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iPhone全線降價代表蘋果已到強弩之末

在新iPhone上市一個多季度後,由於頻傳銷量不佳的消息,最近中國的眾多電商包括天貓、蘇寧、京東、國美、拚多多等紛紛對iPhone全線產品進行促銷,最高優惠幅度達到1500元,這顯示出iPhone似乎已到了強弩之末,衰退或許正式到來。

失去喬布斯,蘋果創新乏力

蘋果的幾起幾落與喬布斯密切相關,1980年代在喬布斯的帶領下蘋果在PC市場取得輝煌的成績,隨後喬布斯被他請來的CEO約翰斯卡利趕出蘋果,隨後蘋果在1990年代逐漸陷入谷底,虧損不斷。

1997年蘋果收購喬布斯創立的NEXT公司,由此喬布斯重回蘋果並擔任CEO,在喬布斯的長官下砍掉了許多項目並成功重振PC業務,隨後推出iPod等產品,最終推動蘋果達到新的輝煌是他在2007年推出的iPhone,一舉改變了智能手機市場,導致前手機霸主諾基亞的衰落,2010年蘋果推出的iPad終結了上網本這種產品推動蘋果登上新的巔峰。

可惜的是就在蘋果達到新的巔峰之際,2011年喬布斯離世,雖然各方均擔心繼任者庫克無法擔起蘋果的大旗,但是庫克通過推出更多尺寸的iPad、iPhone還是推動了蘋果的業績持續創下新高,這一度緩解了外界對庫克的質疑。

不過很顯然庫克長官下的蘋果在創新方面乏善可陳,他主要是通過推出款式更多的iPad、iPhone等產品推動蘋果的業績上升,在創新方面則顯然缺乏喬布斯的前瞻性。近幾年來,蘋果推出的每一代iPhone都幾乎沒有能對智能手機市場產生革命性影響的創新科技,即使是被認為是蘋果核心競爭優勢的iOS系統也因為其創始人福斯特的離開而問題不斷,每年都在iOS系統更新的時候都出現變磚的情況。

在庫克上任CEO之後也推出了Apple Watch等新品,但是這些新品並沒能達到當年iPhone、iPad達到的高度。創新乏力其實才是蘋果的最大問題,缺乏足夠的創新力,即使蘋果能持續取得業績的上升也難以打消外界對它的疑慮。

iPhone全線降價代表已到強弩之末

由於iPhone創新乏力,到2016年的時候已顯示出疲態,當時全球智能手機出貨量繼續增長,但是iPhone的出貨量反而出現了同比下滑7%;而iPad的衰退來得要更早一些,iPad在2014年一季度創下季度新高之後,連續下滑,至近兩年季度出貨量在千萬左右徘徊。

不過由於蘋果所擁有的強大品牌號召力,CEO庫克通過在2017年推出史上最昂貴的iPhoneX繼續提升了蘋果的業績,這一年它的業績並未受持續提價的影響,iPhone的出貨量反而取得了微幅的增長。

此時有分析認為這主要是因為iPhone用戶換機帶來的影響,2014年蘋果首次推出了大屏的iPhone6,隨後2015年推出的iPhone6S和2017年推出的iPhone7等產品雖然同樣讓用戶失望,但是由於2014年帶來的那批用戶到了換機階段,這才是導致iPhone的出貨量繼續取得增長的原因,然而2017年iPhone的出貨量其實是低於2015年的歷史高峰的。

2017年新iPhone取得的還算不錯的成績,可能給了庫克錯覺,以為消費者對蘋果依然具有極高的忠誠度,於是2018年蘋果推出了三款新iPhone。其中iPhoneXS、iPhoneXS MAX相比2017年的iPhoneX只是尺寸稍有變化,而外觀幾乎沒有改變,甚至於在拍攝性能方面都沒有更新,但是價格卻進一步提升,最昂貴的iPhoneXS MAX更達到12799元的天價;廉價版的iPhoneXR更可謂是一種倒退,採用了落後於iPhoneX的TFT-LCD面板,導致機身更厚重、黑邊更明顯,後置僅有一個攝影頭,然而採用了落後技術的iPhoneXR定價卻遠高於業界的預期達到6499元起。

在iPhone再次顯示出缺乏創新力,而定價卻又遠遠高於市場預期,種種因素的集中影響力,最終導致了消費者用腳投票,三款新iPhone的銷量均未達到預期,產業鏈頻頻傳出蘋果縮減iPhone的訂單,到如今零售商更大舉降價拋售iPhone,顯示出在喬布斯離世7年之後似乎又一次要重蹈當年衰敗的覆轍。

柏穎漫談 baiyingmantan

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