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會員增幅領跑行業,差異化+生態聯動持續釋放優酷勢能

近日,QuestMobile發布“2020中國移動互聯網‘戰疫’專題系列報告”。報告顯示,優酷正經歷“爆發式增長”:在DAU5000萬到1億陣營,“春節期間增長率TOP榜”中,優酷以18.4%位列第4;在“春節後一周增長率TOP榜”中,以31.5%排名第5。

據優酷方面透露,春節假期,優酷日活躍用戶數創下世界杯以來新高,日均用戶時長創歷史紀錄。阿里巴巴阿里巴巴2020財年Q3(2019年10~12月)財報顯示,優酷日均付費用戶數量同比增長59%,創歷史新高。此前Q2增速為47%,超過同期愛奇藝的31%和騰訊視頻的22%。

在視頻網站整體增長節奏放緩的前提下,優酷持續高速增長、領跑行業,主要得益於其在三足鼎立的第一陣營,堅定地憑借差異化打法和阿里生態優勢,探索行業的發展之路。

精品化+差異化布局助推優酷創新高

2019年暑期檔,憑借獨播的《長安十二時辰》與《這!就是街舞》第二季,優酷日均活躍用戶、會員增長均創歷史新高。隨後《鶴唳華亭》《大明風華》等精品劇接連上線,2019也成了優酷的“劇集大年”。

精品化內容之外,優酷更憑借一系列差異化“王牌”,在各種圈層陣地戰上展開了“一城一池的有效拚搶。

今年1月15日,國民橫劇《鄉村愛情12》於優酷全網獨播出,其熱度和播放量均位居優酷劇集榜首,相關話題頻頻登上微博、抖音熱搜,高清修複過的“鄉愛系列”老片也吸引了眾多網友重溫。目前,優酷擁有“鄉愛最全片庫”、 “東北喜劇最全片庫”、 “德雲社最全片庫”:時下全網熱播的《劉老根3》,前兩季均為優酷獨播;與德雲社合作十年,優酷擁有132場德雲社獨家版權內容。

優酷還擁有最大港劇片庫。早在2018年,優酷便與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”,首次實現TVB劇內地、香港同步播出。近日《法證先鋒4》在優酷獨家熱播,再造一代人的職場啟蒙和集體記憶。

此外,2月11日,BBC Studios在BBC Showcase 2020上宣布與優酷達成英劇內容合作協議。優酷將擁有包括《神探夏洛克》(Sherlock) 1-4季,《神秘博士》(Doctor Who)全系列等英劇版權,總時長超過80小時,加上原本擁有的350小時,優酷累計擁有430小時BBC劇集。

依托阿里經濟體生態,優酷持續釋放增長勢能

與阿里經濟體的聯動,持續釋放著優酷的增長勢能。據悉,優酷和淘系用戶的重合率達到79%,88VIP會員中,優酷權益開通率達到了90%。

去年六月,優酷宣布品牌升級,阿里大娛樂在宣發、產品技術和內容三個方面的全面打通取得階段性勝利。而在去年12月30日,優酷內容開放平台完成最新一輪產品服務迭代升級,旗下商業化產品“有酷”、知識付費產品“新知”已連通阿里經濟體電商平台,實現多渠道商業變現。

同時,優酷內容開放平台九大品類內容已全部實現月度結款 ,網絡電影更是在2019年9月便實現月結。隨著“商業化、知識付費和結算”產品服務能力的全面提升,優酷內容開放平台將進一步領先行業。

優酷COO南天表示,得益於用戶第一、以會員為中心的戰略,優酷保持了穩定而高速的增長,而在今年年初的全民戰疫中,優酷迅速推出“在家上課計劃”“在家也能上的體育課”“好好吃飯”“好好運動”系列節目,滿足特殊時期用戶精神需求,也體現了阿里一貫的組織能力和客戶第一的價值觀。

據了解,今年春節假期,受疫情影響,以“醫療”為主題的劇集,優酷熱度上漲明顯。2017年首播的《急診科醫生》,劇中因巧合地出現了“新型冠狀病毒”而引發二刷熱潮。優酷數據顯示,《急診科醫生》春節期間站內熱度峰值月環比增長64%,站內熱度排名由第70名躍升至第1名。此外,其他經典醫療劇,也有不同程度的熱度上漲。

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