字節跳動推出番茄小說，但產品設計幾乎是米讀的翻版

記者 | 鄭潔瑤

以APP工廠著稱的字節跳動近日又推出一款新的閱讀產品——番茄小說。

目前，該產品已經飆升到了App Store圖書類別榜的第三名，而同期的第四名和第五名分別是騰訊旗下的微信讀書和阿里旗下的書旗小說。

從App Store的歷史信息可以看出，番茄小說上線於2個月以前，開發商為北京閱讀無限文化有限公司，據天眼查資料，該公司去年10月才成立，法定代表人為李東江。

僅從工商信息上，還無法看出番茄小說和字節跳動的關係。但界面新聞記者通過七麥數據網站查詢發現，番茄小說的開發者去年12月曾推出過一款名為番茄閱讀的產品，而番茄閱讀的Bundle ID正隸屬於字節跳動。後來，番茄閱讀因不知名原因棄用，新上線的番茄小說也把Bundle ID改成了com.tomato.reading。

除此以外，今年1月，字節跳動也曾在拉勾上放出“小說內容編輯”和“小說運營經理”等職位。

界面新聞記者就此消息詢問字節跳動時，對方表示沒有消息對外，顯然，其還並不想過早的暴露這款產品。

番茄小說在App Store的應用描述是：一款主打正版、免費的小說閱讀器。

單從描述上來看，其定位與趣頭條去年上線的一款名為米讀小說的產品非常相似。

商業模式上二者也幾乎一致，據了解，米讀小說採用的是一種“免費閱讀+廣告”的產品模式。平台通過將一部分廣告收入讓渡給內容輸出方的方式保證內容供給，再用免費作為賣點吸引用戶使用。而這也是番茄小說現在的運作方式。

可以說，番茄小說幾乎就是米讀小說的翻版。

2018年，米讀小說在各大榜單中異軍突起，上線半年內就做到了500萬日活，日均用戶在線時間也突破了150分鐘。在不久前的趣頭條財報電話會議上，趣頭條創始人譚思亮也特意強調了這一點，他表示，相比傳統閱讀器，米讀不僅培養了一類新的付費意願低的“消遣用戶”，也給內容輸出方提供了一種新的廣告分成模式。

他還表示，這半年來，趣頭條幾乎沒有給米讀導量，靠自然獲客和基本的買量，就已經達到了4000萬的用戶下載激活，單個用戶獲取成本為6.5元，用戶互動成本則幾乎沒有（米讀並沒有沿用趣頭條的閱讀得金幣玩法），鑒於米讀目前的單個用戶的投資回報周期和趣頭條類似，長期來看，米讀的利潤率應該會高於趣頭條。

這似乎能夠幫我們理解字節跳動為什麽要做一款這麽像米讀的產品，畢竟，這款產品的模式已經被驗證可行，而它又並沒有什麽壁壘，考驗的無外乎就是用戶獲取能力、廣告能力以及和內容輸出方的談判能力。而這些又都是字節跳動的強項，入局也是順理成章。

再者說，2019年字節跳動面臨著非常大的商業化壓力，已經被爆出的搜索、直播和遊戲，背後其實都指向了商業化。而小說閱讀器既可以快速的積累流量又可以快速變現，投入產出比非常高。

可以印證這一點的是，雖然番茄小說上線僅有兩個月，但其廣告系統已經開始運作，首次下載用戶2天后就會發現小說裡充斥著各種廣告，且頻率極高，幾乎是每翻三頁就配一則廣告，且不是穿插在文字裡，是單獨佔滿一頁。以現在網絡小說的平均長度來算，一本書看下來，讀者至少要看上千條廣告。App Store裡，也有很多用戶因此給產品打了低分。

而且不得不提到的是，或許是為了早期吸引用戶，目前番茄小說的首屏推薦充斥著非常多的擦邊球內容。而且，就算是那些非擦邊球小說，小說的整體質量也相當差。

這些都非常影響用戶的使用體驗。但不得不說，目前番茄小說的增速還是相當亮眼的，或許這也與其近日在抖音和今日頭條上投放的廣告有關。

我不懷疑番茄小說能否複製米讀在用戶增速上的成功。但長遠來看，如果番茄和米讀們不能解決好內容生態的問題，那產品就很難說有什麽長期價值。畢竟，通過廣告分成的方式和CP方採買內容很難保證內容質量，就算平台想要扶持自己的原創作者，作者也會擔心文內的廣告會影響到自己的口碑。而沒有好內容，久而久之，平台也就失去了最初的用戶。最終，這一切又將只是一場短期的數據狂歡。