“新農紅”崛起之路

整個冬天都沒等到雪的北京，在暖陽高照中悄然進入一月下旬。此時，有數十位特殊的農民正在從全國各地趕赴京城，似乎有什麽大事要發生。

他們的步伐堅定有力，在農家人淳樸的面龐上，眼睛閃耀著期待的光芒，向著約定的地方走去。終於，在一處高端大氣的場所，他們登上舞台成為主角。在聚光燈下，迎接他們的是經久不息的掌聲和金光燦燦的榮譽獎杯！

原來，這裡正在舉辦的是政務V影響力峰會。從“百縣千紅新農人”計劃中脫穎而出的優秀新農人，正在舞台上接受自己獲得的榮譽。火龍果面創始人甘小燕、“方太妹”有機茶創始人李韋榮、舒城志菊農民專業合作社創始人張志菊等眾多新農紅赫然在列，引發了網友們的高度關注，一時間成為網絡熱點。

2018百縣千紅新農人精彩之旅

“新農紅”甘小燕：吃水不忘挖井人

站在舞台上，甘小燕談到與微博的緣分。從2018年12月7日開通微博並發出第一條內容，到發布一條介紹自家火龍果面的微博，帶來了一筆20噸的訂單，甘小燕回憶起來如數家珍。

由於火龍果面是甘小燕親自研發的新產品，市場認知度低，因此一年的銷量只有30噸。甘小燕是個愛挑戰的人，眼看著產品投入市場卻遲遲打不開銷路，日日夜夜都琢磨著如何才能改變平平淡淡的銷售現狀。

一次偶然的機會，甘小燕參加了由微博聯合碧桂園、商務部中國國際電子商務中心培訓學院等企業和機構共同發起的“百縣千紅新農人”計劃。在社交電商概念近乎空白的情況下，甘小燕坦言“剛開始有一點難”。

甘小燕不僅認真跟著培訓老師學習，還不斷揣摩其他人是怎麽行銷產品的。通過不懈努力，她發出一條介紹火龍果面的微博喜獲20噸的訂單。甘小燕回憶起來說“當時的心情既激動，又有些難以置信”。

後來，甘小燕在給新浪微博CEO王高飛寫的一封感謝信中提到：“今年我的總銷量才差不多30噸，沒想到發了一條微博就能有20噸的銷量！這些天我也在持續發微博，也陸續收到了更多訂單。”

“新農紅”李韋榮：以幫弱扶殘為己任

與甘小燕的火龍果面不同的是，江西益香園茶業創始人李韋榮的產品有紅茶、綠茶、白茶、黃金茶等多個品類。不僅如此，李韋榮還把業務拓展到集茶葉種植、加工、銷售、研發、進出口、電子商務、茶文化傳播以及農業觀光旅遊於一體的綜合性公司。

在企業經營過程中，李韋榮深深地感受到“互聯網+農業”的潛力。她認為：“數字技術可以大幅提高農業生產效率；農業資訊網絡化將有助於農業生產與市場需求的無縫對接；通過互聯網可以獲取大量的市場資訊，掌握農產品的價值走勢，從而決定農業生產的重點和方向。”

參加“百縣千紅新農人”計劃培訓後，李韋榮借助微博社交平台，積極尋求與多家電商平台合作，採用網絡銷售形式，給企業帶來了再次騰飛的發展機遇。與此同時，她更加相信“互聯網+農業”模式將給農業發展帶來了歷史性的機遇和挑戰，成為農業發展新引擎。

在不斷發展事業之外，最令人感動的是：從2007年起，李韋榮以幫助孤寡老人、貧困學子、殘疾人為己任，為興國縣三鄉四村解決就業人口500多人，人均年收入增加4500元。

“新農紅”張志菊：辭工返鄉報父恩

兩個月大就被收養的張志菊，從登上舞台的那一刻，就讓人感受到了滿滿的能量。年僅25歲的張志菊已經用自己柔弱的肩膀為養父撐起了一片天。

在2017年，她的養父查出癌症晚期，當時花光了所有的積蓄並欠下了外債。在陪養父治療康復的過程中，張志菊打算通過養雞、鴨、鵝這些家禽去還債。

有一次偶然聽網友說：“黑毛豬完全可以通過微博等互聯網社交平台去銷售，價格比在家鄉賣還會稍微高一些。” 隨後，張志菊就抱著試試看的心態進行了嘗試。結果發現家鄉特產很吸引人，陸陸續續形成了銷售，並且一發不可收拾！

