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故宮文創商品2017年營收15億,超1500多家A股上市公司

近日,在“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”上,故宮博物院院長單霽翔宣布2019年元宵節,故宮將迎來94年來第一次開夜場——於2月19日和2月20日舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動。夜場門票開放預約後,便被“秒沒”。

除此之外,單霽翔還在會上首次公開了故宮2017年的業績。單霽翔表示,2017年,故宮文創的銷售收入已經達到15億元。

而2017年,有1500多家A股上市公司的營業收入都達不到這個水準。

至於為什麽公布2017年故宮文創收入的業績,單霽翔說,“國家文物局局長劉玉珠一直囑咐我,不要說你們的文創產品賣了多少錢,別的博物館壓力太大。我們只能說前年有15個億營業額。”

單霽翔還表示,“故宮是差額撥款部門,國家每年提供54%的經費,46%靠自己來掙。我們的影響力大了之後,IP值就大了。”

目前,故宮擁有四家線上店鋪,分別為售賣門票的故宮博物院官方旗艦店、售賣創意生活用品的故宮博物院文創旗艦店、出售書籍字畫的故宮博物院出版旗艦店、主打萌系路線的故宮淘寶。

“什麽叫文化創意產品?我理解就是要深入地研究人們的生活,人們生活需要什麽研發什麽。第二個,就是要深入地挖掘我們的文化資源,把文化資源提煉出來,和人們的生活對接,人們才會喜歡。” 單霽翔說。

不過,據單霽翔介紹,故宮文創的使命遠不僅僅是賺錢。去年,故宮舉辦了6萬多場教育活動,去到世界各地多個國家,且不收一分錢。而辦公益教育錢有很大一部分就來自於故宮文創的收入。

(甘洛奇 整理)

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