記者 | 加琳瑋
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在中國男裝市場愈發熱鬧之時，香港服飾集團金利來（Goldlion）卻有些萎靡不振。
該集團近日發布的2019上半年財報顯示，截至6月30日的6個月內，營業額和淨利潤均下跌約5%，分別為7.44億港元和1.63億港元。金利來的幾個主要分部中國內地和香港地區、新加坡和馬來西亞地區業務均有下滑。
在金利來集團於國內布局的900多家店鋪中，僅有100家左右為自營。其中，金利來較為依賴的批發業務表現平平，訂貨金額未見明顯增長。佔比較小的自營業務也沒有顯著進步，僅廣州地區的自營門市約有5%的輕微增幅，北京、上海和重慶地區的自營門市業績仍在下滑。
期內，金利來集團僅物業投資項目的營業額有增長，但利潤仍比去年同期低。
對於這一業績狀況，金利來集團在財報中解釋稱，是外部貿易和消費的大環境，以及去年冬季氣候較暖導致。並表示，對2019下半年的業務保持審慎態度，預計還會因上述原因，業績難見起色。不過該集團稱，由於其電商業務以團體定製為主，而這部分業務主要集中在下半年，因此對這一渠道的銷售表現看好。
金利來集團給出這樣的判斷，與剛舉行的2020春夏訂貨會有關。此次訂貨會的初步數據顯示，代理商們比較謹慎，訂貨量比去年同季度訂貨會有雙位數百分比的下滑。
接下來，該集團計劃鞏固國內的自營和奧特萊斯業務，具體規劃為開設面積較大的自營店鋪、提供更多元化的產品。而新加坡市場方面，也會改善運營策略。
近幾年，金利來集團在業績上一直沒有強勢的突破，甚至出現衰落的態勢。
2009年至2011年，該集團的收入、淨利潤複合年增長率分別為13.39%和18.58%，國內的銷售終端的數量一度達到1300間。而2013年前後，隨著海內外服裝品牌在中國的競爭加劇，金利來的批發業務表現不佳，而這也成了業績的轉折點，
2014年至2016年，該集團的業績和淨利潤持續下滑。直到2017年之後才開始緩慢回升。而這期間，金利來一直將理由歸咎於匯率、零售環境等客觀因素的影響，很少提及關於自身的反思。
金利來或許很難再回到過去的輝煌時代。
香港人曾憲梓於1968年開始生產金利來領帶，並在1971年正式注冊了品牌商標。在逐步開啟了男裝服飾業務後，在1984年進軍中國內地市場。那些年，廣告語“金利來，男人的世界”在男裝界打開了知名度，讓金利來成為了60、70後男性間認知度較高的品牌。
2014年，金利來對產品線作出了較大調整。在以往“金標”的基礎上，又增加了“紫標”和“紅標”兩個系列。金標以貼近國際流行元素的時尚感為主，紫標為商務著裝，紅標為年輕簡約系列。
這之後，金利來幾乎沒什麽大的業務調整和行銷動作，當前以90後為主流消費群體的時代，人們對它的印象還停留在“父輩著裝”中，金利來面臨品牌形象老化的危機。
反觀它的競爭對手，海瀾之家、七匹狼、GXG、綾致等企業都在不斷圍繞男裝業務發力，同時不忘擴張業務範疇。
海瀾之家已經在近幾年內形成了以男裝為主線，同時齊備女裝、童裝及家居和生活方式類品牌的業務組合。七匹狼雖然也面臨業務調整的需求，但此前收購了法國輕奢品牌Karl Lagerfeld，因此該集團還維持著與國際接軌的品牌形象。
GXG母公司慕尚集團自今年上市後，三個月內市值便突破了50億元，其2018財年集團收入為37.87億元，躋身雙十一億元俱樂部。
除了這些男裝發家的公司，男裝市場的巨大潛力讓女裝品牌和紡織企業也想來分一杯羹。上海地素時尚2017年增加了男裝品牌RAZZLE，今年計劃重新對其進行調整並發力。而爭做“中國LVMH集團”的大買家山東如意前段時間以預估40億元的價格，購買其控股的利邦集團旗下Gieves & Hawkes 、Kent & Curwen 和Cerruti 1881等品牌。
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