於正的《延禧攻略》可以說是2018年最熱門的劇集了，不僅在國內火得一塌糊塗，甚至還登頂Google電視劇搜索榜。正因為如此，觀眾對於正的新劇《皓鑭傳》也充滿期待，《皓鑭傳》一波三折定檔後，不少粉絲在網上奔走相告，劇集播出第二天，相關新聞就登上微博熱搜榜。
《皓鑭傳》劇照。圖源網絡
但這樣的熱度未能持續，《延禧攻略》讓於正暫時擺脫了“ 於一星”的命運，《皓鑭傳》又讓這個稱號還給了於正，豆瓣《皓鑭傳》主頁成了大型一星現場，與此同時《皓鑭傳》的網絡熱度也始終被《知否知否應是綠肥紅瘦》等劇壓住。為什麽《皓鑭傳》無法複製《延禧攻略》的奇跡？
自我抄襲還沒有“微創新”
《皓鑭傳》講述的是，戰國末期禦史之女李皓鑭（吳謹言飾）在呂不韋（聶遠飾）的幫助下，與嬴異人（茅子俊飾）結成同盟，歷經九死一生，合力登上先秦最高權力巔峰，李皓鑭最終成為大秦太后。雖然同樣為女性的成長史，但《皓鑭傳》的歷史背景和格局比《延禧攻略》更為巨集大，在群雄紛爭的時代，複雜的國運與人物命運相交疊，人物的抉擇也影響著歷史走向，如果《皓鑭傳》拍得成功，那麽它有望比《延禧攻略》更精彩。
但《皓鑭傳》給很多人的觀感是：這是《延禧攻略》的“番外篇”，到處是熟悉的演員、熟悉的人設、熟悉的味道、熟悉的配方。比如出演《延禧攻略》魏瓔珞、乾隆、明玉、高貴妃、李玉、舒妃、弘晝、愉妃、錦繡等角色的演員，在《皓鑭傳》中又分別成了李皓鑭、呂不韋、殷醫師、華陽夫人、丞相、岫玉、蕭紅葉、瑤姬……演員雷同並非不可接受，你看TVB翻來覆去也是那幾張老面孔。關鍵是，他們的人設如此雷同。李皓鑭像魏瓔珞一樣“不好惹”，愛懟人；李皓鑭與呂不韋的互動模式，和魏瓔珞與乾隆的互動一模一樣，時不時來個點額頭和捏臉殺；舒妃和錦繡陷害魏瓔珞，換了馬甲變成岫玉和瑤姬，繼續陷害李皓鑭；殷醫師只不過是醫師版的“明玉”……
《延禧攻略》中的皇上在《皓鑭傳》裡化身呂不韋。圖源網絡
《皓鑭傳》雖然有複雜巨集大的歷史背景，但它的整個劇情設定與《延禧攻略》是相似的，歷史不過是一塊幕布，其內裡依舊是“爽劇”，依舊是受盡磨難的女主角的打怪更新史。《皓鑭傳》的節奏很快，像前三集李皓鑭就經歷自己被投河、母親被殺害、被情人拋棄、被賣身等苦難，但從第四集開始她就迅速成長，並送出三連殺，接連“鏟除”了瑤姬、蕭紅葉與蜀侯婦。
熟悉的配方和味道，《皓鑭傳》卻沒有給觀眾帶來《延禧攻略》那種酣暢淋漓感。其症結在於：魏瓔珞從弱到強的逆襲，並不依靠男人，就像魏瓔珞的一句著名台詞“我魏瓔珞，天生脾氣暴，不好惹”說的，女性性別意識、權利意識、自主意識等的萌芽和生長，並不依靠乾隆皇帝、富察傅恆等男性愛慕者，她既是魏瓔珞的自覺，也來自於富察皇后等女性的影響。人設和劇情上的“微創新”，讓《延禧攻略》從已經陳詞濫調的大女主戲套路中掙脫出來。
《皓鑭傳》有“ 爽劇”的模式，可本質上又回到大女主戲的套路去了。皓鑭的一路成長，全靠呂不韋的提點，她與呂不韋雖是合作關係，但也像是“養成關係”。這一處理既套路化，也嚴重影響觀眾的“ 爽感”：女性的成長路徑為什麽總離不開男性特權階層的教誨和庇佑？
觀眾不買账“戰國宇宙”
《延禧攻略》走紅後有諸多分析文章，但鮮有人提及的一點是：《延禧攻略》設定的乾隆年代，是中國觀眾最熟悉的朝代之一，觀眾對於劇中呈現的“清宮宇宙”有親近感。
《康熙王朝》劇照。圖源網絡
去年底，二月河先生去世引來了很多人的追思，他創作於上世紀80年代到90年代的“落霞三部曲”：《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》，是“清宮宇宙”的文學根基，既有最基本的歷史事實，對清朝政治、經濟、文化、社會生活、人文生活等又有體系性的刻畫。1999年改編自二月河《雍正皇帝》的《雍正王朝》播出，創下了當年的收視紀錄，紅遍全國，也是從這個時候開始，一系列以清朝為背景的電視劇紛紛上陣。
