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倫敦時裝周也要有“中國日”了

記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

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正在大洋彼岸舉行的國際四大時裝周,因為新冠肺炎疫情的影響失去了很多中國客人,但時裝周的主辦方們並沒有因此忽視中國。

法國高級定製和時尚聯合會、意大利國際時裝協會都將為無法出席時裝周的華裔品牌提供另外的展示方案。日前,英國時裝協會(BFC)還宣布,將和上海一家名為Fashion Zoo(時髦圈兒)的時尚公司建立為期三年的合作,從2021年9月那一季開始推出“倫敦時裝周中國日”。

通過這一項目,每年9月,英國時裝協會可以帶英國品牌去上海參加Fashion Zoo舉辦的公開活動,Fashion Zoo也可以帶品牌前往倫敦時裝周辦秀。除辦秀外,還會舉辦“China Zoo(中國圈兒)”等強調中國品牌的系列活動。

或許很多人對Fashion Zoo還並不熟悉,它在時尚圈尚屬“新人”。

Fashion Zoo是成立於2018年的水瓶樹(上海)文化傳播公司推出的時尚嘉年華活動,2019年6月在上海會展中心首次亮相。據該公司官網介紹稱,Fashion Zoo致力於從時尚、藝術、音樂、文化、科技五大維度與年輕群體對話,營造全球化時髦社區。

從名稱、形式和目的上來看,此次Fashion Zoo和英國時裝協會發起的這一項目幾乎是紐約時裝周中國日的翻版。後者由美國時裝設計師協會和上海迅馳時尚合作創立,是雙方戰略合作的一部分。

成立於2008年的迅馳時尚以幫助時尚品牌對接娛樂明星及產品、開展市場行銷活動的業務起家。它曾為馬克華菲秀場找來了“潮大叔”Nick Wooster,也讓《007幽靈黨》男主角Daniel Craig在電影中穿上了奧康皮鞋。2016年,它在新三板上市。

憑著這種時尚娛樂化的運營本事,迅馳時尚在2017年與美國時裝設計師協會達成為期五年的戰略合作。同時,在迅馳時尚的牽引下,天貓和美國時裝設計師協會也建立了合作。後來,這三方曾配合著在線上線下協同完成了即秀即賣、帶領中國品牌去紐約發布等活動。

2018年9月紐約時裝周天貓中國日

無論是掛靠哪個時裝周所舉行的中國日活動,最終目的都是為了打通不同市場的邊界,為品牌謀求更多、更好的機會。不過在這一過程中,對品牌和合作方的要求也非常高——如何在短時間內做好秀款準備、利用時機強化曝光度、在海外市場獲取資源、更有效地傳遞品牌理念等策略都需要雙方配合完成。

對於參與海外時裝周的中國品牌來說,有著像天貓、迅馳這種經驗和資源豐富的公司幫忙,活動成功率或許會更高。相比之下,年輕的Fashion Zoo是否能最終達成其制定的“為中國時尚產業發展賦能,加速國內外時尚產業的融通與合作”的目的,還需觀察。

它也是英國時裝協會合作過最年輕的中國公司。2017年9月,京東讚助Mary Katratzou與Huishan Zhang這兩個設計師品牌的倫敦大秀,並宣布將和英國時裝協會共同推進BFC/Vogue設計師時尚基金項目。2019年初雙方又簽署了三年合作協議,京東成為了倫敦時裝周中國唯一的零售合作夥伴。

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