企鵝電競2018年終盛典華麗綻放

過去的2018年，遊戲直播行業從野蠻式生長的青澀中逐步走向了成熟，行業競爭格局也發生了逆轉。其中，企鵝電競背靠騰訊這棵大樹，依托於覆蓋全面的產業鏈資源、用戶、流量優勢，如願拿下了直播行業前三的座次，向國內一流遊戲直播平台的巨集大願景更近了一步。

2019年1月16日，取得了豐碩成績的企鵝電競，在上海舉辦了規模空前的2018年終盛典活動，讓偏重娛樂的遊戲直播行業平添了一份儀式感。來自於全國各地的頭部主播、公會負責人、合作方共同踏上了代表榮耀的盛典紅毯，真正步入了高光時刻。

韓跑跑、小浪浪、leah莉婭包攬年度三甲

在此次盛典上，企鵝電競頒發了年度十大巔峰主播，冠亞季軍分別為韓跑跑、小浪浪和leah莉婭，對比去年榜單，跑跑和leah莉婭已經連續兩年入圍三甲，行業影響力可見一斑。小浪浪在2018年表現更是亮眼，“浪式打法”吸引了大量粉絲熱捧。

公布的2018年十大巔峰主播名單中，不僅涵蓋了韓跑跑、小浪浪、耀神等初期就加入的主播，也包括8gk、AG超玩會小小飛、桃豆豆、瑞秋Rachel、我是金禾、歌神若離這些2018年加入的新晉人氣王。這十大主播憑借獨特的個人特色和大量忠實粉絲的鼎力加持，最終成為年度盛典上最大贏家。

而除了十大巔峰主播外，在企鵝電競平台上還不乏一些行業裡有巨大影響力的S級大主播。在此次的主播走紅毯環節，我們也能看到這些優秀主播的身影，比如中國電競第一人SKY李曉峰、德雲色的笑笑&西卡、《王者榮耀》殿堂選手夢淚和他所在的AG超玩會、戶外一哥帝師、轉投企鵝電競平台的英雄聯盟中老牌選手與熱門主播若風，紅毯現場匯集了各路電競界和直播界大牛。

SKY李曉峰

德雲色-笑笑、西卡

AG超玩會夢淚

除了主播之外，此次年終盛典的終極明星大咖當屬陳赫。作為企鵝電競代言人，此次陳赫也出現在紅毯環節為盛典月台。

陳赫現場透露，平日裡也是遊戲迷的他對於遊戲的熱愛和企鵝電競超越遊戲快樂的理念不謀而合，作為一個努力成長起來的明星，陳赫深知企鵝電競對平凡電競人的重要意義。在盛典現場，陳赫也作為頒獎嘉賓為名下戰隊SnakeTC唯一一位女選手沫子頒發“絕地槍王”大獎。

在盛典現場，騰訊PCG增值產品部助理總經理、企鵝電競及遊戲內容生態負責人崔津源出席，對2018年企鵝電競發展的成績進行了總結，並首次透露了2019年的全新規劃。崔津源在現場提到，在去年下半年騰訊內部進行的組織架構調整中，企鵝電競內部產生了一些變化。而這些變化，代表騰訊對企鵝電競的內容生產投入也會更堅決，企鵝電競和各大遊戲的合作會更緊密，在資訊流場景也能拿到更多的曝光。崔津源不無興奮地表示“改變對於我們來說是好事，希望新的一年我們永遠都在路上”。

眾所周知，2018年下半年，騰訊內部進行了一次組織架構調整，專門成立了遊戲內容產品中心，負責資訊流產品中遊戲垂直場景內容的運營，引入影片、版權賽事內容。這意味著企鵝電競與遊戲賽事、遊戲社交的結合更加緊密，拿到更多來自於騰訊的資源曝光。針對流量，企鵝電競團隊將會同時承擔資訊流和短影片場景下內容生態的運營。以企鵝電競為試點，短影片與資訊流的優質內容與主播進行結合，從而為主播創造更好與粉絲交流互動的場景。

暑往寒來，企鵝電競的進擊晉級之路

不得不說，對於直播行業來說，2018年是波瀾壯闊的一年。在行業遇冷的環境下，企鵝電競卻逆勢而上，成為2018年最大的一匹黑馬。

崔津源回顧2018年直播行業發展時表示，過去一年是遊戲直播行業高速迅猛發展的一年，同時也是極具符號、標誌性意義的一年，具有分水嶺的作用。對於後來者的企鵝電競來說，抓住了彎道超車的機會。根據艾瑞實時APP監測數據顯示，企鵝電競在遊戲直播領域的月獨立移動設備方面排行第三，僅次於老牌的鬥魚、虎牙兩家平台。