2001年，改編自《康熙大帝》的《康熙王朝》播出，影響力空前；2002年的《天下糧倉》，講述的是乾隆登基之初圍繞糧食治理國家的事；2003年鄧超、郝蕾主演的《少年天子》聚焦的是歷史夾縫中的順治帝……這些電視劇都偏正劇色彩。
2004年，TVB 製作的《金枝欲孽》播出後引起巨大的轟動，掀起一股“金枝熱”。精彩的劇情、經典的對白、精湛的演技及獨有的“后宮爭鬥”風格是此戲取得高收視的重要原因，堪稱宮鬥戲的“始祖”。《金枝欲孽》以嘉慶后宮為背景，開啟了“清宮宇宙”的另一個分支“ 宮鬥宇宙”。這一股宮鬥熱潮在2011 年以雍正后宮為背景的《后宮·甄嬛傳》達到頂峰，2011年至2013年的兩三年內出現的宮鬥劇達20多部，並且多部以清朝為背景。
《能言善道銅牙紀曉嵐》劇照。圖源網絡
除了正劇和宮鬥劇外，清宮劇裡還有像《還珠格格》《李衛當官》《能言善道銅牙紀曉嵐》等戲說歷史劇，以及《步步驚心》等穿越劇。總之，經過十多年的搭建，觀眾對於“清宮宇宙”非常熟悉，多多少少都知道乾隆、雍正，說起養心殿、禦花園、九龍奪嫡也不陌生，與清宮劇的心理距離近，也就更喜愛收看。
影視劇中的朝代，清朝最多，明朝次之，唐朝、秦朝、漢朝等大一統年代也有不少，宋朝零零散散有一些；天下紛爭的亂世，比如春秋戰國、南北朝時期則最少，因為歷史距離遠，歷史背景太複雜，不僅是觀眾——也是主創者的“歷史盲點”，很多人都很陌生。
《皓鑭傳》以戰國為主體背景——而戰國一直是影視劇中比較冷門的歷史時期，除呂不韋因《呂氏春秋》而知名，觀眾對於李皓鑭、嬴異人很陌生，對於戰國時期的社會、歷史、文化、生活等也有很深的隔膜。
《皓鑭傳》劇照。圖源網絡
雖然《皓鑭傳》在服化道等方面下了功夫，官方微博也一直在普及歷史常識，但觀眾對此興趣寥寥——觀眾更傾向於接觸熟悉的東西，而不是經由一部歷史劇枯燥地學習歷史。這不能全怪《皓鑭傳》，在一個“二倍速”以及追求“ 爽感”的年代，觀眾也更為浮躁。20年前正劇可以成為“國劇”，但在今日，“宮鬥套路千千萬，打胎分隊永流傳”或許更具噱頭。
由此，從心理距離和接受程度而言，《皓鑭傳》就落後《延禧攻略》非常大一截。
天不時，地不利
《延禧攻略》的走紅，除了劇情本身，掐準播出時點也非常關鍵。古裝題材一直是電視劇市場不可忽視的力量，為播放平台輸送著穩定可觀的收視，亦出現過一批耐人回味的經典作品。但在2018年，古裝劇長期缺席衛視黃金檔，各大影片網站推出的古裝劇數量也比往年少，但市場對於古裝劇還是有著強勁的需求。這樣的背景下，《延禧攻略》趕在暑期檔播出，可謂是佔盡了“天時地利”，它恰巧填補了市場的空當，也給觀眾“解了渴”。
李皓鑭和呂不韋。圖源網絡
《皓鑭傳》佔據“ 人和”。於正憑借《延禧攻略》好不容易翻了身，《延禧攻略》的爆紅讓觀眾增加了對《皓鑭傳》的期待值，聶遠和吳謹言再續前緣也多了看點。但在播出時間點，卻不佔優勢。
《皓鑭傳》原定檔於2018年11月15日，因為種種原因延期兩月才得以與觀眾見面。而此時市場上風頭正勁的是正午陽光製作，趙麗穎、馮紹峰、朱一龍等主演的宅鬥劇《知否知否應是綠肥紅瘦》。《知否》播出正酣，觀眾入戲正深，一部同類型的古裝劇要分割市場並不是那麽容易。何況此時市面上還有《絕世千金》《小女花不棄》等中小製作古裝劇瓜分市場，《皓鑭傳》能夠砸出水花已屬不易，想要像《延禧攻略》那樣成為國民大劇，幾乎是不可能的事。
而從播出平台的編排來說，因為政策的變動導致了諸多不確定性，愛奇藝為了讓《皓鑭傳》趕緊落地為安，在重點影視劇和綜藝的編排上出現了“扎堆”現象。重點青春劇《獨家記憶》才剛播出幾天，《皓鑭傳》就走馬上陣；《皓鑭傳》才剛播出，頭部綜藝《青春有你》也播出了，這還不算《知否》《天衣無縫》等也在愛奇藝播出的電視劇。編排上重點扎堆，就容易出現觀眾分流的現象，本來冷門檔期每一個拿出手都是重頭戲，結果一塊上了，觀眾反倒會撿了這個，丟了那個。
《皓鑭傳》想要像劇中的皓鑭那樣逆襲，難了。
曾於裡（劇評人）
新京報編輯 吳龍珍
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