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高傲的iPhone降價去庫存,蘋果正淪為另一個諾基亞!

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最近是蘋果的多事之秋!先是股價暴跌,市值跌去4000億美元。接著,京東、蘇寧等管道大幅下調iPhone8/Plus的售價1200元,華強北的去蘋果管道iPhone XR也降價500元。又有媒體爆出,富士康等蘋果代工廠減產嚴重,特別是被寄予厚望的iPhone XR幾乎撲街!

蘋果是股神巴菲特買入第一支科技股。巴菲特說,他從未用過智能手機,更是多次拒絕蘋果CEO蒂姆·庫克贈送iPhone。他認為,如果自己都開始使用iPhone,那麽蘋果真的就到頭了。

很多人將巴菲特的投資神化,總結他重倉的股票,大概有四個特點:

1、消費品公司;2、大公司、具備壟斷性;3、簡單而透明;4、容易讓消費者產生粘性;

比如,他持有的可口可樂具備這四個特點,而他買入蘋果也曾經同樣具備。他說:“蘋果在消費者心中打造了無與倫比的產品形象。你會徹底沉迷於你使用的(蘋果)產品,至少從心理和精神層面是這樣。iPhone是一款極具粘性的產品。”

與巴菲特不同,我曾用了十年蘋果iPhone,最近從iPhone X轉用Android。作為一名曾經的iPhone死忠用戶,一名挑剔、吹毛求疵、偏執的人,一名曾無法忍受Android機半小時的人都拋棄了蘋果,說明蘋果最強大的“粘性”真的出問題了。

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iPhone XR撲街了。

蘋果CEO蒂姆·庫克在公司財報發布前預警:蘋果2019年第一財季將遭遇首次業績下滑,大中華區下滑的幅度巨大。

與此同時,有媒體報導稱,專門為中國消費者設計的雙SIM卡iPhone XR大幅減少訂單,受此影響,上海昌碩電子拆掉了大量iPhone XR生產線,工人一周只有四天工作,三天休息。

iPhone XR的撲街還表現在,蘋果銷售端的焦急。官網上關於舊iPhone折抵換購的廣告已經在首頁停留了很長時間,在線下零售店也滿處貼著舊手機折抵換購的廣告宣傳頁。

那麽,為何這款手機沒能像預想的那樣打動中國消費者?首先,千元機都不如的硬體,竟然賣天價。iPhone XR的售價為6499元(64G)、6799元(128G)、7899元(256G),而在外觀、螢幕、攝影頭、快速充電、待機時間上都完全是上個時代的產品。

外觀上,寬到讓人難以忍受的大黑邊,在任何異形屏的Android面前都醜陋不堪。螢幕上,採用了上一代手機的液晶螢幕,而不是主流的OLED;在攝影頭上,使用1200萬像素的單攝影頭,而幾乎所有智能機都標配雙攝;在充電時間上,需要單獨花費349元購買電源適配器才可以使用快充......

這樣硬體只有Android千元機水準,超低配置的iPhone XR竟然敢賣6499元起,這絕對是在侮辱高端手機消費者的智商。

其次,替代品讓人無法拒絕。曾經,iPhone賣高價是因為沒有像樣的替代品。然而iPhone XR遇到了強勁的替代品。

大量Android高端手機開始創新外觀設計,打磨作業系統,主攻拍照能力,體驗已不遜色iPhone。

那些十分不Care錢的iPhone用戶,可能還會繼續購買8699元起價的iPhone XS、Max,但是iPhone XR是賣給那些考慮性價比的中高端用戶的,他們既在乎產品體驗,又在乎品牌和售價。

所以,iPhone XR賣不動是正常的!

2

iOS優勢不再。

巴菲特說:“iPhone是一款極具粘性的產品。”什麽是“粘性”?就是一款產品給用戶帶來的使用體驗,可以是可口可樂的味覺,也可以是iPhone的系統操作體驗、流暢度、視覺體驗、握持感等。

在硬體設計、硬體配置方面,很多Android手機早就超越了iPhone。蘋果續航時間短、充電慢、信號差、拍照效果被很多Android機超越......

