27DEGREE女鞋玩轉社群行銷，從容“走進”都市女郎心底

一個城市有一座城市的品格。作為中國首批沿海開放城市，地處長江入海口的上海為契合打造全球第六時尚之都的目標訴求，一直以“包容開放”的姿態廣納世界多元文化，向全世界展現中國城市“創新創造、優雅時尚、友善包容”的品格魅力。而坐落於此的27DEGREE女鞋，依托於魔都包容開放、前衛大膽的時尚風氣，塑造出“獨立、自信、優雅、從容”的品牌基調，在國際市場上展現中國新時代女鞋品牌的魅力。

眾所周知，上海的“時尚消費力”在全中國乃至全亞洲都首屈一指，以人均年時尚消費支出96132元“一騎絕塵”，其先鋒時尚風氣可見一斑。而對於上海獨立女性來講，她們在選購時會更傾向於一些“個性化”的時尚品牌，這正好與27DEGREE女鞋品牌定位不謀而合。為了尋找市場定位挖掘潛在用戶，27DEGREE女鞋在“魔都”建立27DEGREE CLUB，廣交都市白領、藝術媒體從業者、自由職業穿搭達人等“天下美人”，以此從職業、月開銷、購買關注點、購買單價、款式偏好等方向進行市場數據調研，了解不同群體對各類鞋型的接受度，總結用戶核心需求，由此建立起以一線獨立女性為核心的目標用戶群體體系。

而在尋找用戶群體的同時，為了增強目標用戶群體對品牌的忠誠度，27DEGREE女鞋轉換視角，從“內容+渠道+時機”品牌搭建邏輯出發，抓取時下熱門的“養成系”為市場機會點，在微博、抖音平台策劃“你陪我長大，我陪你變美”的品牌活動，以生活方式、穿搭偏好、好物分享等話題切入目標群體興趣圈，與潛在用戶一起“想創意做設計，玩穿搭聊時尚”。另外，27DEGREE女鞋還策劃了“另類女鞋穿搭”等各類有趣的話題，保持品牌在新媒體上的熱度，逐漸增強用戶與品牌之間的粘性，讓27DEGREE女鞋的用戶，對於品牌有著強烈的參與感和歸屬感。

當然，在加深粉絲對品牌歸屬感的同時，27DEGREE女鞋也不忘提升產品附加值，擴大社群行銷福利。對此，27DEGREE女鞋在產品原有質感和特性之上，從設計靈感出發撰寫短文、詩歌重新包裝產品，並利用多元化的拍攝視覺賦予產品故事代入感，將品牌基調融入產品，多角度包裝產品打造“有溫度”的立體品牌形象。

在未來的發展中，著重與消費者產生情感共鳴的27DEGREE女鞋，計劃拍攝設計師團隊紀錄片、產品設計草圖、工藝成品展示圖，發布在小紅書、微博、微信官方平台，將品牌基調持續輸出給消費者，全力打造27DEGREE新時代女鞋品牌形象。