新媒體顛覆電影宣發模式，“兩微一抖”成主戰場

每經記者：丁舟洋 實習記者：董興生 每經編輯：祝裕

移動互聯網時代，傳播方式、渠道不斷豐富和迭代，閱聽人接收到的信息越來越碎片化，給電影宣發帶來不小的挑戰。《強影之路2019》白皮書顯示，“兩微一抖”（微博、微信、抖音），已經成為電影行銷宣傳的主要途徑。

具有製作靈活、拍攝場景多元等特點的短視頻，給電影觀眾的消費活動注入了全新體驗。作為影視公司，也樂於借助短視頻平台，在與觀眾互動的過程中，傳遞電影信息，提升觀眾電影消費興趣。

抖音發布的數據顯示，抖音國內的日活用戶達2.5億，月活用戶突破5億，強大的用戶量是電影宣傳行銷不可忽略的。2019年春節期間，貪玩遊戲聯合《流浪地球》在站內發起“手推地球”挑戰賽，該活動站內播放量達26.2億次。

影片宣發方式的變化，也影響了影城行銷方式。在此之前，影城行銷主要集中在傳統媒體以及自有的大堂陣地。如今，影城逐漸把宣傳陣地轉移到了微博、微信、抖音等平台，另外還會組建自己的會員社群。

以萬達電影為例，截至2019年3月，萬達電影粉絲社群全國共242個團，覆蓋全國137個城市地區，核心影迷20萬。2018年全年開展7151場活動，直接參與人次近百萬。累計活動、影片宣傳曝光5.5億，已構建成萬達電影粉絲社群矩陣+萬達電影部落粉絲自媒體矩陣，實現粉絲自運營及自宣傳。

除此之外，新媒體平台也影響著觀眾的購票方式。《白皮書》顯示，過去不到10年時間內，觀眾購票方式完成了從線下到線上的轉換。如今，線上已經成為主要購票渠道。

“2014年是全國電影行業電商元年，電商平台自身方便快捷的優勢，加上幾大平台的瘋狂票補，中國電影的線上份額飛速發展。”以萬達為例，2014年線上票房隻佔30%，2015年上升到65%，2016年線上票房佔比達81%。2019年一季度，線上票房佔比已經高達93%。

數據圖片摘自《強影之路2019》白皮書

每日經濟新聞