即使是鐵杆iPhone用戶,也不得不承認蘋果只剩下了iOS優勢。這是iPhone用戶唯一的優越感。但如今這種優越感正在消退。

到今天,我已經使用Android三個月了。此前,曾寫過一篇文章《

十年老果粉用了一天華為Mate20 Pro,後果很嚴重!

》,談了從iPhone X切換至Android的最初感受,操作習慣和體驗上並沒有不適應。系統流暢度上,也並沒體驗到與iPhone X的差異。

因為Android9.0系統做了大量的優化,對應用權限、資源佔用、安全性方面都有大幅提升。加之手機廠商又對Android9.0進行了大量的代碼優化,特別做了類似iPhone X這樣的異形屏的操控體驗,讓iPhone用戶切換到Android時沒有任何陌生感。

好的產品總是讓人無需在意它的存在,也無需過多的評價它的問題。

曾經,我使用Android手機總是吐槽系統的各種問題,然而現在用Android的時候卻再也沒吐槽過。反而時不時帶給我驚喜。

記得,在iPhone 4的時代,一些年輕消費者不惜賣腎,不惜用各種手段搞到錢買iPhone。顯然,這種瘋狂早已不再。

3

蘋果很像另一個諾基亞。

從產品體驗上看,蘋果那種獨一無二的體驗優勢正在衰退,Android陣營正在進步。但是還未到達11年前,iPhone誕生時對Nokia在體驗上的徹底顛覆。所以,現在輕言蘋果徹底衰敗還過早。

但是蘋果真的無法像巴菲特認為的那樣“你(消費者)會徹底沉迷於你使用的(蘋果)產品”。因為,讓消費者沉迷的iOS正在被Android追平,甚至在部分體驗上超越。蘋果iPhone的銷量持續下滑成為必然。

更糟糕的是,蘋果為了提升利潤率,iPhone正在越賣越貴。2年前發布的iPhone7 32G版還能賣3899元,iPhone 8則鋼彈5999元。大黑邊、液晶屏、單攝影頭的iPhone XR 64G版賣6499元。iPhone XS Max價格馬上過萬,9599元!

當Android手機進步越來越大的時候,你用買iPhone 7 32G版的錢就可以買一款最新發布的高端Android手機,它具備人臉識別、屏下指紋、瀏海屏、至少64G記憶體、大電池、超級快充,為何要去買兩年前發布的iPhone7?

自從我用了Android手機才意識到iPhone是多麽的昂貴!以前之所以沒感覺到貴的主要原因是iPhone帶給我Android無法帶來的傻瓜式使用體驗,而如今這樣的體驗Android也具備了。這才猛然意識到,原來iPhone這麽貴!(我相繼購買了iPhone 4、5s、6 plus、7 Plus、X共6部蘋果產品)

覺醒的人不僅僅我一個,越來越多的人開始放棄iPhone。

在中國市場,iPhone的份額從2015年的13.4%,下降至2016年的9.6%,2017年的9.3%,2018年Q3的7.4%。在全球市場,iPhone份額也從2015年的16.2%下降至2018年Q3的13.2%。

蘋果是在3G替代2G的時候發布iPhone,並一舉戰勝了諾基亞的。蘋果的優勢維持了整整10年(2007-2017),2019年5G網絡即將商用,這又是一個像3G一樣劃時代的新技術,必然推動新產品的誕生。

這一次將不再只是手機,而是萬物互聯網的全新時代。這個時代,考驗的是企業構建智慧生態圈的能力,蘋果封閉的系統和商業模式將在5G時代失效。

只有通過開放芯片、硬體和軟體,打造智慧生態系統才能成為5G時代的長官者。所以,蘋果大概率會在5G時代衰敗。

有人說,iPhone 6和6 Plus是喬布斯留給蒂姆·庫克的最後一個錦囊,這之後蘋果就完全失去了做產品的感覺,變成一家炒股公司(不斷回購股票)、一家奢侈品行銷公司(不斷提價)。

喬布斯的初心是創造偉大的產品,蒂姆·庫克的初心是把蘋果的股價提高,把蘋果的利潤做上去!初心變了,結果就變了!若喬布斯還活著,看到今天的蘋果,估計會頓時咆哮!

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