蘋果遭遇尷尬時刻

科技日報記者 劉豔

蘋果大幅下調2018年第四季度（2019財年第一季度）營收預期，令華爾街憂心忡忡，紛紛下調蘋果目標股價。

這是蘋果自2002年以來首次在財報公布前發布盈利預警，有證券分析師將其稱為“蘋果在 iPhone時代最黑暗的一天”。

庫克在致蘋果投資者的信中，將營收下滑歸咎於多種因素，而中國銷量疲軟和iPhone收入低於預期格外引人關注。

蘋果高價策略受到挑戰

那些看好iPhone XR系列將提升蘋果2018年度銷量的分析師迅速被“打臉”，至少在中國市場，看起來沒什麽銷售熱度出現。

被機構投資者稱為蘋果頭號分析師的伯恩斯坦公司（Bernstein）高級技術研究分析師托尼.薩克納吉（Toni Sacconaghi）表示，蘋果可能正在應對中國銷量放緩的挑戰，但這並不是這家科技巨頭面臨的最大問題。

薩克納吉認為，蘋果的產品價格非常昂貴，但它沒有提供足夠有說服力的理由讓消費者換掉舊手機，這才是蘋果面臨的核心挑戰。

沒錯，蘋果的核心挑戰不在中國，而在於iPhone太貴了，而產品驚喜度卻在降低。

即便iPhone XS系列為迎合中國市場需求推出了雙卡雙待功能，去年12月推出了一項變相降價的回收購機計劃（包括安卓手機），也沒為蘋果手機帶來太多銷售驚喜。

加拿大蒙特利爾銀行資本市場(BMO Capital Markets)表示:“我們一直對（蘋果）新推出的iPhone驅動更新周期的能力持謹慎態度，尤其是在中國。去年12月的季度業績比我們預期的還要糟糕。”

近年來，吸引消費者“iPhone 更新”是蘋果推行的最重要策略，並且曾獲得過巨大成功，消費者熱衷於iPhone讓它即便銷量不再大幅增長，但產品單價的不斷提高，使其整體營收保持了大幅增長。

這種策略就是讓消費者購買最新且越來越貴的手機，但有一個重要的前提，產品有能力打動消費者。事實上，iPhone手機的價格從來就沒低過，現在之所以銷售遇阻，唯一原因就是，不值得為它花錢。

那些曾經高居手機鄙視鏈頂端的蘋果手機用戶，堅持鄙視安卓手機的最大原因是，蘋果用起來順暢得不是一星半點。現在，不僅安卓系統老化卡頓的問題大有改善，在產品創新上更將蘋果遠遠甩下，僅目前消費者最看重的拍照功能，一個華為就把蘋果打得苦不堪言。

高價策略消費者不再買账，曾經吸引消費者的前沿設計、用戶體驗等優勢不再獨有，站在神壇的蘋果，在新的一年裡還能不能愉快的續寫傳奇？

沒人知道，手機江湖太多變數。

科技創新是對抗行業

周期最好方式

蘋果在中國市場煩惱著，中國的一線手機企業有的樂出了聲，有的盯住5G帶來的新商機悶頭布局。

雖然由於眾所周知的原因，華為在過去一年遭受種種打壓，但仍在2018第三季成為全球手機出貨量的TOP2。

談及出貨量，華為在2018年初將2億台定位出貨目標時，很惹爭議，在研究機構看來，市場需求下降，市場份額向穩的大形勢下，這個目標很難實現。但是，業內人士都懂，華為總有辦法兌現承諾。12月25日，華為宣布這一目標實現。

華為的故事已街頭巷尾可聞，其中獲得人們最廣泛認同的是，長期的研發投入將迎來市場回饋。

在歐盟委員會最新發布的《2018年行業研發投入排名》中，華為擊敗美國的蘋果、高通、Facebook等公司，以113.34億歐元的投資總額排名全球第五，成為前五十名中唯一的中國企業，蘋果則落後於華為和英特爾排名第七。

榮耀總裁趙明在新年致辭中說，回望2018，整個智能手機市場寒意凜然。無論是全球還是中國，整體上都處於低迷不振的態勢。存量競爭下，市場正以一種爆裂無聲的方式進行洗牌，智能手機的下半場正在加速到來。

在華為、OPPO、蘋果等一線手機品牌佔據大部分市場份額的情況下，留給二三線手機品牌的位置已不多，或許，全球化手機品牌最後只會剩四五家。

好在，手機市場寡頭趨勢雖越發明顯，但5G商用、物聯網等所蘊含的巨大商機又為所有企業提供了一個新的重整旗鼓的可能。如趙明所說：“顛覆重構的力量或許掩藏在我們未能看到的地方。”

市場調研公司Counterpoint Research報告顯示，5G智能手機將在2019年進入初步商業化階段，2021年全球5G智能手機出貨量將達到1.1億部，較2020年增長255%。

OPPO創始人兼CEO陳明永說：“5G是OPPO必須要抓住的趨勢，OPPO研發資金投入將從2018年的40億提高到100億，並在未來逐年加大投入。在提升自身的研發實力外，OPPO還將整合供應鏈，開放引入專家技術人才，提升科技力。”

科技創新是對抗行業周期最好的方式，令國內業界愉快的事，正在努力以科技改變命運的不是只有華為。

來源：科技日報 文中圖片來自網絡

編輯：陳小柒

審核：管晶晶