一線 | 賽諾：11月中國手機整體銷量同比下滑12.6%

騰訊《一線》 作者 顏東惑

據賽諾最新數據顯示，11月份中國智能手機市場持續走低，整體銷量同比下滑12.6%。其中僅華為、榮耀、vivo實現銷量正增長，魅族、三星等品牌銷量下跌慘重，降幅均超過50%。而前十一月總體銷量表現中，頭部品牌中OPPO下滑較為嚴重，達到5%。

具體銷量方面，11月，vivo、華為、OPPO、榮耀、蘋果佔據前五，其中vivo以626萬台的銷量排在首位，其次華為突破600萬台，同比增長35%。OPPO和榮耀分列第三、四位，市場份額均超過16%。蘋果、小米銷量均未突破500萬台，且同比分別出現了21%和12%的下滑，OPPO則下滑8%。

今年1-11月的銷售數據顯示，OPPO以7106萬台的銷量佔據榜首，但同比出現5%的下滑，位列頭部品牌中最高。華為、榮耀、vivo分別取得了28%、15%和3%的增長，蘋果銷量略有下跌。前十中下滑最高的分別是金立、三星和魅族，分別達到65%、45%和29%。

值得注意的是，榮耀線下市場份額首次突破10%，成為唯一進入線下前五的互聯網手機品牌。在線下市場，OV、華為佔據前三甲，依然保持著銷量優勢。小米、魅族雖居於銷量排名的第六、七位，整體表現很難與TOP5品牌匹敵，市場份額佔比之和僅為7.8%，低於榮耀手機的10.1%。

總體來看，排名前六的品牌佔據了九成的市場份額，排名靠後的魅族、金立等二三線品牌陷入窘境，隨時面臨洗牌。頭部品牌中，華為、vivo、OPPO、榮耀爭相與蘋果展開抗衡，爭奪上述出局者空余出來的競爭市場。

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