作者 | 程夢
編輯 | 阿筆
周一：《圓桌派》《我是大偵探》
周二：《忘不了的餐廳》《我們長大了》
周三：《心動的信號》
周四：《我家那小子》
周五：《嚮往的生活》《中國新說唱》《明日之子》
周六：《這就是街舞》《樂隊的夏天》《女人30+》
以上，是小影最近一周的綜藝單，如有雷同，一定就是巧合。
估算了一下，如果集中看完上面這12檔綜藝，大概需要985分鐘，16.4個小時，半年下來累積超過20000分鐘。OK，可以化為綜藝重度愛好者了。
言歸正傳，相對於動蕩的影視劇，綜藝市場顯得更順利一些。在過去的半年裡，艾漫數據顯示全網共計上線141檔綜藝。“爆款”不多，但也誕生了不少口碑綜藝。
基於對141檔綜藝的分析，貓影娛樂（ID：maoyingtv）整理出上半年綜藝市場的幾個表現：
1、新綜藝“大躍進”，情感觀察成熱議話題主流，音樂綜藝更具“爆款”潛質。
2、“綜N代”依舊是收視率的扛旗者，但口碑難以逆轉。
3、一個直觀地感受，垂直類綜藝趨勢顯著，且多元。
4、視頻平台綜藝競爭和差異化明顯。騰訊全面發展，愛奇藝深耕音樂領域，芒果TV側重情感觀察題材，搜狐不與其同，堅持走“小而美”，優酷走文化路線。此外，為了熱度最大化利用，平台紛紛推出會員專享的衍生節目。
5、隨著綜藝類型的變化，綜藝讚助商也開始向快消品和生活日用品變遷。
新綜藝“大躍進”
從一眾新推出的綜藝看，國產綜藝確實越來越有意思了。
優愛騰以及芒果TV共66檔自製節目中，新綜藝有30檔，幾乎佔據一半。
情感觀察類節目佔據主流。不得不說，芒果TV對這類節目，絕對真愛。光是“我家系列”繼去年《我家那小子》後就推出了《我家那閨女》《我家小兩口》（馬上開播），引得網友們紛紛調侃這是要把“我家”承包的節奏。此外，戀愛真人秀《女兒們的戀愛》、聚焦孕婦真人秀的《新生日記》等節目也相繼上線。
騰訊也是深愛觀察類節目，除了以往有的《心動的信號》等，接連推出了《女兒們的男朋友》《親愛的，結婚吧！》《我們長大了》等新節目。另一邊，衛視綜藝也緊跟情感觀察的潮流，湖南衛視《我最愛的女人們》，浙江衛視《遇見你真好》《喜歡你我也是》等。
在貓影娛樂（ID：maoyingtv）看來，這類節目的一大特點即觀察不止，話題不休。這也是其之所以受到平台、衛視追捧的一大原因，畢竟，有話題就不缺乏熱度。回顧下“我家”系列承包的熱搜，就深有體會了。
節目大多圍繞婚戀、家庭、職場等熱點問題，呈現嘉賓“真實”的想法，激發大眾參與討論的欲望。再來，類情感觀察類節目性價比高想必也是受青睞的原因。此類節目多屬於棚綜，或直接在嘉賓住宅錄製，場景置景方面就節省一筆高額支出，此外節目本身屬性自帶的話題度，在嘉賓邀請上也擺脫一些節目邀請大流量的競爭模式。
有意思的是，上半年情感類節目集中爆發在Q1季度，Q2季度音樂類綜藝開始發力。據統計，共有10檔音樂新綜藝推出，且表現不俗。像《這！就是原創》《我是唱作人》兩檔節目，一改早先音樂綜藝的翻唱模式，主打原創音樂，呈現了更多元豐富的音樂流派。仍在熱播中的《樂隊的夏天》，更是漸入佳境，在這個夏天刮起一陣“樂隊”風。樂綜的多樣化，讓觀眾充滿新鮮感。
