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深網|美圖2019年上半年營收4.64億元 廣告收入同比大增

騰訊新聞 作者 相欣

8月26日,美圖公司公布2019年中期業績。期內公司實現總收入4.64億元人民幣,其中在線廣告收入同比大幅增長27.2%達3.623億元人民幣。同時,公司積極探索新的商業模式,“高級訂閱”業務的收入同比增長超過6倍,成為“互聯網增值服務及其他”業務中增長最快的板塊。

此外,公司用戶基數重回增長軌道,月活躍用戶總數達到3.081億,較2018年12月微漲0.6%。其中,美圖秀秀月活躍用戶數增長5.1%至1.234億,創下歷史新高。同時,用戶在美圖秀秀上的社交心智已經逐漸形成,社交用戶的日均使用時長已經超過12分鐘,而在社交轉型前則為約5-6分鐘。

2019年上半年公司繼續向輕資產商業模式轉型,將資源聚焦在有競爭優勢的領域,整體運營效率持續提升。在與小米達成戰略合作之後,智能手機業務在2019年上半年被列為非持續經營業務。2019年7月,小米發布首款和美圖影像技術合作的產品“小米CC9美圖定製版”,市場反應十分積極,為兩家公司未來的產品合作奠定了堅實基礎。儘管上半年公司總收入略有波動,但整體毛利率從去年同期的49.3%提升17.1個百分點至66.4%。期內,公司產生經調整淨虧損1.717億元人民幣,同比大幅下降41.4%。

美圖秀秀用戶基數、粘性持續增長 社交屬性提升

2019年上半年公司的關鍵目標之一,是通過美圖秀秀的社交轉型來提升用戶的參與度,目前成果初現。美圖秀秀社交用戶的日均使用時長已經超過12分鐘,而在社交轉型前則為約5-6分鐘。於2019年6月,美圖秀秀平台上傳的內容(即圖片及視頻)數量,較2018年12月大幅增長超過5.5倍。公司表示,自2018年9月全面開啟社交化轉型以來,美圖秀秀的用戶粘性一直在增加,用戶在平台上的社交心智已經逐漸形成。

由於平台上的優質內容池不斷拓展,推薦算法的表現因此更為優異,從而帶動點擊率大幅上升。另一方面,美圖秀秀將進一步視頻化,公司計劃開發更多視頻編輯功能,幫助用戶在平台上製作更高品質的內容。目前,美圖秀秀社區圍繞“女性變美、成長、消費決策和興趣娛樂”的內容生態已初步形成。

伴隨美圖秀秀社交化的繼續推進,公司將從應用內的信息流中獲取更多廣告曝光量,並拓展廣告庫存,以此進一步拓展在線廣告的商業空間。

用戶基數重回增長軌道BeautyPlus月活躍用戶漲12%

值得注意的是,在社交化轉型過程中,美圖秀秀的用戶基礎繼續穩健增長,月活躍用戶數較2018年12月增長5.1%至1.234億,創下歷史新高。上半年兩款海外產品BeautyPlus和AirBrush表現亮眼。BeautyPlus的月活躍用戶數較2018年12月大漲12%達到6682萬,AirBrush的月活躍用戶數增長13.4%。此外,新功能“魔法照片”也令美圖秀秀海外版受到歡迎,風靡印度、泰國、印度尼西亞、尼泊爾等地。

在美圖秀秀的社交轉型和BeautyPlus在國際市場受歡迎程度提升的驅動下,上半年公司的用戶基礎重回增長軌道,總體月活躍用戶數達到3.081億,較2018年12月微漲0.6%。其中,得益於本地化策略的成功,來自海外的總月活躍用戶數增長4.3%,高於整體用戶基數的增速。

在線廣告成為最大收入來源 收入同比增長27.2%

上半年公司的在線廣告收入為3.623億元人民幣,較去年同期2.849億元人民幣大幅增長27.2%。在線廣告也成為公司最大的收入來源,在總收入佔比達78.1%。目前,在線廣告以國際日化、電商、網絡服務、食品快消、服飾配飾等等女性消費決策佔主導的領域為主。

根據CTR媒介智訊的數據,由於宏觀經濟疲軟,今年上半年中國大陸廣告市場整體同比下滑8.8%。儘管如此,得益於廣告填充率的提升及新客戶的獲取,公司的在線廣告業務仍實現穩健增長。特別是在第二季度,廣告收入也實現了環比增長。

此外,公司也推出了創新的廣告策略及產品,以更好地服務客戶需求。比如,公司將各種廣告產品(如開屏、橫幅展示位、信息流廣告、AR濾鏡、社區紅人發帖及推廣標簽)整合成一個全面組合,用大量的廣告曝光來提高品牌知名度。

值得注意的是,本土市場的程序化廣告(主要包括DSP需求方平台廣告)同比強勁增長98.5%。來自海外市場的廣告收入也成績斐然,較去年同期增長67.4%,展現了公司在探索在線廣告業務潛力上的進展。

探索新商業模式 高級訂閱收入同比增長超6倍

於在線廣告之外,公司在互聯網增值服務上積極探索新的商業模式,比如高級訂閱、美圖魔鏡、語音直播及其他互動式服務。

其中,高級訂閱應用在海外產品上,產品和服務免費提供,但額外高級虛擬產品需要付費,比如聯合IP品牌定製的AR濾鏡和特效。2019年上半年,來自高級訂閱的收入同比增長超過6倍,其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。這一業務為“互聯網增值服務及其他”分部做出可觀的貢獻,目前已在該分部佔到三分之一。

隨著海外產品的滲透率持續提高,加之在日本及韓國等發達市場的商業化努力取得成效,美圖公司預計在該領域還有進一步增長的空間。

提供虛擬試妝服務/方案的美圖魔鏡也已經在部分美妝零售店中推出。它幫助整合不同地域用戶喜好的實時數據,並為商家提供更精確的產品推薦。美圖魔鏡成為公司線上到線下新零售戰略的代表,並將為美妝品牌及零售商帶來更富創新性的可能。

運營效率提升 經調整淨虧損同比大幅收窄41.4%

今年上半年儘管公司總收入略有波動,但整體的毛利和毛利率同比提升明顯。期內公司實現毛利3.081億元人民幣,較去年同期的2.4億元人民幣增長28.4%。整體毛利率則由去年同期的49.3%上升至66.4%,提升17.1個百分點。毛利率的提升,主要由在線廣告業務的快速增長所驅動,因為在線廣告業務具有較高的利潤,並且在上半年的業務中佔有較高的比例。

於2019年上半年,公司持續經營的業務錄得經調整淨虧損1.717億元人民幣,同比大幅收窄41.4%。這主要歸因於毛利的增長,特別受在線廣告業務的增長帶動;以及對推廣開支進行有效的成本控制。

美圖首席財務官顏勁良表示:“2019年上半年,本公司在線廣告收入大幅增長,成為最大的收入來源,同時創新的付費訂閱營收模式發展卓有成效。展望未來,我們將繼續推動轉型,鞏固公司發展,為股東創造最大價值。”

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