華為何剛：我們相信，好的產品消費者一定會買單

“我們相信，好的產品消費者一定會買單。”華為消費者業務手機產品線總裁何剛在nova5系列發布會上說到。

其實，這是所有華為人內心認定的一個真理。也正是因為這個真理，在全球手機市場萎靡，幾乎所有廠商的份額都在下降的同時，華為成為全球手機產業的亮點，1-5月份均保持著銷量和市場份額的雙重增長。

最為難得的是，截止到5月30日，華為今年全球手機銷量突破1億台。今年達到這一目標用了149天，而去年則用了198天——任誰都懂得這個數據的份量。

而華為旗下的顏值擔當——nova系列發布新一代產品，以超炫酷的外表和超有實力的內核，在年輕用戶群裡中再掀波瀾，將是今年華為再創市場份額高點的重要力量。

美，是一種態度

每一個品牌都會有定位，但對於華為，定位不是一個口號，也不僅僅是代表圈定哪個目標群體，而是一種產品調性，以及產品要傳達的態度——既有外表又有內涵。

nova是華為面向年輕人的一個品牌，“美”是nova系列產品的第一訴求。而這種美中還要體現出個性。我們知道，這一代年輕人，從90後到00後，他們豐富但不複雜，愉悅自由、自信率真，這一代年輕人有“不止一面”的深層心理訴求與性格特點。時尚潮流是他們的追求，但時尚潮流不僅僅是感官，而是一種態度，一種個性的表達。

作為華為產品的顏值擔當，nova5這次在後蓋的設計上再一次突破，將美從二維空間帶入三維空間。nova5系列的後蓋採用了3D精雕紋理工藝，光影、炫彩和空間三種元素相互疊加，在輕薄的膜片上產生多維度的奇幻視覺效果。手機拿在手裡從背部看上去，感覺有很好的立體感，但其實只是一層很薄的膜實現了這種視覺效果，手機整體依然輕薄時尚。“nova5憑借6.39英寸的優美水滴屏、7.33mm的纖薄機身、171g的靈巧輕便，將‘身纖曼妙’做了最大化詮釋。”何剛說道。

對著燈光轉動背部，會看到光影流轉現實世界的影像倒映進一片靜謐而純粹的色彩幻境中，以標誌性的四攝鏡頭為源點，光輝變換呈放射狀，仿若令人心馳神往的北歐極光，現實和虛擬碰撞，抽象與具象交織，呈現出第三空間的獨特美感。

在這種獨特美感的背後，是華為研發團隊對美與眾不同的理解，以及在技術上不斷的創新。所以，這種美傳遞出一種勇於探索、創造不同的精神。

產品在色彩的選擇上，除了看上去舒服，往往還有一種情緒在裡面。比如我們知道，不同的顏色對應不同的情緒，有的代表冷靜，有的代表自由，有的代表神秘，有的熱烈，有的溫曖，有的代表愉悅。

nova5 pro機身色彩靈感源於自然的光影流轉，設計師從森林、岩石、花、湖泊四種元素出發，提煉出綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色四種顏色。nova5系列一共推出了綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款顏色。其中綺境森林配以3D視覺效果，給人感覺就像置身神秘的森林，珊瑚橙給人一種溫暖的感覺，仲夏紫則將熱烈撲面而來，亮黑色帶著冷靜但又不單調、乏味。

nova將有態度、有個性的年輕人聚集在一起，匯集起一個特殊的群體——“nova星人”。

“nova5是一款能滿足年輕用戶旅遊、社交等各種場景拍照需求的手機。”在何剛看來，nova對於每一個“nova星人”而言，就是一種身份的象徵。

00後陽光少年易烊千璽是華為nova全球代言人，他從2005年出道，一路艱辛換來一路碩果，拿到無數國內外大獎，深受年輕人群喜愛。不僅多才多藝，易烊千璽還以文化、專業雙科第一的成績被中央戲劇學院表演系話劇影視表演專業錄取，身上充滿了正能量。他身上代表的豐富的“內涵”，與年輕人對浪潮的理解相匹配，以他代言可以觸達、打動更多有個性、有態度的年輕人群體。

比肩旗艦機，年輕人的手機也不將就

隨著近幾年華為技術的不斷積累提升，長年研發投入的後勁爆發出來，在用戶心中的品牌形象也不斷升級。華為手機已經被貼上了創新、高端的標簽，每一代新品發布的時候，用戶也會期待有一些與眾不同的新功能。

“本次nova5 Pro就是一個旗艦技術快速下放到nova系列最好的例子：第一次使用麒麟980芯片，第一次搭載40w快充，第一次使用後置四攝，第一次使用屏內指紋技術。何剛表示，nova5 Pro雖然定位於年輕人群體，價格略低於華為的P系列和Mate系列，但是華為毫不吝嗇地將研發體系中很多頂尖的黑科技下放到nova系列當中，讓年輕人可以第一時間享受到科技紅利。

