國內本土品牌逐漸佔領市場，無印良品五年內降價10次

在中國市場銷售下滑以及食品遭遇基因致癌物風波後，日本雜貨和服飾品牌MUJI無印良品表現持續低迷。近日，記者走訪無印良品多家門市，發現服裝類和生活類商品實行新一輪降價，幅度在6%至30%之間這已經是無印良品在中國的第十次降價。從早先進入中國市場時火爆的“中產標配”，到如今頻頻降價試圖翻身，為何無印良品會失寵？

多次降價消費者不買账

近日，記者在無印良品恆星戰役城、漢街等門市看到，此次新定價涉及服裝類和生活類的數十款產品，降價幅度在6%到30%之間。其中，無側縫雙層紗織睡衣系列，原價298元，新定價248元，降幅16.8%。大容量超聲波香薰機降價幅度高達29.5%，由原價550元降至388元。

同時，記者注意到，此次降價為全線調價，從線上官網、天貓、京東等旗艦店，到線下門市，統一實施新定價。然而消費者似乎並不買账。“就算降價，相比其他品牌還是貴了，而且質量也不比類似的牌子好很多。”王小姐告訴記者，她現在只會在無印良品買一些小東西，比如睫毛夾、化妝棉、分裝瓶等，“像那種透明化妝盒，無印良品一個賣四五十，網上價格只是它的一半。”

曾在日本留過學的李小姐也表示，無印良品的定價比日本高了40%左右，“在日本，無印良品就是個平價品牌，在中國卻成了中產標配。”她對此很不理解。

據了解，無印良品已實施10次“新定價”，降價產品幾乎包含無印良品在售的全部品類。

受本土品牌衝擊巨大

在無印良品掙扎於中國市場布局期間，網易嚴選、小米有品、名創優品等低價實惠的本土品牌正在迅速佔領市場，在產品的設計和包裝上同樣追求簡潔風格，均價卻低於無印良品。同時，這類品牌通過大數據對用戶需求進行精準把握，利用流量打開市場。

記者比較發現，無印良品一件180×200的天竺床罩標價350元，而在網易嚴選，同樣風格的單品僅售109元，多功能頸枕無印良品標價150元，小米有品僅79元。此外，有消費者反映，無印良品的官方旗艦店常常缺貨、斷碼，比起同樣來自日本的品牌優衣庫，電商平台渠道做得欠佳。

一不願透露姓名的快消人士認為，無印良品非常重視中國市場，從降價到開店都可以看出該公司想要努力擴張中國市場的企圖。但隨著網易、小米等中國企業學習無印良品的品質後，對本土市場的成本和價格反而更具話語權。

開“世界旗艦店”是無印良品目前在中國的新動作。通過擴大消費場景，打開多元化業務，能否成為無印良品在中國的突圍之路？記者就相關問題聯繫MUJI中國總部，其表示需要時間確認問題。