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“視頻戰爭”打響 Netflix今年將拿150億美元捍衛王者地位

騰訊科技訊 無論是在互聯網大國美國還是全世界,網絡視頻的興起從傳統的有線電視、衛星電視那裡分流了用戶,視頻會員快速增長,與此同時,越來越多科技和媒體巨頭布局網絡視頻市場,引發了原創內容的激烈競爭。據外媒最新消息,2019年,美國網絡視頻巨頭奈飛(Netflix)在原創影視領域的投入將高達150億美元,超過亞馬遜、迪士尼、蘋果視頻等競爭對手。

毫無疑問,奈飛已經成為網絡視頻市場的一個顛覆者,該公司創造的原創影視+付費會員模式獲得了巨大成功,正在引發更多廠商的效仿,除了迪士尼、蘋果之外,收購時代華納集團的AT&T,以及美國三大電視台之一的NBC都在籌備主打原創影視內容的網絡視頻服務。

據國外媒體報導,在2019年底,美國三分之一的家庭將放棄傳統的付費電視服務(衛星電視、有線電視、以及電信運營商的寬頻電視)。對於美國現有的500多個電視頻道來說將面臨觀眾觀看需求不足。

11月1日,蘋果網絡視頻正式上線啟動服務。據報導,在上線一周之後,蘋果視頻已經獲得了數百萬的用戶。而在11月12日,迪士尼公司的視頻服務“迪士尼+”也將上線。

蘋果和迪士尼視頻服務都將擁有大量的歷史影視內容、購買版權的影視佳作,以及投入大額資金製作的原創影視節目。

到2020年年中之前,AT&T將推出HBO Max視頻服務,NBC環球公司將推出名為“孔雀”的視頻,此外還有一個主要面對智能手機的短視頻網站Quibi。

這些網絡視頻市場的新來者將和三大視頻網站——奈飛、亞馬遜和Hulu爭奪觀眾。這也意味著網絡視頻市場將上演一場“娛樂大戰”。

會員

據國外媒體報導,截至目前,在美國境內,奈飛已經獲得了6000萬視頻會員,亞馬遜獲得了4100萬人,Hulu坐擁2700萬人。相比之下,其他服務商會員規模要小得多,HBO Now擁有470萬會員,Showtime Anytime擁有450萬會員,CBS電視台的All Access擁有390萬會員,Starz獲得了370萬會員。

各大視頻網站均提供了豐富的歷史存量影視內容,這些節目的“年齡”到底如何呢?據外媒統計,奈飛的原創影視內容平均發行時間為2013年,是所有視頻網站中內容最“新鮮”的,Hulu平均發行時間為2010年,HBO Now則是2009年。

迪士尼是全球知名的老牌影視媒體巨頭,視頻服務“迪士尼+”的原創平均發行時間將是2002年,亞馬遜以及CBS All Access的平均發行時間為2001年,節目最“老舊”的是Starz Play,平均發行時間為1992年。

投入

在所有視頻網站中,對原創內容投入最大的是奈飛,今年預計投資額為150億美元。需要指出的是,隨著好萊塢和美國電視行業推出自己的視頻網站,他們陸續抽回了對奈飛授權的劇集,這意味著奈飛未來需要投入更多的資本,創作原創影視內容。

隨著奈飛投入大量資金製作內容以及購買版權,該公司的自由現金流為負值,數據正在“惡化”。2016年,奈飛自由現金流為負15.88億美元,2019年預計的自由現金流為負35億美元。2017年和2018年的數字分別是負19.6億美元和負28.5億美元。

內容交易

各家視頻網站正在爭先和好萊塢的優秀人才簽約,搶奪優質的作品拍攝項目。在2019年,蘋果視頻達成了3億美元的作品交易,其中包括兩季的《晨間直播秀》(由詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演)。

奈飛今年簽署了2億美元的作品交易,即和經典美劇《權力的遊戲》主創大衛·貝尼奧夫和D·B·威斯簽署了五年合作協議。

亞馬遜公司斥資2.5億美元,獲得了《魔戒》續集的拍攝權。

“迪士尼+”也簽署了1.2億美元的協議,將拍攝“星際大戰”衍生劇集《The Mandalorian》,作為新視頻服務的主打劇集。

除了新劇目拍攝之外,視頻新來者正在從奈飛抽走優質內容。其中,NBC向“環球電視”支付了5億美元,獲得了經典美劇《辦公室》五年的網絡視頻版權,奈飛將面臨劇集粉絲會員流失風險。

數量和質量

據國外媒體統計,在電影和電視劇數量上,亞馬遜名列第一,擁有16034部作品,奈飛排名第二,擁有7145部作品,Hulu則擁有5137部作品,“迪士尼+”在發布時僅擁有1038部作品。

當然,數量多並不意味著內容質量佳。根據“Rotten Tomatoes”和“IMDB”網站的平均,幾大視頻網站影視作品的平均得分如下(滿分為100分):

奈飛65分,亞馬遜59分,Hulu 65分,“迪士尼+”則為67分。(騰訊科技編譯/承曦)

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