從巨頭布局到人人創作，虛擬偶像能迎來風口嗎

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 任曉寧坐擁6億粉絲的虛擬歌姬初音未來代言了上百個品牌，有180萬粉絲的虛擬主播絆愛單個作品最高播放超過320 萬。國外的虛擬偶像已經從歌姬進化到主播，國內的虛擬偶像行業還在步履蹣跚。

3月27日，在一場“虛擬偶像萌星show”大賽上，微博、克拉克拉等十家企業投入1億元成立國內首支虛擬偶像發展基金，提出“人人都能創作自己虛擬偶像”的口號，提供技術、運營、資源、資金給年輕用戶，想讓虛擬偶像變得更大眾。

與國外相比，國內虛擬偶像之路道阻且長。早年，受到初音未來的影響，歌姬式虛擬偶像引發了一陣風潮。如洛天依、東方梔子、荷茲、And2girls安菟女團等。其中洛天依是最成功的代表，這位由上海禾念公司運營的虛擬歌姬不僅舉辦過自己的演唱會，代言了肯德基、百雀羚等知名品牌。

去年開始，國內互聯網大公司開始入局虛擬偶像。2018年3 月，抖音第一虛擬偶像“MOMO醬”面世，冷啟動的情況下43天便收獲了100萬粉絲。5月，騰訊動漫旗下的人氣國漫《靈契》的主人公楊敬華和端木熙開了一場虛擬偶像直播見面會。網易《陰陽師》中的人氣式神“大天狗”等角色紛紛加入了虛擬偶像的出道大軍。9 月，B站增持虛擬偶像“洛天依”母公司成控股股東。

2019年，國外走紅的虛擬主播模式進入到國內，這些虛擬偶像在YouTube 等平台上發布自己的視頻，並進行直播與粉絲實時互動。這種形式的虛擬偶像不同於初音未來的歌姬類型，只需要動捕設備，結合平台提供的技術和流量支持，個人玩家也可以進行虛擬偶像內容創作。

克拉克拉創始人兼董事長劉子正告訴記者，虛擬主播的出現，得益於3D虛擬圖像技術壁壘的降低。他認為，憑借現在的技術，人人都能打造自己的虛擬偶像並商業化。

虛擬偶像的商業化一般是廣告代言。虛擬偶像IP的熱度和角色本身帶有的人格魅力，加上不會坍塌的人設，得到廣告商的青睞。比如《陰陽師》人氣式神“大天狗”在2018年7月推出幾天后，便成為了廣豐兩款車型“致享”和“致炫”的代言人。

目前，處在產業鏈上的平台公司、內容公司以及研發公司等已超過百家。2018年，虛擬偶像及組合數量突破30位，橫跨了音樂、漫畫、遊戲等多個領域。克拉克拉是其中一家公司，去年完成了1.2億元融資。此次微博、克拉克拉等10家企業聯手，就是想讓年輕人自己創作虛擬偶像，讓虛擬偶像的概念更加普及。

但虛擬偶像行業距離火爆還是差了一些火候。記者了解到，目前國內僅有洛天依一位虛擬偶像實現了盈利，儘管已經有巨頭布局，虛擬偶像仍需等風來。