網友紛紛在社交媒體上曬圖。圖片來源：《紐約雜誌》
近日，一款最高售價139.99美元（大約人民幣940元）的女式羽絨服突然刷爆各大媒體頭條。據悉，這款被稱為“亞馬遜外套”的羽絨服，已成為電商巨頭亞馬遜頭號暢銷商品，連續兩年成為亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍。
據報導，在紐約街頭，幾乎走到哪裡都能看見這件羽絨服的身影。這個冬天，“亞馬遜外套”幾乎佔領了美國所有女性的衣櫥。
讓人意外的是，這款Orolay品牌的羽絨服產自中國。那麽，這個在中國默默無聞的Orolay，如何紅遍美國、席卷社交媒體的呢？
“亞馬遜外套”爆紅：時尚總監忍不住買同款
在亞馬遜上，這款外套排名“外套、夾克和馬甲”類銷量第一，在所有“服裝、鞋靴和珠寶飾品”中排名第14，平均評分為4.2星，有超過6550條評論，超過80%的買家給了四星或五星評價。
據路透社2月24日報導，這件“亞馬遜外套”採用的是產自河北和安徽的鴨絨，售價在80-139美元之間。相比之下，“加拿大鵝”牌羽絨服在美國的起售價約為575美元。
“防水、防風，很實用，外形很潮，便宜”網友對其讚不絕口。在時尚雜誌中，人們用“時髦、引領潮流”來評價它。網友格雷琴說：“我在一次散步的時候曾連續看到20個女性穿著這款外套。它似乎是這個冬天最流行的外套，在紐約、費城、底特律和加拿大的富人社區都很受歡迎。”
在被稱為“富人區”的紐約上東區，一位消費者甚至把Orolay羽絨服類與當年剛剛面世的Moncler，或者是誕生於上個世紀90年代的The North Face黑色羽絨服相比。
著名高端百貨Neiman Marcus的時尚總監Ana Maria Pimentel也沒有錯過它。Pimentel說，在看到媽媽的一位朋友穿著Orolay羽絨服後也忍不住買了同款。兩周後她穿出門聚會發現，自己至少與三個人撞衫了，“感覺它幾乎無處不在”。
如今，“亞馬遜外套”已成為了一個時尚流行元素，它甚至擁有了自己的Instagram账號。
爆紅背後：既時尚又便宜
去年3月，美國《紐約》雜誌發布了一篇名為《不太可能的故事：這件在亞馬遜上賣140美元的羽絨服拿下了上東區》的報導。
Orolay創始人邱佳偉在近日接受《都市快報》採訪時表示，這篇報導發布兩三天后，店裡的銷售量明顯上升。而由於去年下半年寒潮席卷美國，Orolay徹底“賣爆了”。“現在我們的產品往往是剛入倉，還沒上架，在預售階段就已經賣光了。”他說道。
那麽，這篇報導又是從何而來呢？
據美國媒體VOX報導，去年3月，《紐約》雜誌產品推薦網站的副主編凱蒂·施耐德接到了一項任務。她的同事艾米·拉羅卡注意到，上東區的一群非常酷、非常時髦的女性都擁有一件不知名的橄欖綠羽絨服外套。拉羅卡發現，這件外套價格非常便宜，所有人都是在亞馬遜上買的。
網友貼圖：“告別GUCCI,擁抱亞馬遜外套”。圖片來源：社交網站
這一現象引起了兩人的關注。經調查，兩人發現，傳說中的“亞馬遜外套”之所以風靡上東區，是通過口口相傳的方式，在上東區的創意總監、造型師、富人們中傳播開來的。
與此同時，Orolay的爆紅，在一定程度上也歸功於“亞馬遜外套”在社交媒體“病毒式傳播”。一名網友馬歇爾表示，一些網紅、名人在社交網站上曬出自己穿歐絨萊羽絨服的照片，激發很多消費者的購買欲。況且這款外套不像加拿大鵝那麽貴。
就這樣，既時尚又便宜“亞馬遜外套”成功在紐約掀起了一股時尚風氣。到了2019年冬天，“‘亞馬遜外套’為什麽你能火”已經成為了美國各大網站和電視台討論的話題。
創始人：外套被認為是“加拿大鵝”潛在對手
爆紅的“亞馬遜外套”，也讓其背後的中國生產商Orolay受到關注。據公開資料顯示，Orolay成立於2006年，主要面向北美和西歐市場的消費者，母公司為嘉興市子馳貿易有限公司。
創始人邱佳偉此前接受路透社採訪時表示，2012年自己辭職專心創業，那時的他從未想過Orolay羽絨服會大受歡迎，甚至被認為是高端品牌“加拿大鵝”的潛在競爭對手。
“今年1月，我們賺的錢比2017年全年都多。”32歲的邱佳偉透露。據他估計，公司上個月的銷售額為500萬美元，今年則有望達到3000-4000萬美元。在美國市場的銷售額佔據了公司總收入的70%，並且幾乎都是通過亞馬遜平台完成的。
就連邱佳偉本人對此也感到萬分驚訝。“去年我去紐約度了兩次假，看到街上的行人穿著我們的夾克，我特別激動。”他說：“我很想問問他們是否喜歡它，但可惜我不太會講英語。”
紅星新聞記者26日聯繫到Orolay創始人邱佳琪，但對方表示不再接受媒體採訪。
延伸：這些中國品牌悄然“出海”
“亞馬遜外套”成為紐約富人區的風尚，意味著一大批中國跨境電商，已成為亞馬遜上一股重要的力量。
據《每日經濟新聞》報導，去年12月初，亞馬遜將“第四屆年度亞馬遜全球開店賣家峰會”放在了浙江寧波，有超過一萬名中國賣家參會。根據電子商務智庫公司Marketplace Pulse統計，亞馬遜平台上有三分之一的賣家來自中國。過去兩年中，在亞馬遜上獲得成功的中國賣家數量翻了一倍。在亞馬遜平台上的頂級賣家中，41%來自中國。
而像Orolay這樣在國內默默無名，卻火爆國外的國貨並不在少數。
比如霸佔非洲市場，將三星、蘋果巨頭甩在了身後的Tecno手機。在尼日利亞舊都拉各斯、肯亞首都內羅畢、埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴等地，繁忙的街市上到處都是Tecno的亮藍色招牌。
紅星新聞此前曾報導過，Tecno手機是深圳傳音控股的旗下品牌，還曾登上了社交媒體 2018“中國出海品牌50強”榜單。僅就智能手機而言，傳音銷量佔了整個非洲智能手機銷量的三分之一。
除了Tecno外，說到成功“出海”的國貨，不得不提的就是飛躍小白鞋。
時尚雜誌《ELLE》法國版曾經稱：“飛躍能夠挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。”誕生於上世紀50年代的飛躍小白鞋，可以說是中國一代人的記憶。隨著市場經濟和全球化的浪潮席卷而來，飛躍曾經的市場地位受到了不小的衝擊。在耐吉、阿迪、匡威等國際大牌的衝擊下，飛躍漸漸被人所遺忘。
然而，時隔數十年後，飛躍近些年卻在國外悄然走紅。Instagram上的網紅必備鞋，層出不窮的品牌“聯名款”。如今的飛躍，早已進入了巴黎香榭麗舍大道著名的體育用品商店Quaiterback，在法國擁有了超過160家零售代理商。而在全球範圍內，飛躍也成為越來越多時尚界人士、娛樂圈名人的鞋櫃中的裝備。
紅星新聞記者丨 徐緩 綜合報導
編輯丨張尋
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