羅永浩的新人設：乾一行垮一行的行業冥燈？

綜合編輯丨高歡歡

頭圖來源丨視覺中國

2019年，代表“草根創業者春天”的羅永浩並沒有等來自己的春天。

3月28日，天眼查數據顯示，錘子科技創始人羅永浩卸任了第五家錘子子公司錘子軟體（北京）有限公司法人，且多名高管被移除出該公司主要人員。同日，周鴻禕對此調侃道，“之前手機發布會大家流行講段子，但段子手陣亡對自己打擊很大。”

截至目前，曾經屬於羅永浩的錘子品牌及其相關公司，現已悉數受讓，換了姓名。

事實上，從2018年12月開始，羅永浩陸續卸任了4家錘子旗下公司法定代表人；2019年2月5日和2月28日，先後退出“聊天寶”相關公司股東行列；3月8日，羅永浩將錘子科技生態鏈品牌——暢呼吸出售給了優點科技。

從去年底到現在，錘子科技的一系列變動都表明該公司已經走到了絕路。首先是資產變賣，其次是被凍結財產。此外，羅永浩本人的股權也被凍結。

成功有慣性，危機又何嘗不是？羅永浩首當其衝。

有網友總結，老羅開始做錘子手機那年，正趕上行業萎縮、競爭日益激烈；做空氣淨化器那年，氣象特別好，加之相關政策因素，滯銷；今年剛準備進軍電子煙，整個行業又被央視點名，登上3·15晚會。

從手機到電子煙，羅永浩有了一個新人設：乾一行垮一行的行業冥燈。從另一個角度講，他似乎總是棋差一招。

羅永浩後來自我反省說，“我一度在貌似沒用的地方投入太多熱情和精力”。

情懷失靈：錘子賣身頭條

最近一段時間，用危如累卵來形容錘子科技現如今的境地似乎並不過分。

今年1月，錘子科技部分專利賣給今日頭條母公司字節跳動。繼法人變更、核心骨乾離職、供應商催收債務、法律訴訟纏身、資金斷裂、大幅裁員，羅永浩股權頻遭凍結之後，頭條系成為錘子科技的最後一根稻草。

1月22日晚，字節跳動方面回應稱，字節跳動收購了錘子科技部分專利使用權，用以探索教育領域相關業務，因為具體交易涉及保密條款，不便披露；也有錘子科技員工入職公司，這是正常的人才流動。

1月24日，錘子科技的內部工作人員證實，已有部分員工改簽勞動合約到今日頭條的母公司字節跳動，硬體和軟體部門均有大量員工改簽合約。

據悉，錘子科技員工於1月21日接到改簽合約通知，22日員工在進行初步意向統計後，有簽署意向的員工分批次進入辦公室簽署一份印有“歡迎加入字節跳動”字樣的文件。

錘子賣身實錘落下，以往活躍於微博發言的羅永浩卻一反常態地保持著沉默。錘子科技前途的灰暗色彩加重，令頭條系的收購舉動更添神秘感。

此外，曾被羅永浩寄予厚望的堅果也被曝已經停產，新品手機研發工作基本處於停滯狀態，目前團隊主要工作停留在維持系統和產品基本運維。

打開錘子科技的官網，多數產品都已處於缺貨狀態，而京東自營店的手機也顯示為無貨，僅部分周邊產品在售。據了解，自2018年12月10日開始，除了一款空氣淨化器產品外，錘子官網內300元以上“大件”產品斷貨至今。

除了法人變更，核心團隊出走，錘子科技還遭到合作夥伴的起訴，部分財產被采取保全措施。11月20日，酷派旗下子公司，東莞宇龍通信科技有限公司向深圳法院提起訴訟，狀告北京錘子數位科技有限公司“欠錢不還”，後者向酷派採購手機零組件，涉及金額約1000多萬元，但貨物交付後，貨款還有一半沒有給，金額涉及四五百萬元。

除了自身的困境，還有來自其他手機廠商的碾壓。即便錘子能進階成為一家更像小米的公司，但羅永浩終究無法成為雷軍。

據《財經》雜誌報導，2018年5月時，錘子科技账面可用現金就只剩5000萬。而網易科技《錘子生死劫》一文也指出，錘子在2018年出現了資金鏈危機，與京東架構調整後的回款不足有關。

消失的“子彈短信”

除了錘子科技，如曇花一現的子彈短信再次迎來生死時刻。

據報導，3月5日，聊天寶（原子彈短信）團隊宣布就地解散，原來大約兩百人的團隊，“隻保留二三十人”，或將回流到錘子科技，用以維持日常運營。而彼時在發布會上兢兢業業為子彈短信和聊天寶“帶貨”的羅永浩早已全身而退並做起了投資，這也是他最後一次公開露面。

3月21日消息，羅永浩新增入股廣州蓋得排行信息科技有限公司，持股3.89%，認繳出資金額為6萬元。據相關資料顯示，蓋得排行app的主要功能是查詢各種商品、餐廳排名。

知情人士向《中國企業家》表示，實際上聊天寶團隊和媒體所述如出一轍，類似於“名存實亡”。

除了團隊解散，曾為聊天寶月台拉粉的羅永浩也被傳出早已退出聊天寶，一位錘子內部人士表示，“老羅在解散前就離開了聊天寶，現在（兩者）已經無關了”。值得注意的是，經《中國企業家》記者查詢，聊天寶的廣告內容也已從錘子科技的官網撤回。

被稱為“一款可以撼動微信的社交軟體”的子彈短信於2018年8月上線，且持續霸屏羅永浩的微博。上線一周，羅永浩就宣布其獲得了1.5億融資，並透露數百家機構對其感興趣。春節期間，聊天寶多次登上社交應用排行榜前十。公開信息顯示，其所屬公司快如科技由錘子科技員工離職後創立。

