《垂直世界》能吃到豎屏內容紅利嗎？

題圖 / 垂直世界之地中海美少年

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這是新國漫研究所第60期

一個行業的重新崛起和發展，會讓原有的經典產品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現在用戶面前，這時我們總愛在這類產品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基於二次元行業在中國的迅速崛起為基礎，以每季一部國漫作品為選題，分析它們在內容、產業鏈上的概況。

本期，我們關注的是《垂直世界之地中海美少年》。

全網首部豎屏動畫

《垂直世界之地中海美少年》是由繪夢動畫、Bilibili和哆啦嗶夢共同出品的豎屏動畫，動畫於6月18日開始在B站播出，每集時長接近4分鐘，目前播出了9集。

這部動畫是全網首部契合手機豎屏觀看形式的國產網絡動畫，講述的是由5名禿頂少年組成的偶像團體，為了出道成為成熟偶像而努力的故事。動畫集合了沙雕、偶像等當下網絡熱點文化內容，觀眾也稱這部搞笑動畫是“國產沙雕番”。

將年輕人喜愛的內容融於一體

在B站國創區，《垂直世界之地中海美少年》由超過2000名用戶打出了8.7分。相較於播放時長較為接近的國產泡麵番，這個分數在有情懷加成的國創區評分中不算高。

由於它是首部豎屏網絡動畫，不管是從觀眾角度還是行業角度，其實並沒有太多可以參考的同類型作品進行比較。很多觀眾在看過後的第一印象是動畫內容“足夠沙雕”、“很魔性”、“鬼畜區預定”，但是也有觀眾在評論區表示“創意好，但是劇情很尬”、“設定有意思，劇情不夠飽滿，有點意義不明”，顯然觀眾在觀看後還是會將其和普通（即橫屏）國產網絡動畫進行對比。

在《垂直世界之地中海美少年》中，內容方面融合了當下年輕人討論的熱點話題“脫發禿頭年輕人”和偶像文化，並在表現上輔以大量網絡梗，以極致的搞笑方式呈現給觀眾。

為了增加搞笑情節帶給觀眾的衝擊力，動畫畫面上有意為之的“貧窮感”風格令人印象深刻，相信不少觀眾在《後街女孩》動畫中對這一點也深有體會。相較於國產網絡動畫中的其他搞笑類作品，《垂直世界之地中海美少年》在“沙雕”呈現上可以說是“無所不用其極”。

另外，值得一提的是動畫以2D正片加3D MV畫面相結合的表現方式。3D CG建模的一大優勢是在於二次創作上。製作方也在動畫播出幾集後放出角色模型、音樂伴奏和混音資源，期望以UGC內容推動動畫宣傳的目的非常明顯。

但是，動畫的問題也很明顯。不到4分鐘的正片中，留給動畫劇情的時間只有2分多鍾。而這2分鐘多的故事就在幾個主要角色的日常插科打諢和接二連三的網絡梗中過去了，反而是每集出現的MV部分，歌詞透露出了創作者想要向觀眾傳達的想法。這樣的表現方式，讓習慣了動畫正常表現形式的觀眾們產生了“不知道動畫正片到底要表達什麽”的想法。

豎屏動畫有多少種可能性？

當我們把眼光放寬一些，放到豎屏內容製作這個大領域，會發現這個新興的內容領域實際上還有極為廣闊的挖掘空間。

由於短視頻平台的急速爆發，傳統視頻平台優愛騰於2017年開始嘗試進行豎屏影視內容的製作，在短視頻市場尋找增量空間。近2年過去，娛樂行業對於市場到底需不需要豎屏內容仍舊各持己見，但是豎屏內容創作卻是已經從較早的UGC創作逐漸過渡到如今的PGC主導內容，各家平台仍舊在繼續扶持豎屏內容，顯然傳統視頻平台對於豎屏內容抱有期望。

這兩年來產出的豎屏內容，從“豎屏新聞”、“豎屏微劇”到“豎屏網綜”，除了品質較高的《生活對我下手了》，絕大多數豎屏內容從拍攝手法到內容吸引力，弊病是顯而易見的，內容行業仍舊在繼續探索豎屏內容的成功模型。

在基於網民碎片時間和移動設備的場景下，豎屏內容不僅需要去搶奪短視頻應用場景，同時又要跟長視頻內容模式有一定區分，需要其在每集三四分鐘內實現持續挑動觀眾情緒這個目的。同時，隨著豎屏內容數量上的逐漸增多，觀眾也慢慢對內容的深度和趣味性提出要求。

可以看到，豎屏內容這種新模式在現階段鮮有參照物的情況下，在內容創作的難度上要遠遠高於常規影視內容形態。這就要求豎屏內容創作者，包括豎屏動畫創作者在內，跳脫出內容製作的窠臼，用新的思維模式切入：以短視頻為基礎加入劇情，提高趣味性和畫面感，同時增加內容和觀眾之間的互動性。

目前在豎屏劇這塊，絕大多數創作者選擇的切入點是惡搞類喜劇，糅合密集的段子、腦洞以及創意，《垂直世界之地中海美少男》也是走的這條路。而從動畫名字上也看得出，出品方想要將《垂直世界》打造為短內容+系列劇集的計劃，不過這始終還是要看已經上線的《垂直世界之地中海美少年》到底能夠吸引多少觀眾關注。

也因此，這部動畫在內容上融入如此之多年輕人喜愛的文化和表現形式，也就不足為奇了。

相較於真人出演的豎屏劇，《垂直世界之地中海美少年》具備動畫在內容表現上的天然優勢。比如特徵化的角色形象，動畫中5個小偶像可以同框出現，這在真人豎屏劇幾乎是不可能，另外動畫用虛擬手法再造“真實”，一切文化要素皆可被借用、重構，所以我們能在這部動畫中看到多種文化和熱點內容的共生，且對動畫觀眾來說並不違和。

在日本，不少動畫公司早於2017年就開始嘗試豎屏動畫創作，其類型也涵蓋了驚悚、治愈、搞笑等等，在如何借助豎屏這種非傳統模式從而讓畫面更具表現力上，各家動畫公司至今仍在大膽實驗中。

從去年年底開始，包括騰訊動漫、B站在內的數家動漫平台和公司，均在開始嘗試豎屏動漫內容，年初大量漫動畫的上線，以及《垂直世界之地中海美少年》，可以看出動漫行業也在進行各種積極嘗試，期望能夠在短視頻內容上有所突破，創作出適合移動用戶的新型動漫內容。

4G時代，移動應用的普及讓條漫成為中國互聯網漫畫內容的主流閱讀形式。5G時代終將普及，屆時移動寬頻體驗將會上升到一個新高度。在此之前，我們應該給予內容創作者更多的信心和耐心。