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騰訊音樂娛樂“影音+”為影視定製音樂

騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊在峰會上發言。

《知否知否》播放量達10億次,《延禧攻略》OST被刷屏;“影音共聲”峰會落幕,探討影視音樂合作趨勢

影視歌曲霸榜是近年內地音樂圈的一個現象。從《涼涼》《體面》,到《雪落下的聲音》《知否知否》,這些耳熟能詳的影視金曲都在音樂平台上獲得了突出的成績。而每個爆款背後,都和騰訊音樂娛樂的“影音+”聯盟布局有著極其緊密的聯繫。

近日,騰訊音樂娛樂集團聯合上海國際電影節共同舉辦的“影音共聲”峰會正式落幕。現場分享了“影音+”聯盟成立以來所取得的成績和實踐經驗,以《知否知否應是綠肥紅瘦》(後簡稱《知否》)《築夢情緣》《延禧攻略》等合作的OST成功案例來引導行業正視影視音樂的價值和重要性,通過優質影視音樂作品,促進影音聯動,打破影音行業壁壘,共同挖掘影視音樂背後的新市場。

數據背景

相關數據顯示,2019年Q1上榜歌曲中,影視劇OST佔比高達33%,超過網絡新秀、偶像新星、實力唱將、獨立音樂人等成為佔比最高的類別;儘管成本不高,但因其傳播和行銷價值,影視音樂早已從原本的配角位置變成了跨界合作中的主角,而影音聯動也成了相互賦能時代的必然趨勢。

何為“影音+”

騰訊音樂娛樂“影音+”聯盟於2018年8月27日成立,成為以打造優質影視音樂作品,打破音樂創作、影視作品、專輯製作等環節之間邊界和壁壘為核心的合作聯盟,攜手影視製作公司、音樂製作人等,圍繞影視音樂這一行業短板,提出了集聯合出品、投資製作、整合宣發三種合力為一體的一站式解決方案。據悉,聯盟成立至今,已經合作了二十餘部影視作品,百餘首歌曲;騰訊音樂娛樂影視OST市場覆蓋率已達到90%。

國內影音數量、質量有待加強

峰會上以電視劇《知否》為例,截至收官,該劇原聲大碟在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的播放量超10億次,獲得最新歌曲熱度音樂榜五連冠,在三大音樂平台共15個榜單一共拿下64次榜首;熱播劇《延禧攻略》在大結局期間,其OST在社交媒體再次刷屏,熱度長尾依然在蔓延。可見,在影視和音樂雙翼作用下,影音聯動的作用不可小視,甚至超出預期。QQ音樂總經理胡琛表示,音樂平台擁有用戶流量、大數據等優勢,使得影視音樂能助力影視宣發,為影視劇實現高曝光,並以多元化的線上線下音樂場景,豐富影視劇的場景。

除了取得的成績,“影音+”也提出了戰略性願景,在騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊看來,目前國內影視劇音樂尚未形成體系,在數量、質量上都有待加強,影視音樂應朝體系化和規範化發展。“‘影音+’聯盟將持續推動我國影視音樂產業規範化發展,激活中國影視音樂的國際化基因,完善我國影視音樂產業鏈條、擴大產業規模,為影視、音樂雙方搭建產業化平台。”

Q&A

新京報:“影音+”聯盟對音樂的選擇標準是?

潘才俊:早年一般是等音樂製作方挑完作品後再給到我們,平台在這個過程當中參與比較少。但依托於“影音+”聯盟,則是在更早期就介入合作,我們會在影視劇創作初期就跟影視音樂方面的專業人士合作,從劇本等多維度去找我們覺得合適的曲目,按照劇本的情節、所傳達的意境,去選曲,甚至是作曲。對比過往,我們更主動、更早期、更定製化。

新京報:“影音+”聯盟發展過程中遇上了哪些挑戰?

潘才俊:第一個挑戰就是找到合適的合作夥伴,誰是合適的合作夥伴,大家共同能為聯盟帶來什麽,跟“影音+”聯盟的大方向是否契合,根據大方向如何實現大家共同的目標,這些都是我們在前期進行合作時需要考慮的問題;第二在合作夥伴找到以後,大家怎麽磨合,怎麽了解雙方的需求,使目的達成一致。從大方向來講,未來我們希望能拉動不只是國內的製作人,甚至是國際上的優秀合作夥伴一起加入,持續擴大合作夥伴陣營,將這個國內比較成熟的、定調的項目慢慢推向國際,讓更多人感受到中國音樂的魅力。

采寫/新京報記者 周慧曉婉

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