iPhone降價讓中國市場好轉 蘋果對未來充滿信心

　　據外媒報導，蘋果在周二發布的財報中預計，該公司截至6月末的第三財季營收將超出市場預期。該公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）則表示，iPhone在中國的銷售已開始穩定，這表明蘋果在中國市場的產品降價有助於限制銷售下滑。

　　iPhone營收在第二財季同比下滑17%，降至310.51億美元，略低於市場分析師此前311億美元的預期，為該產品推向市場以來最大幅度的下滑。不過蘋果高管表示，iPhone銷售在第二財季末已經企穩，隨著服務和可穿戴設備營收的增長，這讓他們對本財季持樂觀態度。蘋果服務營收第二財季達到114.5億美元，超出分析師預計的113.2億美元。

　　蘋果的可穿戴設備營收在第二財季達到51.3億美元，較去年同期的39.4億美元增長30%，超出市場分析師此前平均預計的47.9億美元。蘋果的可穿戴設備包括Airpods無線耳機、Apple Watch智能手錶等。該公司首席財務官盧卡·梅斯特裡（Luca Maestri）在財報電話會中表示，75%的Apple Watch買家為該產品的新用戶。

　　蘋果財報顯示，在截至2019年3月30日的第二財季，蘋果的淨利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下滑16%；每股攤薄收益2.46美元，較去年同期的2.73美元下滑10%，但超出市場分析師預計的2.36美元；蘋果第二財季淨營收為580.15億美元，比去年同期的611.37億美元下滑5%，超出市場分析師平均預計的573.7億美元。其中，國際業務淨營收佔比達到61%。

　　蘋果表示，預計第三財季營收將在525億美元至545億美元，超出市場分析師平均預計的519.3億美元。蘋果在財報中還宣布，將追加750億美元股票回購方案，並把季度派息提升5%至每股0.77美元。閱聽人多利好因素的推動，蘋果股價在周二的盤後交易中上漲逾5%。

　　蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在周二接受採訪時表示，從第二財季的最後幾周開始，iPhone銷量已開始回升。“當我們查看iPhone在第二財季的銷售結果時，在本財季的最後幾周，結果比去年同期更好。我們在中國市場也看到了類似的情況。加上可穿戴設備的持續成功等，這些給了我們信心，情況正在好轉，”庫克說。

　　蘋果第二財季的淨利潤為115.61億美元，比去年同期的138.22億美元下滑16%；每股攤薄收益2.46美元，較去年同期的2.73美元下滑10%，超出華爾街分析師平均預計的2.36美元。

　　蘋果在中國等主要市場面臨著iPhone銷售放緩的問題，而且iPhone營收在去年底的假日購物季首次出現同比下滑。這部分的歸咎為iPhone售價過高，以及來自華為、小米、OPPO、vivo等競爭對手的競爭，上述中國公司均銷售與iPhone功能相似、但更便宜的智能手機。

　　但庫克表示，iPhone售價在中國市場的調整，加上中國對iPhone較低的稅金，以及蘋果提供的折價和融資交易，幫助iPhone銷售在第二財季末開始復甦。庫克表示，上述因素均對我們有所幫助。

　　隨著iPhone銷售放緩，投資者希望蘋果的服務業務能夠推動增長。上個月，蘋果披露了一項新的新聞、電視和遊戲訂閱服務，只不過目前還只是正式推出了新聞訂閱服務。蘋果周二表示，該公司的訂閱用戶總數已達到3.90億人，設定的目標是在2020年年底達到5億人。

　　“我猜測人們正在推斷蘋果業務近期在中國市場會有著積極發展，並期待那裡有一個更好的環境。對我而言，推動蘋果股價周二盤後上漲的主要動力，還是增加派息和追加750億美元的股票回購方案，”蘋果股東資本投資顧問的首席經濟學家哈爾·埃丁斯（Hal Eddins）說。