當外賣平台開始賣服裝，你會為此買單嗎？

　　中新經緯客戶端7月25日電 (閆淑鑫)這年頭，連衣服都能在外賣平台上買了。

　　近日，海瀾之家宣布正式入駐美團外賣，消費者下單後可由美團外賣人員去店內取貨，並承諾一小時內送達。於是，海瀾之家搖身一變，從“男人的衣櫃”更新為了“移動的男人衣櫃”。

　　那麽問題來了，你會點一份這樣的“外賣”嗎？

　　資料圖來源：海瀾之家微信公眾號

　　海瀾之家再次試水外賣

　　7月23日，海瀾之家通過官微宣布，它開始在美團外賣上賣衣服了，目的是解決男士穿衣場景中的一些“突發狀況”，比如：吃飯時醬汁不小心濺到衣服上、重要場合忘記打領帶等，並承諾在1小時內送達。據媒體報導，美團閃購已經更新了配送裝備——定製背包，以區分餐飲與服飾的存儲。

　　中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)查詢美團外賣平台發現，部分海瀾之家門市已經被顯示出來。中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)以北京朝陽大悅城做定位，點開美團外賣的服飾頻道，則可以看到附近的海瀾之家門市，進入門市頁面，即可選購所需商品，起送價為20元，配送費5元。

　　美團外賣平台上的海瀾之家

　　至於在美團外賣上下單的衣服是否支持七天無理由退換，海瀾之家表示，若吊牌完好、不影響二次銷售，可直接到線下門市調換同等價位商品；如滿足退貨條件，可在美團申請退貨，並將貨品郵寄到海瀾之家總部倉，如果是非品質問題的退貨，快遞費由消費者承擔。

　　事實上，早在今年2月份，海瀾之家就已經入駐過大眾點評網，消費者在大眾點評提交訂單後，由美團外賣人員前往海瀾之家線下門市拿貨，同樣承諾1小時送達。然而，據界面新聞報導，與大眾點評合作之初，海瀾之家並未能實現1小時達，甚至還做不到1日達。

　　消費者會買單嗎？

　　消費者對於這份海瀾之家牌“外賣”持什麽態度？他們會為此買單嗎？為此，中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)採訪了幾位海瀾之家的用戶。

　　“我本來就很少在網上買衣服，更別說像點外賣一樣在外賣平台上買了。”在北京工作的林先生告訴中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)。在他看來，只靠圖片，沒辦法保證到手的衣服自己會真的滿意，如果來回調換的話就太麻煩了，還不如直接在實體店買。

　　海瀾之家線下門市中新經緯閆淑鑫攝

　　而周先生則認為，如果是緊急所需，附近又找不到合適的商場及門市，應該會考慮在外賣平台上下單，“但前提是它能及時送到，不然就沒什麽意義了。”

　　不過，也有愛網購的消費者表示，如果能確保商品品類和品質，在外賣平台上買衣服也不失為一個好的選擇，“選擇外賣的話，1個小時就送到了，在網店買怎麽著也得一兩天吧。”

　　服裝外賣要成為行業趨勢？

　　打開外賣軟體，下單一件T恤或一條褲子，坐等外賣小哥一小時送達。服裝外賣會成為行業趨勢嗎？

　　有業內人士指出，品牌入駐外賣平台，表面上是縮短時效提升體驗，本質則是前置倉模式的落地。

　　中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)了解到，所謂“前置倉模式”則是指將商品放在離用戶更近的地方，進而縮短配送鏈條，降低電商配送成本。事實上，早在O2O盛行的時代，前置倉模式就已初見雛形。如今，隨著新零售的提出，品牌們又開始爭先恐後進行前置倉布局。

　　而海瀾之家試水外賣，在某種程度上便可以理解為是在變門市為前置倉。據了解，在此之前，屈臣氏也曾牽手點我達，推出“門市速提”和“閃電送”服務，消費者可以選擇線上下單門市取貨，或“閃電送”2小時極速收貨。

　　不過，重慶第二師范學院市場行銷學副教授於世傑指出，海瀾之家的服裝外賣模式要想成為一種趨勢，則需要更好的技術支撐。

　　“在服裝的採購上，很多人會考慮款式、顏色、搭配等等，這需要一種現場的立體感展示。如果海瀾之家能做到這些，那麽這種外賣模式會普及起來，甚至成為一種新趨勢。但是，如果只是平面展示，和淘寶或者其他網站一樣，沒有新的技術，那麽這種模式與快遞、美團跑腿等難以競爭。”於世傑提到。

　　海瀾之家網站截圖

　　中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)注意到，美團外賣平台上目前僅有海瀾之家一個品牌入駐，對此，鞋服獨立觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認為，未來不排除美團外賣會接入其他服裝品牌。

　　“海瀾之家的全線產品尚未打通，如果全線產品打通，包括男裝、女裝、童裝、配飾和鞋，那麽美團外賣對於海瀾之家解決‘最後一公里’的問題確實是很大幫助。這種把產業鏈打通做法可取，是未來的一大趨勢。”程偉雄接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示。

　　不過，在著名戰略定位專家、九德定位谘詢公司創始人徐雄俊看來，服裝外賣的模式存在較高的門檻，在普及上存在一定難度。

　　“服裝外賣的模式比較適合優衣庫、ZARA、海瀾之家等標準化程度較高且體量較大的服裝品牌。這種模式的運營成本還是挺高的，小的服裝品牌恐怕承受不起。”徐雄俊對中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)表示。(中新經緯APP)

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