一個明顯的現象是：樂綜更易出圈。
這與其深耕垂直領域不無關係。早先如《歌手》、《好聲音》等音樂節目，形式多以翻唱、競演模式為主，長此以往，觀眾審美疲勞。三年前，《中國有嘻哈》激發的的嘻哈狂潮證明，音樂綜藝有著巨大潛力。如今，細分垂直到某一塊領域，成了綜藝市場的一個重要分支。不光是樂綜，街舞、電競、機器人等，也更容易從一小圈層發力，搏擊大眾。
此外，還出現了一系列“實驗性”綜藝。短視頻綜藝《女人30+》、和一群阿爾茲海默症老人合開的《忘不了的餐廳》等，在形式、內容和價值觀上，綜藝正走在一條不斷探索和自我顛覆的路上。
綜N代收視“挑大梁”，高淘汰率之下綜2代難再現，衍生節目接棒
即使新綜藝“大躍進”，上半年扛起收視大旗的依然是綜N代。
雲合數據2019上半年（截止到2019年6月28日）綜藝榜TOP 10中，綜N代數量都佔了八成，僅有的兩檔新節目《以團之名》、《密室大逃脫》還位於最後兩名。而像“跑男”“極挑”等老牌綜藝在常駐嘉賓大換血的情況下，走起了黑紅風，即話題多、收視高、口碑跌落。
可以觀察到現如今收視成績不錯的綜N代都是多年積累得老“IP”，不少綜藝都是播出了三季以上，像極限挑戰已經是第五季了。
與之對應的是，新生的綜2代要麽播完一季就消失不見，要麽第二季出師不利。比如：《聲臨其境》在第一季收視口碑雙豐收的情況下，第二季豆瓣跌至5.3；去年王菲參與的國內首檔音樂創演秀《幻樂之城》，第二季遲遲未有消息；去年招商6.7億的《熱血街舞團》則直接宣布取消第二季。
不可置否，高淘汰率之下，綜藝“IP”的路越來越難走。去年才大火的養成類節目，如同“快餐”一般，熱度迅速消耗掉，今年《以團之名》《青春有你》《創造營2019》等，整體熱度和話題討論度，都不及去年那般炙手可熱。
在越來越難持續保證一檔綜藝順利被延續到下一季的時候，平台開始橫向延續熱度——衍生節目。在節目播出過程中，圍繞節目中的內容、人物等開發衍生類節目，一次熱度利用最大化，愛奇藝、騰訊、芒果TV等都推出有多檔綜藝的衍生節目。有的甚至一檔綜藝有多檔衍生，例如騰訊的《創造營2019》共開發出四檔衍生節目來，至於效果，整體表現中等。
值得一提的是，目前衍生節目多屬於會員專享，主要人群是主體綜藝嘉賓或選手的粉絲。綜藝熱播過程中，面向大眾推出一系列衍生節目，確實不失為是一種流量最大化利用的方法。未來，也會成為綜藝常態。
優愛騰+芒果布局綜藝求同存異，搜狐堅持走“小而美”
隨著視頻平台的製作綜藝水準不斷提高，台綜和網綜之間的選題、品質的差異都日漸縮小，且已經有趕超之勢。而在自製綜藝上，幾家平台整體上也是圍繞偶像養成、音樂、情感觀察、舞蹈、慢綜藝等幾大類展開，但細分領域又有所不同。
首先來看騰訊。2019上半年中，騰訊共播出綜藝42檔，13檔電視（版權）綜藝，包括衍生綜藝在內29檔網綜中有24檔為自製綜藝，其中有16檔為新綜藝，數量上位居五大視頻平台之首。
騰訊綜藝類型多元。選秀節目《創造營2019》《明日之子》，情感觀察類《心動的信號》、《我們長大啦》，以及明星美食類脫口秀《拜託了冰箱5》、美食真人秀《年味有FUN3》、兩性類節目《女人30+》......