沒過多久，張志菊突然發現：自己家的土特產不夠賣了，黑毛豬也不夠賣了。然後，她就開始銷售村民家的豬肉和土特產。

後來，在“百縣千紅新農人”計劃培訓過程中，張志菊了解到需要將產品進行真空包裝，並進行檢測才能寄給客戶，而不是直接用方便麵袋子簡單包裝就可以了。整個培訓下來，張志菊表示“學到了很多電商知識和社交媒體運營方法”。

“社交扶貧”與時俱進

除了上述在政務V影響力峰會上登台亮相的“新農紅”，微博上還活躍著上百位扶貧一線的基層幹部以及上千名幫助自己家鄉農產品上行的新農人，在借助社交媒體改變人生命運，為脫貧攻堅事業盡微薄之力。

由於城鄉發展不均衡導致的資訊差，正在由新農人通過微博等社交平台，不斷嫁接社會資源，彌補資訊鴻溝。隨著越來越多的農人注冊微博账號，並逐步成長為網紅和大V，商業機會也開始在城市和農村之間自由流動。

近段時間，在微博平台上發生的賣大蔥、賣土豆等各類滯銷農產品行為已有數百起。在社交媒體精準扶貧初見成效背景下，“百縣千紅新農人”計劃應運而生。

“百縣千紅新農人”計劃由微博聯合碧桂園、商務部中國國際電子商務中心培訓學院等企業和機構共同發起，旨在通過專業機構和行銷專家的集中培訓，為鄉村培育一批具備社交電商基礎技能、新媒體行銷方法的“新農人”。

微博CEO王高飛表示：作為國內最大的新媒體平台，微博在幫助國家貧困地區縣域脫貧時，不僅要“輸血”更要“造血”。“百縣千紅新農人”計劃旨在通過發揮“新農人”的社交傳播和引導作用，實現農產品品牌“從0到1”的突破，形成可持續發展扶貧模式，助力縣域脫貧工作。

作為“百縣千紅新農人”計劃的聯合發起方，碧桂園邀請其結對幫扶的9省14個縣率先加入培訓計劃，並推薦數百位“新農人”接受系統培訓。

為了讓“新農人”學習並掌握更多的乾貨，培訓專家為學員們量身定製了“農產品上行方法與產品品牌打造新思路”、“新媒體的行銷矩陣策略與微博的實操應用”等各類專業課程，還通過“商戰模擬-實戰PK”針對學員及當地特產進行實戰演練，讓“新農人”真切地感受到社交傳播的價值和力量。

作為“百縣千紅”計劃的重要組成部分，“百縣千紅新農人”大賽意在鞏固新農人在培訓階段學習的社交電商技能，並通過運用社交媒體塑造農產品品牌的實戰，帶動新農人家鄉農產品、文化、旅遊等產業發展。

歷經9天的激烈競逐，數十萬人的投票，全國十強選手誕生，展示了中國當代“新農人”的風采。其中，安徽@娟子茶 以近10萬票的成績榮獲人氣排行榜桂冠，陝西@秦智核桃油 位居次席，江西@興國茶李韋榮 位居第三位。

與微博在創新幫扶模式上有著共同理念的碧桂園，近年來不斷在其結對幫扶全國9省14縣探索推進涵蓋黨建扶貧扶志、產業扶貧扶富、教育扶貧扶智、就業扶貧扶技及其他創新舉措在內的“4+X”扶貧模式，幫助各縣挖掘特色優質農產品，同時搭建線上商城、線下展銷會等推進消費扶貧，讓社區居民享受優質農產品的同時參與扶貧公益，直接幫助村民增加收入。

憑借長期以來對扶貧攻堅事業的不懈努力，在政務V影響力峰會上，碧桂園集團獲得“微博2018年度最佳公益合作夥伴”榮譽。

時至今日，微博和碧桂園發起的“百縣千紅新農人”計劃不僅輸出了一套切實可行的扶貧方案，也給農村經濟、縣域經濟的發展構築起核心優勢，在生產、流通、銷售等各環節打通製約消費扶貧的痛點、難點和堵點，讓精準扶貧的成果堅不可摧，並可以長久存續。