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印度工廠停產、歐洲疫情蔓延:中國手機廠商出海路斷了

退路一點點被堵死了,中國手機廠商走到了進退維谷的境地。

根據India Today報導,印度從24日在全國75個行政區實施了為期21天的封城令,在這三周,所有的辦公室、公司、工廠全部關閉,所有人必須待在家中。國內手機制造商vivo、OPPO、小米在印度的工廠全面關閉,辦公室和線下店也停擺。

雪上加霜的是,小米、realme等線上品牌賴以生存的電商flipkart暫時關停,亞馬遜則隻接部分生活必需品的訂單,比如食品和醫療衛生用品,手機自然不在此列。總理莫迪警告民眾:如果印度不能“很好地處理這21天,那麽我們的國家將會落後21年。”

OV和小米的海外糧倉遭受重創。除了印度以外,其余地方的情況也不容樂觀,廠商們列在計劃中的拉美,如今多個國家封國,短期內並不會放鬆限制,打算大力進軍的歐洲市場已是重災區。肆虐的疫情面前,他們能做的很有限,“只能向沒有封鎖的地方轉移。”一位負責海外業務的員工告訴36氪。

即便如英國亞馬遜一樣還在正常送貨,購買力的下降也顯而易見。根據IDC的報導,2020年上半年全球智能機的出貨量會下滑 10.6%。而根據36氪了解,一家大廠已經砍掉了1000萬的產品訂單。

原本海外是今年廠商們的重頭戲,現在卻遭受連番打擊,尤其是OV和小米在國內遭到華為擠壓,如今海外的重倉地都走到了左支右絀的地步,線下閉門,而根據一些廠商負責海外的員工對36氪介紹,無論是西歐、俄羅斯還是拉美,物流基本都處於爆單的狀態。

國內市場已經沒有多少增長空間,海外遇劫意味著另一條出路又被截斷。如果海外市場不能迅速恢復正常,它們可能會遭遇更大的危機。

歐洲困局難破

到歐洲去,這是中國廠商們的共識。

歐洲是除了美國以外最能顯示實力的品牌高地,拿下歐洲,意味著廠商跨過了一道鴻溝,真正邁入了“高端”品牌之列。

過去,歐洲市場被蘋果、三星把持,華為在歐洲耕耘了10多年後,終於躋身到前三的位置,輝煌的時候在歐洲一個季度的出貨量就超過了2000萬台。然而,華為在美國製裁後,在歐洲的增速大滑坡,市場空出的份額由三星和小米瓜分。

小米一直在滲透歐洲,為了避免三星獨大,歐洲主流的運營商Telefonica、Vodafone等等都和小米有合作,而早在2018年,大運營商Hutchison就開始把小米和紅米推到西班牙、奧地利、英國等市場。西班牙最大的運營商Telefonica今年開始售賣小米9 Lite、Redmi Note 8T 和小米 Note 10 Pro。

不過,小米在歐洲表現平平,直到2019年二季度,才忽然有了雙外數的增幅,第三季度增長速度達到了73%,可以說是勢如破竹。

OPPO的全球銷售總裁吳強在接受群訪時,也反覆提及歐洲,表示去年增長了2倍,之後還要進入德國、愛爾蘭、比利時等市場。

小米和OPPO對於歐洲一直野心勃勃,但疫情打亂了節奏。根據36氪的了解,運營商們把持的線下市場基本上已經癱瘓,線上如亞馬遜主營的產品已經偏向了生活品,一些國家的手機直接下架處理。廠商們只能在自己的官網上售賣。

小米和OPPO遇到不僅是當下的衝擊,更長遠的隱憂來自他們品牌力的塑造之路。和國內起步時類似,小米在歐洲走的也是性價比路線,最受歡迎的產品仍然是價格低廉的Redmi系列,即便是旗艦機小米9,在歐洲的價格也定在了500歐以下。根據小米第四季度的財報,出貨量上漲,但ASP(單台手機售價)卻出現了下降,也就是說小米在以價格換取市場,這讓它未來在歐洲推高端機難度陡增。

這顯然不是長久之計。無論是OPPO還是小米,今年都在高端機上傾注了全力。一般來說,在歐洲手機低中高的價格分界點在200、500、700歐元,Reno和Find是OPPO在歐洲的主推,Reno標準版剛開始的售價是499歐元,最新的Find X2 Pro定價直接突破了1000歐元的大關。此前,也只有華為Mate系列的價格達到了這樣的水準。而小米10也在27日正式在歐洲發布,而在英國公布的售價則達到了700英鎊,明顯也是想做高端市場,

然而小米和OPPO的高端夢可能會黯然失色。

這次疫情中,MWC取消直接讓小米和OPPO沒了展示新品的機會,聲量大幅度縮水。目前小米在歐洲更多還是以性價比著稱,而OPPO則不太知名,沒了MWC,起碼這兩家公司想要在歐洲市場提升自己的品牌拉力,就多了不少難度。

印度糧倉失火

更大的衝擊可能會來自於印度。這裡一直是中國廠商重軍投入之地。小米在印度的出貨量早就超過了國內,OPPO和realme第四季度的出貨量相加有900多萬部,vivo也成為了印度第三的手機品牌。這裡是全球少有幾個還在增長的市場,雖然利潤不比國內,但是能夠提供足夠高的營業額。

然而,疫情之後印度的增長或許會畫上暫停符。調研機構Canalys最近發布報告稱,在最壞的情況下,印度智能機市場全年將下滑4.2%,最好的情況下會同比增長3.2%,相比去年8%的增長速度,即便是樂觀估計,印度市場今年也很難恢復元氣。

打擊是全方位的。OPPO和vivo依靠遍布印度全境的線下門市坐穩了位置,然而這數萬家門市起碼在未來21天不得不關閉,小米和一加雖然承壓相對更小,但也只能更多在自己的官網上售賣,第三方大電商何時恢復也是未知數。

計劃紛紛擱淺,小米10原本已經定在了3月31日在印度發布,現在也推遲了發布會。OV的工廠、富士康等大面積關停,未來新品的生產和上市必然會受到影響,如果從國內調貨,則面臨高額的關稅。

況且,印度現在疫情的發展和社會情況也不明朗,印度的新冠確診人數在10天之中翻了5倍,傳播速度明顯增加。這裡防疫物資短缺、檢測設備稀少,根據媒體報導,目前只有存在疫區旅行史和已經有嚴重症狀的人接受了核酸檢測。

更讓人不安的是,印度醫療資源嚴重不足,農村人口佔了70%以上,然而床位不到28萬張。城市之外,還有大量的貧民和工人陷入了斷糧的困境。流行病學專家Ramanan Laxminarayan接受採訪時表示,印度會迎來“大海嘯”,可能有3億人感染。相比歐洲,印度未來變數會更大。

廠商一方面需要營收,一方面貨物卻無處可賣,在全球化的市場中,誰依賴海外市場更多,這次受到的衝擊會更大,當然疫情如果能迅速結束,商業恢復正常,中國的廠商們還能回血,如果不能,隨之而來可能就是裁員或縮減成本的行動。無論如何,2020年的冬天會更加酷寒。

(我是36氪記者袁斯來,如果您正在海外市場,歡迎加我微信yuansl_92與我交流,請務必注明姓名+公司+職位)

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