阿狸之父Hans：童話是我們都需要的生活態度

　　Hans，本名徐瀚，知名動漫形象“阿狸”的原創作者，畢業於清華大學美術學院，獲得視覺傳達專業碩士學位，現任中央民族大學美術學院講師。

　　2006年阿狸的形象誕生，連載漫畫和表情在網絡迅速躥紅，成為眾所周知的“國民小狐狸”。2009年第一本阿狸繪本《阿狸·夢之城堡》發行，銷量100萬冊。繼2013年的《阿狸·永遠站》和《阿狸·尾巴》之後，2016年阿狸誕生十周年，《阿狸·旋木花園》發售，繪本銷售累計突破300萬。

　　近年，Hans攜阿狸轉戰兒童繪本領域，繼《阿狸和小小雲》之後，阿狸系列兒童繪本《阿狸和彎月亮》近日由接力出版社出版，澎湃新聞（www.thepaper.cn）就阿狸系列繪本的創作、阿狸IP的經營開發、原創動漫形象的培育等話題採訪了Hans。

　　澎湃新聞：阿狸系列繪本之前都是偏文藝氣息的、給成年人看的繪本，是什麽原因促使您開始轉入兒童繪本的創作？您覺得兒童繪本的創作與之前的那些繪本創作相比，有什麽不同？

　　Hans：其實無論是阿狸的成年人繪本還是兒童繪本，核心都是童話，但兒童繪本的創作會弱化情緒的表達，更加專注在想象力和有趣的世界觀上，比如養一朵雲，或者每一個月亮都是獨一無二的。

澎湃新聞：感覺《小小雲》和《彎月亮》的故事的相通之處是，都在強調人如何以自己的勇氣和朋友的幫助，強大和成長起來，這是您特別希望在兒童繪本裡傳達的想法嗎？後續您會繼續專注於兒童繪本創作，還是兒童、成人的系列並行？

　　Hans：繪本裡不會通用一個主題，它往往借助一些奇幻的故事講述我們身邊的事，可能是成長，也可能是愛，後續我會更多地專注在兒童繪本上，下一本《阿狸和小玉》（署名未定）的故事也在創作中。

澎湃新聞：在繪本創作方面，您覺得哪些繪本或動漫對您產生過影響？

　　Hans：經典的繪本太多了，從《愛心樹》到《活了100萬次的貓》，都是用特別有趣的畫面講述了一個動人的故事，還有最近看的動畫《工作細胞》把一個努力工作的血小板擬人化，鼓勵人們更好的去奮鬥，用一個有趣的世界觀講一個正能量的故事，這些都會打動我。

　　澎湃新聞：您之前的《阿狸·夢之城堡》、《阿狸·永遠站》等繪本，畫風溫暖，文字也是偏文藝、詩性風格，探討的多半是當代人內心的孤獨、人與人的相處、人生的感觸等等，這不可避免地讓人想起另外一位著名繪本家幾米，對於他的創作和你們之間的異同，能談談您的看法嗎？

　　Hans：我理解幾米的作品是很藝術和感性的，有一種憂傷感，繪本其實就像塵埃中開出的花，而阿狸是一種童話感，用童話的角度去看待世界。

　　澎湃新聞：阿狸的形象自2006年誕生以後就廣受歡迎，成為最紅的原創動漫形象，那麽就繪本的創作而言，其實阿狸是形象先於故事的，這對於您的創作會有壓力嗎？是否擔心過對於您的繪本創作會有所謂形象大於故事的質疑？

　　Hans：因為繪本創作的周期比較慢，而阿狸形象的傳播是借助於表情，所以形象的廣度優於故事，但一個形象能持續被人接受，還是要挖掘內核，目前在製作中的阿狸大電影就是希望能將兩者更好的結合。

　　澎湃新聞：阿狸這個大IP一路以來開發都做得非常成功，有大量衍生品，北京中關村還有集餐飲和衍生品銷售為一體的“阿狸咖啡館”，深圳還有3000平米的阿狸主題兒童探索博物館，有人已經將阿狸稱為中國的Hello Kitty、多啦A夢，能談談您經營和深度挖掘這個IP的心得嗎？有什麽“背後的故事”可以跟讀者分享嗎？

　　Hans：感謝大家對阿狸的喜愛，還有一個好消息是八月份會在成都開一個八萬平米的阿狸田野樂園，我覺得經營一個IP首先重要的是如何創造出好的內容，然後用最適合的平台去推廣，同時做好授權與授權管理。內容決定於IP的持久力，運營決定IP的廣度，商業決定於IP的價值，三者缺一不可。

　　阿狸是我從高中就開始畫的形象，在研究生的時候開始為他創作故事，當時並不知道畫什麽風格，有一個編輯和我說，創作的一種標準就是你願意把畫的故事念給你的孩子聽，於是我開始創作繪本，有了第一本書，然後到現在在製作的大電影。

　　我覺得童話一直是一種無論孩子和大人都需要的生活態度，十年前，我以為童話只是讓你在街角遇到玫瑰花園，但現在我覺得童話的意義不止於此，它告訴你，每一個月亮都是獨一無二的，鼓勵你像你的工作細胞那樣努力。這也是阿狸背後最大的精神和意義吧。

　　澎湃新聞：阿狸的形象如此深入人心，您還會再考慮重新創作一個全新的動漫形象嗎？

　　Hans：一個IP可能要用一輩子去深挖，我覺得阿狸的內容還有很多要做，只有這樣這個IP才能深入人心，所以暫時不會考慮新的動漫形象。

　　澎湃新聞：這些年中國的原創繪本和動漫創作的勢頭都非常喜人，作為一個親歷者，當然，現在還作為老師，也就是一個培育者，對於年輕的原創作者，在創作以及IP的開發維護方面，您會給他們怎樣的建議？

　　Hans：希望每一個創作者都能勿忘初心,因為只有這樣才能要保持幾年、十幾年、幾十年的創作，只有作品打動自己才可以打動他人，同時，在傳播上，要選擇當下最適合傳播的平台與內容配合，才能把作品的聲量放大，而在IP商業上，作為作者還是要了解一些商業創業規則，這樣才能在藝術和商業上更好地平衡。

　　（澎湃新聞 方曉燕）