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短視頻對女性旅遊消費的影響究竟有多大?

又是一年春光明媚時,你是不是也正計劃著一場不負春光,不負自己的出遊呢?不過,我猜,十之八九你是被社交網絡短視頻裡的某個旅遊目的地“種草”後,準備去“拔草”的吧。

驢媽媽旅遊網近日發布的《2019女性用戶旅遊消費報告》顯示,社交網絡內容會直接對女性旅遊消費產生影響。2018年,以短、快、新、奇為特徵的短視頻內容持續走紅,“抖音網紅”“旅行Vlog”也成為影響女性消費者目的地選擇的重要因素。

其中,女性消費者自由行佔比超過65%。儘管在出遊旅伴的偏好方面,近四成女性消費者會選擇跟家人或者戀人一起出遊,但也有21%的女性遊客選擇獨自出行。而且,不少單獨出行的女性用戶依然會傾向跟團遊產品,在和陌生人拚房和補單房差的選擇上,超過八成女性更願意補房差。

心思縝密的女性,出遊也是有備而去的。在旅遊平台上的境外wifi、電話卡、交通卡等類別的產品購買群體中,也以女性消費者居多,佔比高達70%,也顯示了女性消費者在出遊前決策階段會做更詳細的準備“功課”。

哪些旅遊目的地更是更受女性青睞呢?綜合幾個旅遊平台數據數據顯?示2108-2019?年,日本、泰國、新加坡、越南、馬來西亞、印尼、紐西蘭、美國、柬埔寨是女性遊客最青睞的境外旅遊目的地。在國內旅遊目的地中,三亞、廈門、上海、重慶、成都、西安、麗江、大理、北京、杭州最受女性消費者青睞。其中,重慶洪崖洞、長江纜車、貴州梵淨山、稻城亞丁、茶卡鹽湖等景點憑借著在抖音和社交圈的走紅,吸引著更多女性用戶前去“拔草”。

誰說女性出遊只是為“到此一遊”,發個朋友圈?過去一年,文化旅遊的熱度在女性消費者中也持續不減。2018年,隨著《國家寶藏》等文化綜藝的播出,以及各地博物館紛紛推出精品文化展,吸引著越來越多的女性用戶遊客關注博物館及藏品背後所蘊含的文化內涵。故宮博物院、湖南省博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、陝西歷史博物館、中國國家博物館、南京博物院都深受年輕女性消費者的喜愛。

旅遊中喜歡挑戰危險系數較高的項目的女漢子也不在少數。2018年,驢媽媽平台預訂叢林飛躍、漂流、潛水、跳傘、蹦極等體驗性十足的當地玩樂項目的女性遊客不斷增多,同比上漲幅度達到12%。

可以說,如今,女性消費者更注重旅遊產品的品質,追求精神和物質的雙重享受,願意為更好的產品和服務買單。但同時女性消費者也是最“謹慎”的群體,她們在旅行前更會精打細算,做好十足的準備工作。

隨著短視頻的快速崛起,也為旅行機構研發打造出更具有特色的女性旅遊產品以及旅遊目的地行銷提供了更豐富的選題思路。因此,對於旅行社來說,更應該思考如何整合旅遊資源,提升旅遊產品和綜合服務能力,關注女性遊客的人身安全與權益問題,做更懂“她”的旅行。

(經濟日報 記者:吉蕾蕾 責編:渠麗華)

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