艾瑞移動APP指數遊戲直播指數榜

在遊戲直播行業競爭格局初定的市場下，企鵝電競能取得不俗的成績，與2018年可圈可點的表現有很大關係。

首先是吸引頭部主播方面，企鵝電競表現出了一副咄咄逼人的態勢。2018年，企鵝電競引入的S級大主播足以寫滿長長的名單，從德雲色、《王者榮耀》人氣選手夢淚到戶外一哥帝師、英雄聯盟知名主播若風，這些人氣主播加盟企鵝電競平台後，都取得了不俗的戰績。據崔津源透露，頭部主播加入企鵝電競平台，並不是以往常見的“挖角”行為，幾乎都是與上一家平台合約期滿後，主動選擇了企鵝電競。

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若風入駐企鵝電競

為了幫助更多主播走的更穩，積極傳播社會正能量，2018年企鵝電競還發起了主播素養培訓，邀請相關部門負責人進行政策解讀，並發布了“網絡表演(直播)內容百不宜手冊”，成為主播規範自身行為的行動準則。這一舉措幫助主播塑造了正確的社會價值觀，避免誤入歧途，讓更多頭部主播規避了職業發展路線上的暗礁。

主播素養培訓於上海舉行

另一方面，企鵝電競不僅為引入的主播提供可觀的流量資源包支持，還有針對性地定製了清晰的職業發展路徑，打通了上升通道。當然，這得益於騰訊娛樂的全產業鏈資源的賦能，讓主播有機會完成“出圈”的蝶變，並走上綜藝節目的舞台，完成從草根主播到明星藝人的蛻變。

其次是賽事直播和遊戲版權方面，企鵝電競打造了直播領域的最強陣容，同時又在賽事直播形式創新上首開先河，邁出了關鍵的一步。2018年，企鵝電競的賽事布局日趨完善，整合和購買了大量的電競直播賽事及遊戲版權資源，涵蓋了QGC、KPL、CF手遊超級聯賽、LPL等手遊、端遊各個領域的最新電競賽事，打造了覆蓋賽事、直播、自製節目的全產業鏈條。

現場，崔津源特別強調了企鵝電競在賽事直播形式創新上所獲得的突破，為遊戲直播領域注入了一股清流。其中，自製的二路流節目《KPL企妙夜》就是一個典型的例子，區別於傳統的官方直播流，二路流節目在遊戲直播中融合了重娛樂的綜藝元素，通過娛樂化的手法、超高人氣嘉賓主播的參與，將探營花絮、爆笑短片等內容與直播相結合，讓觀看賽事的粉絲們有了耳目一新的感受。

數據顯示，二路流風格的直播節目深受遊戲玩家喜愛，KPL春節直播近6億人次的觀看中，有高達70%的比例來自於二路流跨界網綜節目，成為了繼賽事直播後的又一招牌欄目。

除了主播、賽事上的創新突破外，企鵝電競2018年還積極布局遊戲短影片內容形態，通過開放平台、資源、運營能力，連接合作夥伴、遊戲影片KOL、電競俱樂部等短影片產出方，構建了覆蓋遊戲直播、電競賽事、電競綜藝和遊戲短影片在內的多元內容生態，為用戶帶來了更豐富的優質內容。

展望2019，持續發力主播和賽事兩大戰場

如果說2018年是企鵝電競深度和創新布局的一年，那麽，在有了清晰的戰略路線圖後，2019年企鵝電競有望加速發展，實現更大的躍遷。根據年終盛典上透露的資訊，在直播行業外部環境趨好的助推下，2019年，企鵝電競持續修煉“內功”，將圍繞著主播賦能和賽事直播創新持續加碼，通過深度運營、打通跨界資源的方式，開辟出規模化的樣板間。

主播培養維度方面，首先是增量上的突破，企鵝電競將延續2018年的主播引入計劃，持續吸引更多S級的明星主播，同時也會進一步拓展、豐富平台內的直播版塊，包括夢工廠、二次元、戶外等垂直領域，納入更多頭部主播;

在存量方面，企鵝電競將采取縱向“打豎井”的深度耕耘策略，為主播量身定製更個性化的職業發展規劃，更注重主播自身的多元化發展，挖掘不同主播的潛質。比如為擅長解說的主播提供更多高級別賽事的解說機會和形式。同時借助騰訊娛樂領域的優勢，為主播提供類似出單曲、上綜藝的“出圈”機會。

賽事直播和創新方面，企鵝電競將在2018年的基礎上，繼續加大購買各大主流遊戲的全版權，包括直播、賽事等，也會持續在賽事直播創新上探索，打造符合主播需求與粉絲偏好雙重特質的新節目，完善多元化的賽事布局。

對企鵝電競來說，2018年在主播引入、直播運營和精品內容精準分發上的三步發力，一舉拿下了直播行業前三位。但這僅僅是一個開始。未來，隨著直播行業紅利的持續釋放，2019年的企鵝電競將帶來更大的驚喜，有望將遊戲直播行業帶到一個全新的高度。