而且nova5系列，除了對旗艦機技術的繼承，也有自己的獨特創新，華為的一些黑科技首發在了nova5系列上，比如人像超級夜景。

我們知道，自拍和夜景模式，一直以來都是用戶的痛點，也是各大廠商長期努力突破的方向，可以說在不斷努力下，目前自拍和夜景上都有了不錯的解決方案。此次，nova5系列更是“善解人意”，將創新的突破點瞄準了夜景自拍。

“夜景自拍一直是手機拍攝的一大痛點，年輕用戶對解決這一痛點的呼聲尤其強烈。我們希望從這一代產品開始，讓用戶真正愛上夜景自拍。”何剛表示。

夜景自拍也是用戶最常見的使用模式之一，但以往廠商們關於自拍的創新更多聚焦於後期的美化，而夜景模式並沒有被足夠重視，所以這也是用戶現存的一大痛點。

隨著麒麟芯片AI能力不斷提升，AI也可以被應用於更廣泛的領域，這次夜景自拍也是依靠麒麟強大的AI算法來實現。nova5通過人景分別處理方法攻克了夜景自拍難題。這項技術的核心原理是借助AI算法，對圖像背景和人像主體做分別處理，對於靜態的圖像背景，採用多幀加強，達到背景清晰明亮的效果。對於細節要求更高的人像主體，則採用創新的高感光人像算法，對人像主體進行提亮、增強、美顏，讓主體看起來更清晰，更立體，更靚麗。最後再用合成算法生成一張無瑕疵的夜景自拍。

可以說，nova5將自拍帶入一個新的高度，進入手機夜景自拍的新時代。

除了夜景自拍，nova5的後置AI四攝延續了華為手機一向的拍照優勢。在硬體上採用“高清+廣角+微距+景深”的四攝配置，可以拍廣角，也可以拍微距，滿足各種拍照場景需求。同時配以華為的AI深度學習，不管是面對美食、美景、創拍、夜景，拍攝出的圖片都能呈現更鮮亮的顏色，更清晰的畫質，隨時隨地捕捉精彩世界。堪稱年輕人最好的拍照手機。

還有特別值得一提的是，此次nova5 pro配置了華為旗艦級麒麟980芯片。這使得nova5 pro不僅躋身華為手機性能第一梯隊，也成為目前全球智能手機性能第一梯隊的一份子。也就是說，年輕人的手機也絲毫不將就，nova5 pro堪稱年輕人的頂配。

承載年輕人，拚上華為的完整板塊

在華為手機衝冠的路上，nova是一個非常重要的板塊。

從品牌層面來看，nova定位年輕時尚，不斷引領時尚潮流，給華為品牌注入更多年輕因素，使得華為品牌更豐富、更飽滿。

從產品層面看，nova使得華為手機產品線布局更加完善，產品設計更加多元化，給消費者提供更多選擇。同時，也釋放了更多的華為研發實力，將華為充沛的科技積累應用在更多的產品系列，也讓更多的用戶可以享受到科技紅利。

從用戶層面，nova推出三年時間，在市場上反饋好評如潮，成為年輕人群最喜愛的實力派手機系列。據調查數據顯示，nova4的女性用戶佔比突破50%。何剛預計，到7月底，nova的累計發貨量也將突破一億。

顯然，nova系列是華為手機的重要分支，主要針對年輕用戶群體，與華為手機的其他分支形成市場互補。隨著nova5系列的發布，何剛表示：“nova在產品用戶層面，不斷吸納更多年輕人的認可和喜愛，未來會不斷地在整體布局中發揮更多作用。”

其實，nova對於華為而言，價值不僅在於手機銷量和年輕用戶群體。華為面向5G+IoT+AI時代，今年開啟了全場景智慧生活戰略，華為的戰略從手機向外延伸，將通過1+8+N覆蓋用戶的全場景生活。

我們注意到，伴隨此次nova5發布，華為還推出了nova星耀版限定禮盒，包含HUAWEI Freelace無線耳機仲夏紫限量版和nova定製手機殼。同時發布的新品還有HUAWEI mini藍牙音箱，帶有nova logo元素的，滿足年輕人多樣化的使用需求，為年輕用戶提供更好的使用體驗。這些周邊產品的發布，也體現了nova在為全場景智慧生活戰略的落地不斷增長砝碼。

正如我們所知，年輕人更容易接受新生事物，他們生於互聯網時代，天生對新技術、新應用充滿好奇心，願意嘗試，願意冒險。所以，在華為全場景智慧生活戰略中，nova也將地起到急先鋒的作用，是戰略真正落地的有力保障。

【結束語】

nova系列三年多時間，一方面形成了強大的品牌影響力，已經扎根於年輕人群體，另一方面也完善了華為版圖的構成，成為華為手機衝冠和全場景智慧生活戰略落地的重要力量。

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