蘋果“光環”並不是萬能的，在中國成功，但在印度潰敗

公開日: 2018-08-29

雖說目前蘋果在中國市場的份額在下滑，但是蘋果最大的利潤來源還是在於中國市場，尤其是在高端手機市場，蘋果已經成為絕對的霸主，賺取了全球手機90%的利潤。雖然三星是全球最大的手機廠商，但是其主要貢獻繼續主要是功能機與中低端機，高端手機屢屢被蘋果挫敗。

但是縱使蘋果在高端市場上的卓越成就，有一道疤始終印在蘋果額頭，那就是印度市場。根據最新數據顯示，中國手機廠商已經霸佔了印度手機市場。其中第二季度華為、小米、OPPO和vivo四大天王霸佔了超過54.9%的份額。但是與之相對應的是蘋果在印度市場上年年僅售出100萬部。

目前蘋果在中國市場業務已經趨於穩定，而印度市場要面臨嚴峻的挑戰。雖然印度市場被稱為繼中國之後又一大手機藍海，但是在印度iPhone的價格超出了許多消費者的購買力範圍，同時國產手機已經湧入印度市場，蘋果面臨的壓力非常巨大。

根據數據顯示在印度75%以上的智能手機價格都低於150美元，但是蘋果顯然不在這個行列。目前蘋果在印度市場份額只有2%不到，上半年僅僅賣出慘淡的100萬台手機，而且蘋果在印度的三位高管也都選擇辭職。如果說現在的蘋果銷量慘淡，那麽再來看2017年，去年蘋果總共銷售了320萬部iPhone，這個數量與中國手機廠商形成鮮明反差。

甚至為了印度市場中國廠商已經在印度建廠，但是蘋果現在連一個官方零售店都還沒有落成。一個重要原因也在於蘋果過去對印度市場不太重視，同時在印度市場消費者並不會把iPhone作為身份的象徵，和炫耀扯不上關係，注定了複製中國模式很顯然不會成功。

蘋果為了進入印度市場希望得到印度關稅豁免，但是最終還是麽有下落。這就導致原本價格昂貴的iPhone，在印度市場售價還更高，這給蘋果帶來了新的壓力。售價高昂的iPhone，對於很多印度人民依然買不起iPhone。相比國產手機廠商紛紛使用高性價比手機撬開印度市場，蘋果顯然沒有意識到印度市場的國情，廉價又大屏的Android手機面前，幾乎毫無競爭力。

隨著中國手機廠商開始紛紛在印度建廠，蘋果面臨的壓力將難上加難。印度市場消費水準還比較低，這決定了蘋果與該市場是無緣的。