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李彥宏不能成為百度直播的模板

對於百度直播而言,首先要解決的問題是如何讓“知識直播”更像一場直播,而非一檔節目。

作者 | 劉浩川

編輯 | 黎佳瑜

5月15日晚,百度董事長兼CEO李彥宏在百度直播開啟以“家·書”為主題的個人直播首秀。

就在幾天前(5月13日),百度剛剛在年度移動生態大會上披露了一攬子內容生態計劃,其中包括積極推進百度直播,同時還表示其直播會以知識內容為核心,並通過直播渠道為用戶提供更多的延伸服務。這將與目前以帶貨為主流的直播形式形成一定的差異。

李彥宏於今晚的首秀因此被認為是為百度直播打響頭炮的一場“親征”,邀請樊登讀書會創始人樊登參與對談,也與百度直播“以知識內容為核心”的定位相契合。

開場時,李彥宏確實提及了對於直播的認知。他認為百度生態中的直播將與搜索引擎的使用場景進行深度融合。比如作為植物愛好者的李彥宏在搜索“白皮松種植怎麽存活”時,百度可能為其鏈接到相關專家的直播間,用戶可以在線提問。

李彥宏對百度直播的願景是“每晚都有人來直播平台分析知識”,以此實現內容生態的自發增殖,“百度不僅僅是搜索已經有過的知識。”而當樊登提及百度直播是否帶貨時,李彥宏迅速回復:“今天不會帶貨,但將來不排除會在平台上出現類似形式。”

此後便是長達一個小時的對談。以李彥宏推薦《精神的魅力》、《北京古樹神韻》、《創業維艱》等書單為主,穿插從求學、創業到愛好的大量個人經歷訪談。樊登則在此間扮演“提問者”的角色。李彥宏再未透露有關百度直播的更多信息。

當晚在抖音直播的董明珠同樣以訪談開場,但此後便進入帶貨環節,在主持人的協同下講解產品細節,間或抽獎送空調。以賣貨為核心的羅永浩直播間節奏感更強,大牌半價與520專場吸引了30萬用戶同時觀看。

相比之下,從場景布置到對談形式,李彥宏仿佛只是參加了一場網絡訪談節目。在直播過程中也並未與觀眾實時互動。李彥宏對於“知識直播”的設想強調實時感與互動感,但若以首秀作為參考模板,與傳統節目無異的形式並未發揮直播的強互動優勢,同時偏知識類的內容也很難長期維持觀眾的興趣。

或許對於百度直播而言,首先要解決的問題是如何讓“知識直播”更像一場直播,而非一檔節目。

另一個問題在於百度需要為“知識直播”填充更多內容。目前百度直播是以入口形式存在於百度APP全民小視頻、好看視頻,以及百度貼吧。而從目前的內容生態來看,主播基本是以星秀主題的女主播為主,因此整個直播生態的豐富度急需擴充,尤其是在“知識”垂類上,百度需要引入更多優質的主播與內容。

這或許是邀請樊登參加對談的用意。此次“李彥宏對話樊登”的直播是在樊登讀書會的直播間進行,這意味著樊登已完成了在百度直播生態中的入駐。為了讓“知識直播”的構想落地,百度需要更多對接類似成熟資源。

這場由CEO親自上陣示範的首秀,最終也未能回答我們對於“知識直播”的疑問。最基本的一個問題是,“知識直播”到底能不能成為一個足夠好的切入點,真正地挑動大眾的嗨點?

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