然而，僅過一月，子彈短信就出現高開低走的局面。據七麥數據顯示，2018年8月28日，子彈短信的下載量估算為567981次，至9月27日時已跌落至 5960次，下載量僅為高峰時期的百分之一。這表明子彈短信的用戶留存與新增都出現了問題。

淨化器被並購

羅永浩的情懷不止在手機、社交類App，還包括進軍空氣淨化器行業，因為賺錢快，比手機的利潤空間大。

2016年冬季，北方霧霾氣象格外嚴重。一位淄博的錘粉忍不住發微博，標記羅永浩說：“老羅，做個空氣淨化器吧！”幾小時後，羅永浩轉發了這條微博回復：“好，一言為定。”

一年後的11月7日，首款“暢呼吸”空氣淨化器上市，售價3499元，價格幾乎達到了同一場發布會上發布的堅果Pro 2低配版的兩倍，而當時小米空氣淨化器最便宜的一款只要699元。彼時，後者是國內市場佔有率第一的國產品牌，2016年全年銷量超200萬台，為智米科技帶來不低於15億元的營收。

在他看來，“暢呼吸”最值得稱道的是其出色的淨化能力。“唰的一下就乾淨了”，這是羅永浩為“暢呼吸”想的專屬廣告語。發布會上羅永浩曾表示，要砸3億元廣告費做推廣，讓這句廣告語在生活中無處不在，使暢呼吸成為用戶最先想到的空氣淨化器品牌。

但命運弄人的故事再次上演：得益於嚴苛的治理手段，這年冬天北方空氣長時間保持在優良狀態，加上定價偏高，這款淨化器銷量並不理想。2018年末，內外交困。“暢呼吸”錯過了證明自己的機會。此時，錘子科技因陷入資金鏈問題，“暢呼吸”產品進入了無止境的缺貨中。

2019年3月8日，前酷派CEO劉江峰創立的優點科技宣布，戰略並購錘子科技全資子公司暢呼吸科技（成都）有限公司，具體金額尚未透露。劉江峰與羅永浩私交頗深，據媒體報導，早在2016年，劉江峰就以私人名義投資了錘子科技。在2018年4月的錘子發布會上，錘子科技曾與優點科技合作，聯合發布了三款智能門鎖。

電子煙被3·15晚會點名

與空氣淨化器一樣，電子煙同樣是門檻低、利潤高的暴利行業。種種跡象表明，羅永浩曾試圖進軍電子煙行業。

日前，媒體曝光了一張羅永浩和波頓集團旗下吉瑞科技董事長劉秋明的合照。據騰訊《一線》報導，有接近羅永浩的人士表示，羅永浩將轉戰電子煙領域進行二次創業，正在尋找供應商，品牌名為“小野和細紅線”。錘子的001號員工朱蕭木也在去年底創辦了自己的電子煙品牌“FLOW福祿”，並由羅永浩親自在聊天寶發布會上推薦，可見雙方關係非淺。

數據顯示，2016年中國電子煙市場規模大約為32億人民幣，佔世界電子煙市場份額6%，而中國煙民中電子煙滲透率低於1%。市場空間巨大。

3月15日，央視“3·15”晚會曝光稱，電子煙對人體有很大危險。同時，現在有部分企業打著科技公司的旗號，將電子煙包裝成了“科技產品”。當日晚間，在京東、蘇寧等電商平台，“電子煙”相關搜索詞已被屏蔽，檢索時無法找到相關商品。

電子煙作為2019年的第一個風口，剛剛升起的熱度，一夜之間，幾乎就降到了冰點，原本高歌猛進的資本也靜悄悄地放慢了腳步。

但相比其他創業項目，電子煙行業缺乏監管，其背後的政策風險不可預料，是懸在其頭上的達摩克利斯之劍。

據媒體報導，天奇阿米巴基金合夥人魏武揮認為，此番3·15點名電子煙行業，必然會給熱潮中的資本機構潑上一桶涼水，投資人再選擇項目時會更加斟酌，衡量要素中會增加更多硬性條件，比如國家機構下發的許可證與牌照等。

而羅永浩是否會暫時止步，尚不可知。

儘管如此，電子煙也只是羅永浩創業版圖中的冰山一角。除了主業務手機外，從2017年至今，羅永浩嘗試發布了不少產品。可以佐證的是，羅永浩最新幾條微博內容，都是關於PUPUPULA智能存錢罐、蓋得排行、地平線背包等。

曾有媒體問羅永浩，當創業者個人的性格和風格給企業帶來瓶頸之後，該怎麽辦？羅永浩表示，一個公司能走多遠、走多大，歸根到底還是取決於創始人，如果還在位，取決於這個創始人有沒有學習能力。他承認，自己過去攻擊性很強，沒把握好，錘子也在努力淡化個人色彩。

當年公然宣稱“彪悍的人生不需要解釋”，時隔多年後，他也終於承認，“為了自己之前講過的話，而把企業推向危險的邊緣，是一個很幼稚的想法。”

有趣的是，《中國企業家》注意到，羅永浩已經卸任法人的成都野望數位科技有限責任公司，其中的“野望”是個日語詞，羅永浩很是喜歡，其本意是“有些不切實際的野心和願望”。現在來看，一語成讖。

參考資料：

《資產相繼出售，錘子還剩什麽》，北京商報

《羅永浩和錘子科技的寒冬：半月內遭3次資產凍結》，東方財富網

《錘子的空氣淨化器找到了下家，羅永浩卻玩兒“隱身”》，中國商網

《曾豪氣挑戰微信，如今被傳就地解散，聊天寶裁員85%，錘子科技的凜冬不好過》，證券日報

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製作：肖麗 圖編：高婧婧審校：武昭含