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同程藝龍Q2淨利潤同比增長60%,微信入口立大功

8月19日晚,同程藝龍發布了2019年上半年及二季度財務報告。

財報顯示,2019年第二季度同程藝龍實現營收15.91億元人民幣,同比增長21%,經調整淨利潤為3.46億元人民幣,同比增長60%,MAU(月平均活躍用戶)為1.82億人,同比增長15.4%,MPU(月平均付費用戶)達2770萬人,同比增長53.9%,付費比率增加至15.3%。

2019年上半年,按照合並基準,同程藝龍營收33.74億元,同比增長19.1%;經調整淨利潤為7.94億元,同比增長26.3%,相當於2018年全年淨利潤的70%。

收入主要來自住宿預訂業務及交通票務業務。

財報顯示,住宿預訂服務產生的收入從去年同期的8.9億元增長至10.43億元;交通票務服務收入從去年同期的10.37億元增至21.96億元,兩項業務合計佔總營收90%以上。

微信流量入口對同程藝龍的營收貢獻不容小覷。

在財報中,同程藝龍提到了與騰訊的合作。得益於騰訊生態,同程藝龍能夠以低獲客成本迅速擴大用戶規模。通過對微信小程序的持續投入,同程藝龍已在騰訊旗下平台建立多元化的流量渠道。

微信用戶主要通過以下方式進入同程藝龍微信小程序:(1)微信支付(錢包)入口及用戶青睞(最常使用)的小程序下拉列表,2019年Q2季度平均月活躍用戶為9720萬人,佔來自騰訊旗下平台平均月活躍用戶總數的63.7%;(2)於騰訊旗下平台投放的互動廣告,2019年Q2季度平均月活躍用戶為3480萬人,佔來自騰訊旗下平台平均月活躍用戶總數的22.8%;及(3)微信內的分享及搜索功能,2019年Q2季度平均月活躍用戶為2060萬人,佔來自騰訊旗下平台平均月活躍用戶總數的13.5%。

借助騰訊旗下平台的渠道及11億月活用戶,同程藝龍擴大了對中國低線城市的覆蓋度。據易觀數據,中國旅遊市場規模進入中高速增長期,與此同時,移動互聯網用戶規模增長進入低速增長階段,市場份額繼續向主要在線廠商聚集,下沉市場成為新的增長點。

圖片來自:易觀

截至2019年6月30日,中國非一線城市的注冊用戶佔同程藝龍總注冊用戶的比例約為85.5%。2019年第二季度,約有61.5%的新付費微信用戶來自三線或以下城市,同比增加 55.8%。

下沉市場將是同程藝龍未來很長一段時間需要抓牢的流量增長點。

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