李佳琦

1905電影網專稿 人紅是非多，網紅亦如此。

萬物皆可帶的網紅經濟時代，李佳琦、李子柒們的帶貨能力已經不局限於實物商品。長袖善舞的資本，更願意在股票市場形成“蝴蝶效應”。

近期，作為《新喜劇之王》出品方之一的上市影企新文化，發布了一則關於與美腕（上海）科技網絡有限公司（以下簡稱“美腕科技”）簽訂《戰略合作框架協議》的公告。這家公司正是李佳琦的簽約公司。

隨後，新文化股價接連兩日漲停。每股收盤價從1月15日的5.26元漲至1月17日6.37元，公司市值兩日漲幅達到8.94億。與此同時，一則創業板管理部的關注函不期而至……

簽約引管理部門關注，兩日市值增幅近9億

李佳琦——當下網紅帶貨一哥。

江湖上流傳著不少關於他的傳說：一場直播能賣出百萬流水，憑借一己之力捧紅一個美妝品牌；最忙的時候，一年曾累計直播389場。帶貨產品涵蓋衣食住行，頗有萬物皆可帶之勢。

2020年1月15日下午17點06分，上市影企新文化發布一則關於與美腕科技簽訂《戰略合作框架協議》的公告。

這一協議的主要內容如下：甲乙雙方積極配合,在全國範圍內根據甲方旗下藝人李佳琦和乙方優勢資源為甲方藝人提供客戶及整合行銷方案,提升甲方藝人線下曝光度及預算收入等；合作期間,乙方則通過與甲方藝人李佳琦的戰略合作,增強其與客戶的連接度和在線上媒體渠道的推廣宣傳曝光,形成全媒體整合行銷方案等。

由此可見，此次合作雙方各取所需。在公告發布的第二天上午，新文化股價開盤後迅速以10.08%的幅度漲停。在同一時間段，新文化公布了一則來自創業板公司管理部的關注函。

關注函要求新文化就公司主營業務、人員配備、相關業務資質、已有成功案例等情況，詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合行銷方案的能力，雙方計劃開展合作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響等。截至當前，新文化仍未通過公開形式回復這份關注函。

“最近明顯各種蹭熱點，跟業績屁關係都沒有，就知道炒，估計要配合後續的減持質押之類的。”一位網友在關注函評論區如此留言。根據公開資料顯示，新文化並未參與2020春節檔七部影片的出品。

1月17日，新文化股價以10.02%的比例再次漲停。至此，《戰略合作框架協議》公布的兩天內，公司股價累計上漲1.11元/股，累計漲幅超20%以上。因此觸發監管市場相關預警機制，公司當日發布了《股票交易異常波動公告》。

此則公告的風險提示顯示：本框架協議為雙方就目前所達成的合作共識進行書面確認的文件，雙方應就本框架協議涉及的合作事項做必要的準備工作，雙方後續是否簽訂正式合作合約取決於各自的實際業務需求。這也表明雙方能否達成最終的正式合作仍然存在不確定性。

其實，李佳琦帶貨推動相關公司市值上漲並非個案。2020年1月5日，他在直播間推銷金字辣味香腸，總計銷售額超過300萬元。1月6日股市開盤，金字火腿漲停，一夜之間公司市值增長5.48億元。

自2019年10月下旬以來，網紅經濟概念股成為A股的大熱題材，一批上市公司借助各種網紅概念紛紛拉上漲停板，星期六、引力傳媒等相關公司甚至在一個月內股價連續暴漲。但股市有風險，投資需謹慎仍是顛撲不破的真理。只有當潮水退去後，人們才知道誰在裸泳。

網紅3.0時代：帶貨才是真愛

伴隨著中國互聯網時代的發展，以此為棲息地的網紅及其所代表的亞文化，迅速鋪開在億萬網友的視野中。

從最初純粹以博眼球為目的的初代網紅代表芙蓉姐姐，到搞笑內容生產者papi醬為代表的二代網紅，再到直播帶貨年銷售額以億計的李佳琦、薇婭等最新一代網紅。這個群體的變現能力越來越強，經濟效益越來越明顯。

薇婭

2018年薇婭創下全年27億的引導成交額。2019年淘寶618的第一天，李佳琦在3分鐘內賣出了5000單資生堂護膚品，銷售額超過600萬。2019年“雙十一”當天，薇婭直播間觀看人數為4315.36萬，李佳琦直播間粉絲數量3683.5萬。巨額流量背後，則是潛藏的商機。

2019年4月，網絡帶貨紅人張大奕的母公司如涵控股在納斯達克上市，被譽為“網紅第一股”。在這些事件的共同作用下，人們形象地將2019年稱作電商直播帶貨元年。

“脫口秀只是意外，帶貨才是真愛”。2019年12月13日舉行的“Sir電影第二屆娛樂大會”帶貨分論壇上，第四季《奇葩說》冠軍肖驍幽默地說到。他表示在和身邊一些明星聊天的時候，大家都曾有過在網上賣貨的想法。

當前，娛樂產業正面臨著“網紅直播化，明星主播化”的局勢。

“我媳婦終於不跟著李佳琦買東西了……改跟李湘了”。2019年10月月底，知名樂評人鄧柯在微博發布一條“神吐槽”。曾經的主持人李湘，正逐漸化身為主播李湘。除此之外，胡歌、周震南、卡戴珊等中外明星，都曾進入直播間帶貨。

然而，明星帶貨並不等於帶明星。粉絲年齡圈層及氪金能力是否與網購主力人群畫像匹配，成為影響明星帶貨轉化率高低的關鍵因素。

消費網紅主播推薦的商品，還是購買其簽約公司及潛在合作方的股票，這是一道考驗觀眾判斷力的選擇題。畢竟，李佳琦的“不粘鍋”也殘留過蛋清，誰又能預見變幻莫測的資本市場的風險呢？