2019春夏季奢侈品牌廣告大片點評，誰讓你最有購買欲？

As we all know in fashion, one day you're in, and the next day you're out...

現在市場上的奢侈品牌多到讓人眼花繚亂，在這競爭如此激烈的市場當中，品牌到底該如何去吸引客戶去消費，很多人說是靠品牌自身的設計以及影響力。但是對於那些一夜秒變rich的暴發戶們，又怎麽可能會關注且懂得這些東西呢？他們只能單靠逛街的時候經過店門口看到櫥窗上好看的大片才為之心動。

我們聯合了高端時尚圈評論員@Hey雞米給我們講這一季度奢侈品牌的廣告大片！

Christian Dior

Models：Ruth Bell & Selena Forrest

你看到的是來自Christian Dior的廣告大片，輕盈、靈氣以及溫柔的女人味被傳遞淋漓盡致，完全可以感受到輕柔浪漫的氣息，同時在舞蹈與肢體的律動中感到美的能量。

但是！！！請再看下圖，是不是毫無違和感！！！這是如今的Dior玩出來的大片藝術，汲取了中國人都愛穿的內衣品牌“南極人”的廣告精髓，將其靈活運用。

這組美的靈氣且又輕盈的大片，在國外可能反響很好，但是來到了中國可就不一樣了。Dior你這不是擺明的就是在“抄襲”我“南極人”的創意嗎。

三個字點評這組大片——接地氣

Chanel

Model：Vittoria Ceretti, Sarah Dahl, Adesuwa Aighewi, Hyun Ji Shin, Rebecca Leigh Longendyke, Nora Attal, & Kris Grikaite

Chanel（香奈兒）的廣告大片可謂是簡單到不能再簡單了。就是最原始的棚拍，側面打光，將模特立體的五官輪廓展現出來。加上深色的背景，更好的將成衣的色彩襯托出來。

不得不說的是，Vittoria Ceretti站在C位，可見她的地位在Chanel是有多麽的重要。

非常直面的將成衣映入大眾的眼裡。沒有過多的裝飾，也沒有繁雜的背景或者道具，就是簡單的一束測光，加上模特各自的表現力。這應該是廣告大片當中最為保守而又不容易出錯的一種方法了。

同時也有點boring！

Hermès

Hermès（愛馬仕）這個品牌大家肯定不會陌生，奢侈品牌當中的貴族。它這一次的大片真的最深的我心，既不浮誇，又帶有些許夢幻的氣息。大片採用了鏡面對稱的方法，將模特人物刻畫的如此的唯美，簡簡單單卻能有如此的吸引力，觸動我心的美感，即使我買不起Hermes，我也可以用他們的大片來做壁紙，以示自我安慰。

Emporio Armani

Model：胡歌，Emily Gafford, Romy Schonberger, Dasha Khlystun, Aleksandar Rusic, Andrè Bona and TonHeukels

胡歌為Emporio Armani拍攝了春季廣告大片，真的是爆屏的帥。怎麽都無法抑製住胡歌越發成熟的男人氣息，胡歌的氣質跟Emporio Armani也太般配了。招呼個代言是明智的選擇。

我非常喜歡這組大片的色調，兩個字形容——沉穩。既不浮誇也不單調，整體都保持在一個極佳的水準上。胡歌的大長腿，讓我無法將目光轉移開來。

來看看，國外模特拍的大片，也是一樣的高級。我對Emporio Armani這個品牌其實並沒有太大的興趣。但是看了這組大片之後，我不得不說儘管服裝沒有讓我特別的動心，但是大片還是在我心中佔據了一定的地位。

Saint Laurent

Mdel : Freja Beha Erichsen & Mica Arganaraz

Saint Laurent的春季廣告大片福王子Freja Beha Erichsen的表現，可謂是性感撩人，擺脫了之前那種冷酷假小子的感覺，轉變成了一位性感成熟的魅力女性。

Saint Laurent這次的春季大片，主打假日風情。在湖畔邊的建築物陽台上，凹上幾個性感無比造型，就這樣大片出來了。雖然沒有過多的花樣，也不如以往一樣的藝術性，但也並沒有脫離Saint Laurent品牌本身的調性。

Burberry

Model：Rianne Van Rompaey, Natalia Vodianova & Sora Choi by Nick Knight

最近一直處於低迷狀態的Burberry，經過上一次那一組新年恐怖大片的風波之後，大片是水準有所回升。

這組大片，趙薇的的表現力沒話說，她那隨著歲月一點點積累且沉澱下來的氣質，在國內女星裡可是名列前茅的。但就是攝影師以及後期的修圖師的問題，將色調調成了冷豔風，使其大片毀於一旦。當然，周冬雨的表現也不差，只是我覺得她的臉更適合去拍電影而不是大片。

回到這一組全新的春季大片上來，沒什麽讓人眼前一亮的感覺。就是很普通的一組來自Burberry的廣告大片，但是我還是蠻喜歡後面這一組的顏色對比的拚圖方式，給事視覺上強烈的衝擊感。

