-11.46%。其中，中國青春/校園小說市場尤為低落，此板塊在三大細分類的碼洋比重從2013年的29.37%不斷下滑至2018年上半年的7.24%，品種比重則從2013年的20.37%不斷下滑至2018年上半年的11.54%。
張嘉佳新書《雲邊有個小賣部》的策劃編輯李穎告訴記者，近兩年的短故事集圖書，市場份額明顯有了縮減。“過去幾年之間湧現了很多新生代的作者，他們創作的青春文學作品集，大多數生命周期較短，因情緒而產生的作品，也會由於情緒點的轉移而慢慢銷蝕。”
基於自己在青春文學出版領域多年的從業經驗，天津星文文化傳播有限公司CEO柯偉指出，一般可以從年齡閱聽人（十幾歲到35歲是青春文學消費的主流人群）、創作內容（主要指校園生活、剛步入社會的成年生活和初婚生活）和閱聽人性別（大部分是女性）這三個維度來界定青春文學。據他觀察，近幾年青春文學市場有幾大暢銷風向：其一，類型小說表現良好，這幾年推理懸疑類市場呈上升態勢；其二，偶像作家出書後拉動大盤，比如中南博集天卷今年陸續推出了大冰、張嘉佳的新書，其市場表現搶眼；其三，暖萌甜寵型圖書市場表現較好，如喬一的《我不喜歡這世界，我隻喜歡你》銷量超過200萬冊。此外，柯偉還提到，影視帶動的複合增長也是青春文學圖書的一大紅利。
“近年來青春文學類圖書市場湧現出了張嘉佳、劉同、大冰這樣的重量級偶像作家，他們的書一上市就是百萬以上的銷量，能夠拉動大盤。然而，結合當當、開卷數據看，如果沒有偶像作家的拉動，這幾年青春文學市場整體呈下滑態勢。”柯偉指出，市場下滑有多方原因，“主要和閱讀方向的轉移和市場的分流有關，影視娛樂、網絡文學、數字閱讀、有聲書搶佔市場，這一類型的傳統紙質書消費市場有所下滑，一些以前做青春文學的公司向影視轉型。另外，讀者口味也在發生變化，以前的穿越、宮鬥、古風類作品已不流行了，寫作也變得越來越功利化，創作者面臨斷層，新生代作家跟不上來，出版商們也不太願意冒很大風險去包裝新人。”
李穎也指出，由於互聯網傳播平台、傳播方式的多樣化，很多有創作力的人不再單一地通過出版這一管道才能表達自己的感情，碎片化的創作和文字越來越多，也影響了文學產品的創作和產出。
誰來拯救？
在短篇故事集的熱潮消退之後，當下青春文學在文本創新和傳播方式上也出現了新的亮點。擁有百萬粉絲公號的林熙風靡抖音的新作《餘生很長，何必慌張》，位列當當年中青春文學榜榜首和當當年中新書虛構榜第二位。張皓宸的全新實驗作品《聽你的》拋棄以往慣用的寫作模式，大膽採用書信體的方式嘗試著跨越性別、年齡、物種限制扮演著故事裡的不同角色，從“我”出發，挖掘每個“你”心底真實的情感，位列當當年中青春文學榜第三位和當當年中新書虛構榜第七位。
當當年中青春文學榜Top10
一個時代有一個時代的聲音。正如張嘉佳所言，“微博、公眾號、電台、各種手機應用，多種管道，為大量有才華的人提供了戰場。一方面，真正的才華不會被掩埋，會以各種形式被推到幕前；另一方面，創作者與閱聽人之間的無縫對接，無形中讓創作者順應甚至迎合了閱聽人的需求。才華很容易變現，但變現的才華會被熱點、流量、品牌、閱聽人多方影響。文學除了歷史留下來的經典，會越來越勢單力薄。”
有人選擇創新，也有人選擇“回歸經典”。劉同2017年9月出版《我在未來等你》，張嘉佳近期推出《雲邊有個小賣部》，都不約而同地選擇了寫長篇小說。而長篇小說能再次點燃青春文學市場嗎？
