東方美谷藍皮書發布：因為戴口罩，大眾對眼妝的關注提升了

一線城市青年更願意購買 “急救”護膚產品；“口罩妝”帶來大眾對眼妝的需求；Z世代（1995-2009年間出生的人）逐漸成為線上化妝品消費的主力軍……剛剛發布的2020東方美谷藍皮書（化妝品行業），全方位解析了中國顏值經濟。

11月13日至15日，2020東方美谷國際化妝品大會在上海奉賢區召開。 本文圖片均為主辦方供圖

11月13日至15日，2020東方美谷國際化妝品大會在上海奉賢召開。本屆大會圍繞“美麗世界·全球共享”主題，近10個國家和地區化妝品領域的協會、企業在線上線下“集結”；28家國際企業參與，146家國內企業參會，歐萊雅、聯合利華、寶潔等全球美妝百強企業前10強悉數到場。

奉賢區委書記莊木弟發表主旨演講。

2020年，是東方美谷“誕生”的第五個年頭。記者從會上了解到，五年來，已有700多家實業型企業，3000多個美麗健康品牌扎根於此。東方美谷化妝品企業已達到400多家，數量佔上海市1/4以上，東方美谷化妝品企業銷售額佔全市40％，已形成國內規模最大的美麗健康產業集群。

東方美谷品牌效應正在放大。

全球最大的化妝品研發代工企業——科絲美詩，落戶奉賢11年，銷售額保持年平均30%以上的增長，今年1-10月稅收同比增長72.2%，向全球100多個國家輸出600多個品牌。今年前三季度，“東方美谷”美麗健康實體型企業新增40余家，商品銷售額同比增長11.1%，規上服務業利潤同比增長200%。

東方美谷不斷在創新。今年8月，奉賢區提出設立一批東方美谷產業集聚中心，這是依托優質企業資源，充分發揮東方美谷產業集群優勢，實現產業鏈優化、服務鏈整合，達到“強鏈、補鏈、延鏈”目的的招商工作機制上的創新。

全區上下掀起建設浪潮，各街鎮、開發區等迅速確立並為產業集聚中心進行授牌，同時頒布鼓勵企業以商引商的專項政策，目前共有165家產業集聚中心成立。

在11月14日的大會開幕式上，東方美谷雲上展廳啟動。奉賢區人民政府與歐萊雅（中國）有限公司簽訂合作協議書，合作共建“BIG BANG 美妝科技訓練營”；同時，資生堂集團可持續發展研發中心正式揭牌。

資生堂集團可持續發展研發中心正式揭牌

會上，2020東方美谷藍皮書（化妝品行業）一同發布。藍皮書顯示，疫情影響下，消費者對安心感的追求顯著提升。產品選擇上，從曾經的功效主導，轉變成安全至上；消費者對功效的要求更進階，蘊含“急救”功效的護膚品在近三年來高速增長，其中一線青年最要求“立竿見影”的效果，他們更願意購買 “急救”護膚產品。

Z世代逐漸成為線上化妝品消費的主力軍，90後消費者的消費力不斷提升，穩居消費力“C位”。Z世代成為天然植萃成分的“死忠粉”，其中啤酒花、花青素等成分在近半年來搜索熱度提升迅速。

四線以及下城市人群佔了4成以上，成為線上化妝品消費主力人群；在高線級城市消費規模增速放緩的同時，四線及以下城市甚至加速增長。

此外，隨著“口罩妝”的流行，引發了消費者在社交媒體上的廣泛討論，從而衍生出“口罩不脫妝”、“持久妝”、“輕薄妝”等話題，消費者對妝容的要求日益嚴苛，持久成為消費者選購熱點。

與此同時，“口罩妝”帶動了大眾對於眼妝的關注提升，消費者對顏色的需求更加多元，小眾顏色爭相競豔。