Miu Miu

Model：杜鵑

這次由杜鵑女士領銜主演的Miu Miu春夏大片，在不同的交通工具中通勤的女孩，無論懷著什麽樣的心事，惦記著什麽樣的人，都會有那麽一套Miu Miu的服裝跟隨著她，陪伴著她。

杜鵑真的是寶刀未老，不愧是中國傳奇一代的超模人物，她的氣場不是簡簡單單就能練就出來的，需要時間的沉澱加上自己對於時尚的態度和理解。

Miu Miu的這組大片，意味深長。都是坐在車裡的女孩子，眼裡講述著不一樣的故事，各有各自的幻想。難道Miu Miu要開始邁向成熟女性風的趨勢了嗎？

Gucci

自從Alessandro Michele上任Gucci的創意總監一職以來，Gucci的大片就開始極具故事性。複古氣息不斷的蔓延，大片不僅是為了宣傳服裝也是在宣傳Gucci如今的品牌形象。每每看到Gucci的大片時，都覺得自己是在看電影一般，極其具有電影畫面感。

非常戲劇性的將新一季度的服飾展現在大眾眼前，就算你買不起Gucci家的東西，你也能將它們家的大片印刷成手機殼也是一種莫名的奢侈。

Gucci的大片不僅從故事性和戲劇性下手，還從人像攝影上下足了功夫，將人像帶回了上個世紀二十年代，有點《了不起的蓋茨比》的韻味，黑白的膠片風格，還有複古的妝容，這很Gucci了。

Valentino

Models：Adut, Kristen & Mariacarla

這一波馬蓉家暴風模仿的可真是到位，不得不佩服Valentino的工作人員對於中國娛樂熱度的極力關注。對於藝術的創造一直處在於一個極其前端的位置，在國內的社交平台上，蹭著馬蓉的熱度，將自家的品牌也宣傳了一波，真的是無比明智的決策。

Adut Akech的眼妝，實在是太美了，妖媚豔麗，時髦性感，配上Adut這高級立體的五官，會發光的好皮膚，一張大片信手捏來。

Tom Ford

Models：Gigi Hadid & Joan Smalls

Tom Ford確實是一個才華之人，不僅會設計衣服，導演電影還是拍照片都是樣樣在行。其實也沒什麽可以點評的，就是一個字——好，Gigi除外！

Prada

Prada這次的大片，我非常喜歡模特的這種淡掃峨眉配上超長睫毛的妝容，無比的精致。大片的風格與Gucci相比起來真的是再簡單不過了。就是簡單的人像的服飾展示以及面部的黑白特寫照。兩者疊在一塊，產生了一種不可描述的高級。

作為商業性的廣告大片，Prada的簡單就已經在行業上贏過了許多的品牌。非常直觀的展示了自己品牌的服裝，已經品牌自身近年來的調性。我要學會這種重疊的人像修圖，這樣我也可以變成高級感爆棚的雞。

Alexander Wang

美籍華人設計師Alexander Wang 王大仁，最新的品牌宣傳大片開始玩起了中國風，一眼看去有點春麗的韻味所在。

但是說實話，這次玩的中國風有點不太走心，有點偏離對於中國歷史風情的理解，倒是更偏向於將中國紅以及中國的扇子元素來拚湊出一張張狂野抓馬的大片。

Fendi

同樣是棚拍的Fendi，也是不斷的散發出品牌自身的高級感。沒有過多的花樣，以純白色為背景，完美的襯托出了服飾的色彩以及樣式。而我我非常喜歡Fendi他們家大片的那種拚接方式，我覺得我也可以這樣將自己的照片拚在一起，然後我就可以向Fendi大片一樣高級且精致。

Balenciaga

不是很理解這次Balenciaga想玩什麽，全黑白的大片，模特就這麽在房子前站著坐著，想表達“常回家看看”的傳統蘊意嗎？而且大片中並沒有展現出Balenciaga這個品牌服裝新一季度的特點和新鮮之處。

CELINE

自從CELINE被Hedi Silmane掌管之後，整個品牌就變了樣，就連大片的味道也變的非常Hedi風了。但是不可否認的是，CELINE的大片也是出奇的耐看。將照片加上白框，然後再加上CELINE的logo，有那麽點拍立得的感覺。而且畫像非常的美，從中還能透露出性感的味道，或許Hedi並沒想靠這些大片來宣傳自己的服裝，他也許只想通過大片告訴你，CELINE變了。

Versace

Versace的大片還是一如既往的時髦，延續經典的室內棚拍，讓模特們以自己最佳的表現力，將Versace的成衣最直觀的展現在大眾眼前。

要說簡單，沒有哪個品牌能比Versace的大片來的更加樸素。但是它的這種簡單卻能襯托出它高級的一面。大片的質量完全靠的就是模特自身的表現力以及硬照功底，沒點料的模特，估計你也不敢接Versace的大片通告。我就經常用范思哲的大片來做手機壁紙，感覺自己高級感爆棚，還時不時拿來做做頭像什麽的。還是那句話，以示自我安慰！

Calvin Klein