在創新領域上，針對當下年輕人的興趣點推出的聚焦明星職場的真人秀《我和我的經紀人》，開播即自帶熱度，憑借節目嘉賓楊天真、張雨綺、歐陽娜娜等多個話題人物成為熱搜常客。《忘不了餐廳》《我們是真正的朋友》等更是成為口碑之作，分別拿到9.4和8.8的豆瓣評分。
愛奇藝方面上新綜藝數量與騰訊不相上下，播出40檔節目中，網絡綜藝與電視綜藝各佔一半，而相對騰訊在各個題材發力平均，愛奇藝明顯重點著力在音樂領域。19檔自製綜藝中有11檔屬於音樂範疇，其次是情感訪談類節目，共有4檔。
綜合市場反饋看，愛奇藝在樂綜方面，確實出挑。《我是唱作人》豆瓣評分高達8.0，上半季流量話題度額加持，熱度值突破9000.而在2017年引起嘻哈熱潮的《中國新說唱2》也於6月份回歸，摒棄上一季節目的貫穿始終的溫和氣氛，剛剛播出的1V1battle成功成為微博討論熱點。
愛奇藝還看向了樂隊，綜藝《樂隊的夏天》可謂是目前最為火爆的音樂綜藝之一，召集了包括面孔、新褲子、旅行團等、盤尼西林、 九連真人新老樂隊參賽，正在將“樂隊”推向大眾眼前。目前該綜藝豆瓣評分8.3，熱度值見長。
此外，還有結合原創音樂+偶像養成的《我們的演唱會》等。“針對音樂題材，不斷的細分，盡可能地從更垂直的領域去挖掘音樂綜藝的潛能”這是愛奇藝不止上半年，應該說是近兩年來在綜藝上表現明顯的地方。
優酷綜藝在隊伍中相對乏力。播出的20檔綜藝中，自製綜藝僅有4檔，包括兩檔“這就是”系列。其中《這就是街舞》第二季口碑不錯，卻不複第一季的熱度；Q1季度重點綜藝《以團之名》也未帶來太大水花。
向來被放在第二梯隊的芒果TV，背靠湖南衛視，在綜藝上的表現絲毫不輸“優愛騰”。上半年裡，芒果TV播出了39檔綜藝，其中20檔為自製綜藝，佔據總播出數量的五成。
從題材來看，觀察類綜藝依然是芒果TV側重的綜藝題材，從年初《我家那閨女》到《我最愛的女人們》、《我的師傅們》，先後播出14檔觀察類節目。而下半年還有《我家小兩口》、《妻子的浪漫旅行》第三季、《女兒們的戀愛》等。不過，芒果TV上半年的出圈綜藝並不多。主打的觀察類節目，形式、內容、嘉賓、行銷手段，同質化越發明顯。還能依靠這類節目走多久，想來也是平台需要思考的問題。
比起以上四大視頻網站之間的“混戰”，搜狐視頻似乎獨生世外，依然堅守自己的“小而美”路線。例如在Q1養成類節目熱的情況下，力推的還是《送一百位女孩回家》《神奇圖書館在哪裡》《好漢兩個伴》《時間告訴我：大師印象》等綜藝。
綜上，可以明確的是，綜藝依然是各家視頻平台競爭的主業務。同時，平台之間的差異化，也透過綜藝節目，投射明顯。
綜藝讚助商開始向快消品和生活日用品變遷
綜藝在不斷做創新，他們的金主也在隨之變遷。
對比前vivo、OPPO手機以及汽車等代表的耐用品等綜藝讚助商，如今綜藝讚助商開始向酒水、飲品等快消品和服飾、化妝品等生活日用品聚攏和變遷。
《青春有你》《創造營2019》《以團之名》等幾檔養成內綜藝被蒙牛、伊利的乳製飲品承包；一葉子、三草兩木、拚多多、麥吉麗等生活日用品也也化身綜藝節目裡的常客；此外，時常能在情感觀察類綜藝中看到鉑爵旅拍，嗯，就是那句“想去哪拍就去哪拍”。
之所以產生如此變化，我們認為最直接還是和綜藝是否為廣告主帶來切實利益相關。或去年《偶像練習生》的粉絲效應，為冠名商農夫山泉帶來的巨大銷量，一定程度上，刺激了更多品牌關注綜藝市場，而快消品的低消費門檻更易於促進多層次消費人群的購買，實現變現。
未來，隨著綜藝競爭壓力增大，節目為品牌帶來變現的周期長短或許也將成為品牌商們在投注時的重要考量。
目前看來，綜藝在特殊的2019年裡，表現算是穩重向前。一定程度上，也給行業帶來了不少希望的曙光。
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