論求生欲，誰能比得過可口可樂？

可口可樂作為百年老字號，這一路走來也算得上是不容易。最近，可口可樂宣布以 51 億美元收購英國最大的咖啡連鎖店 Costa 。其實可口可樂這一舉動並不是想象不到的，可口可樂知道自己的弱勢，那就是咖啡體系，收購後它也將與 Costa 進行咖啡體系互補，看來可口可樂的求生欲真的很強。

一般在超市裡，我們會喝到經典的可樂、零度或者是櫻桃味的可口可樂，其實遠遠不止如此，可口可樂去年僅僅依靠一年的時間，推出了 500 種口味，這也創下了可口可樂公司的歷史記錄。

隱藏的設計公司

1886 年，可口可樂在美國問世，而這一年也是自由女神的生日。傳聞，當年可口可樂一年僅能賣出 25 瓶。由此，可口可樂的第一句廣告語誕生了：“請喝可口可樂（ Drink Coca cola ）”。與廣告語相對應的則是他們的視覺廣告，為什麽說可口可樂是“隱藏的設計公司”呢？看這些圖片你就知道了。

眾所周知，聖誕節在外國人的心中十分重要，而可口可樂廣告中最經典的形象之一就是聖誕老人。廣告中，聖誕老人偷喝可口可樂是一位名叫赫頓·新百美的藝術家創造出來的，他以此為樣本，先後創作了四十多幅新年廣告。

除了可愛的聖誕老人，可口可樂也逃不過傳統的“美色行銷”。 1929 年，可口可樂公司開始了第一波全球擴張，當時他的廣告語是：“心曠神怡那一刻（ The Pause that Refreshes ）”。

其實，可口可樂在每一個時期都有不同的廣告語：

1886: DrinkCoca-Cola（請喝可口可樂）

1904: Deliciousand Refreshing（美味暢飲）

1907: Good to theLast Drop（滴滴香濃,意猶未盡）

1927：Around theCorner from Everywhere（任何角落，隨手可得）

1957：Sign of GoodTaste（好品味的象徵）

1987：Can't Beatthe Feeling（擋不住的感覺）

1993：Always CocaCola（盡情盡暢，永遠是可口可樂）

2009：OpenHappiness（暢爽開懷）

2016：Taste theFeeling（暢爽可口可樂）

其實，早在 1927 年，可口可樂公司就已經在上海建立了瓶裝廠。但是，新中國成立後，以可樂為代表的美國飲料在中國大陸絕跡了整整 30 年。直到 1978 年，中糧和可口可樂公司達成協定，由中糧公司採用寄售的方式先行銷售可口可樂飲料。那個時候，富貴人家都喜歡在婚宴上擺上可口可樂來彰顯自己的身份。

▲中國版可口可樂廣告

▲1928年上海的可口可樂售賣亭

跨界聯名

誰能玩得過可口可樂

可口可樂作為最具有歷史的飲料品牌，不妨會有競爭壓力，比如百事可樂。然而論跨界聯名，百事可樂依舊比可口可樂差了一個等級。在 1889 年，可口可樂就推出周邊授權，它將可口可樂玻璃瓶的專利，授權給廣告商，直到現在，可口可樂的玻璃瓶已經是許多收藏家的囊中必備品。

二十多年以後，它就被波普藝術的領袖 AndyWarhol 授權走入了現代藝術的世界。 2010 年， Andy Warhol 創作的可口可樂瓶子畫作在蘇富比的紐約當代藝術品拍賣會上以 3540 萬美元售出，這幅畫是沃霍爾模擬刊登在匹茲堡一家報紙上的可口可樂瓶裝公司的軟飲料廣告所創作的。藝術收藏家 Elizabeth Richebourg Rea 曾於 1983 年以 14.3 萬美元收藏這幅作品。

可口可樂大概意識到自己不能僅僅被圈住於飲品業，只有不斷地挑戰自己才不會被淘汰。

時裝界

大家都知道可口可樂如今不斷地在與各個時裝品牌聯名，但你可能不知道它自己其實也有過服裝線。 2008 年，可口可樂在巴西創造了屬於自己的品牌，甚至在 2012 年登上了時裝周 runway ，但效果你們也看到了，顯然不盡人意......

2013 年，可口可樂開始嘗試與其他時裝品牌進行聯名，比如 Vintage 服裝拚接大師 Dr. Romanelli 及運動品牌 Reebok 等等。真正走進我們大眾視野的是可口可樂與 A Bathing Ape 和美式複古品牌 JOYRICH ，看看這件 JOYRICH 有沒有很眼熟，堪稱爆款。

▲Coca-Cola xJOYRICH

要問可口可樂最出彩的聯名是哪一款，那必然是與美國紐約的運動時尚零售商 KITH 還有匡威的聯名啊，聯名一出，莆田就已經開始“群起而攻之”了。

▲KITH xCoca-Cola 2016年

2017 年，匡威刮起了一股 1970s 風。不怎麽研究帆布鞋的我，也不知道這 1970s 到底和經典款有什麽區別，但度娘是這麽說的：“從鞋底、鞋舌和走線都和經典款不一樣”，行，你權威你有理，雖然我肉眼看不出來吧（微笑）。同年，可口可樂選擇三方聯名 KITH x Coca-Cola x CONVERSE ，沒想到效果意外的好。

賣得火的東西當然要傳承下去，今年，三方聯名依舊沒有停止，設計師 Ronnie Fieg 依舊繼續主打 Coca-Cola 的經典 logo 元素，並帶來 60 多款單品，其中包括複古運動外套、連帽衛衣、橄欖球服和配飾等，不得不感歎一句，可口可樂的 logo 真是好賣啊。

▲KITH xCoca-Cola 2018年

近年國潮大翻身，代表性品牌就是太平鳥，從一個跟時尚不掛鉤的品牌變成人人都想要有一件，太平鳥真的太不容易了，可口可樂也曾與太平鳥聯名，我都不用說它賣得有多好，看著 runway 圖就已經心動了，糟糕，是心動的感 jio 。

美妝界

今年，韓國美妝品牌 the faceshop 也與可口可樂合作，推出合作款美妝。這款合作系列平均價格 150 元左右，我覺得吧，作為一個美妝品牌還是聯名，這個價錢真的很合適了。

體育界

可口可樂作為飲品界的“龍頭”，世界級的大型體育賽事當然也少不了它們的身影。比如， 2012 年倫敦奧運會，可口可樂推出了獨特的限定紀念品，在其中融入奧林匹克五環設計。

另一個則是 2014 年的世界杯足球賽， 18 款全新設計分別以歷屆世界杯主辦國為題材，這款設計出彩的是只要使用相機對焦瓶身，就能夠透過螢幕看到瓶身上的圖案變成動畫，使動畫出現在眼前。

說可口可樂的求生欲強，這是真的。但值得我們欽佩的是，可口可樂無論在任何一個領域都足夠出彩，也算是業界良心了，就是喝了容易長胖這個事兒.....算了，我會一直喝可口可樂的，愛你，我生活中的“毒藥”。

此文並非軟文，麻煩可口可樂的老闆或者公關啥的看到了往我們的支付寶或者微信打點廣告費。

文：菜花 / 編輯：紅先森 / *部分圖片來自於網絡

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