時過境遷、張嘉佳、劉同的新書不約而同地選擇了長篇小說的體裁
“張嘉佳歸來，必然能成為圖書行業的焦點，從編輯角度來看，他筆下真摯的書寫，以及故事中對人、事、情的表達和剖析，都是很多作者不能及的，是否是驚喜可能要交由讀者一起來評判了。”李穎認為，人人都是潛在的讀者，只是平台層出不窮。“在習慣碎片閱讀的年代，通俗小說收縮，網絡小說擴張，母集子集幾乎要統一了。但總會有新的創作者湧現，會有新的寫法出現。改變現狀的不會是行業規則，只會是文字上的天才，重新開辟，重新洗牌。”
項目產值思路是未來？
在柯偉看來，經過傳統出版和網絡文學多年的發展，各種類型和題材基本上都玩遍了，因此青春文學未來在類型、題材上突破的可能性不大，再出現超級暢銷作者的難度也會更大。
結合過往的實戰經驗，柯偉總結了一套打造青春文學類暢銷書的方法論，“最重要的是如何做好小說故事內容的傳播，在行銷層面的打透和革新之外，要多元化展現內容的價值”。他表示，“對於新人作者，重點在於內容的打開方式。圈粉的技巧是將作品中的萌點、人設、衝突點等全部變成更易於讀者接受的形式”。他還分享了一些具體的操作方法：影片的流量轉換相對於其他改編管道是最好的，因此做小說傳播可以把內容解構出來，降低閱讀難度，並盡量以影片等富媒體傳播方式讓故事內容可視化、形象化。讓用戶被影片吸引後會馬上關注到書；把人物按插畫、漫畫的方式做得更漂亮些，合適的文本可以做成有聲書；青春文學大部分是女性用戶，所以包裝上顏值一定要高，有收藏價值，文案一定要經典、戳心。
柯偉還指出，“捷徑就是賣給影視公司，這是最討巧的打法”。在他看來，青春文學市場是由女性尤其是90後、00後女性主導的。“在傳統圖書市場不太景氣的當下，出版人不能把出版僅僅當作一個紙質書的生意，而要真正轉型為內容運營商，開展從紙質書到電子書、有聲書、漫畫、影視等多領域的IP運營，從而培育一個複合的多元化產業生態。選題策劃從一開始時就應考慮是否要影視化，人設、故事情節應該如何推進。對於重要作者，則要有一個長期系統的打造思路。”柯偉強調，“要建設好產業生態就必須改變思路，以項目產值思路取代傳統的碼洋思路，通過產業鏈的延伸穩定持續地擴大產值，延長作品紅利期。這可能才是青春文學未來的出路。”
其實，柯偉本人就是一個傳統出版業的“出逃者”，“我2016年剛開始出來做星文文化時就聚焦一點——影視文學IP，這也是我們打品牌的方向”。星文文化先後有《醉玲瓏》《琅琊榜》（代發）、《28歲未成年》《談判官》被改編成影視劇，後期還有“九州系列”等作品將推出影視劇。“我們現有的小說基本都賣掉了影視版權。另一方面，我們也在不斷挖掘好的內容，現在正在運作的《慶熹紀事》就是一部網絡文學的經典作品，兩三月內就賣出了其周邊全部版權，未來有望成為超級IP。”柯偉說。
縱觀近年來的青春文學市場，其暢銷書的確是影視改編的熱門，其中不乏顧漫《何以笙簫默》、郭敬明《小時代1，2》、張嘉佳《從你的全世界路過》等成功之作。雖然持續了幾年的IP熱已明顯降溫，但風口仍在，市場正向理性回歸。
《從你的全世界路過》同名改編電影在2016年拿下了8.14億元票房
青春的故事正在上演，書寫青春的人也還在路上。花開花謝，花謝花開，我們等待著另一個市場傳奇被續寫，被傳唱。
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