蘋果正在瘋狂衝刺下一個兆市值

【獵雲網（微信號：ilieyun）】8月6日報導（編譯：Cen）

上周二，蘋果公司成為了美國歷史上第一個市值達到一兆美元的公司。這在某種程度上是極具象徵意義的時刻，但這也引發了人們對於蘋果公司的過去以及未來發展的一些思考。

促使蘋果公司市值一躍到兆美元的兩個因素，一個是iPod，另一個就是iPhone。當然其它的產品也都很重要，但是這兩樣產品為蘋果公司帶來了最多的收益，並且在蘋果公司的發展歷程中有著重要地位。iPod幫助重塑和振興了蘋果公司，iPhone則可以說是一款跨時代的產品，它們都推動了蘋果公司移動計算技術的發展。

90年代中期，很多人甚至懷疑蘋果有可能倒閉，當然這在現在看來簡直愚蠢。這家公司曾經逼走了史蒂夫·喬布斯，使得他走投無路去了NeXT。這家公司又被定價更為低廉的Windows電腦擊敗，被迫退出市場。時任蘋果公司執行總裁的Gil Amelio在1997年收購了NeXT，當然也就“買”回了喬布斯。這之後，喬布斯就真正的重塑了整個蘋果公司。他收緊預算，並專注於產品開發。直到2000年之前，蘋果公司都在專注於Mac台式機和筆電的開發，雖說公司業務比之前要好的多，但也算不上蓬勃發展。

之後蘋果公司就開始成為了一個消費電子產品公司。喬布斯讓Tony Fadell長官了一個團隊，並讓他們開發出一個時尚、帶有蘋果公司特色的MP3播放器。MP3播放器並不是很新鮮的產品，但是喬布斯和Fadell都認為蘋果公司能夠開發出一個比其他任何播放器都要好看、好玩、好聽的設備。事實證明他們是正確的：iPod一炮而紅。隨後喬布斯又讓Fadell幫忙把蘋果的MP3播放器植入到新手機中去。這在某種程度上也算一種防禦性措施，因為那個時候摩托羅拉和諾基亞都開始在手機中設定音樂播放功能了。

2007年1月（正是第一款iPhone被推出的那個月），喬布斯將蘋果公司的名字從Apple Computer改成了Apple Inc.，正式宣布蘋果公司已經不僅僅是一家電腦公司了。

iPhone也並沒有給蘋果公司帶來立竿見影的收益。在喬布斯的宣言之後，蘋果公司的股價從10幾美元攀升到了25美元左右（該款手機在2007年6月上市），但是在2009年1月又重新掉到了11.5美元。

但這只是個開始——2009年1月，iPhone開始備受追捧（2008年12月，iPhone取代了諾基亞，成為了第三款最受歡迎的智能手機）。蘋果公司的股價、市值，都開始上升。儘管在這一過程中遇到了一些嚴重挫折（其中一些與喬布斯的健康狀況有關），但蘋果的股價再也沒有到過20美元以下。2010年3月，蘋果公司市值到達了2000億美元，超越了沃爾瑪。2011年8月，蘋果公司的市值達到了370億美元，超越埃克森美孚(ExxonMobil)，成為了全球市值最高的公司。到2012年4月，蘋果的市值已經達到了6000億美元了。

向2兆甚至更高市值衝刺

筆者在寫這篇文章的同時，耳朵裡帶著Airpods，手臂上帶著Apple Watch，口袋裡裝著iPhone，眼前放著Macbook Pro。為何如此？部分原因可能是因為我的工作就是寫關於蘋果公司的文章，但同時也是因為蘋果公司的產品為我提供了一種讓我覺得舒服的工作和創造環境。General Magic的執行總裁Marc Porat告訴我說，蘋果公司知道當時的自己並不是世界上最好的硬體公司，但是它同樣也知道自己要比其它公司更為透徹地了解用戶，其中囊括了各個方面，從產品設計界面到定義產品路線圖到創建行銷資訊。

換句話說，蘋果將自己的產品設計的非常人性化。蘋果公司的產品仍然與喬布斯簡單乾淨的設計感和風格以及史蒂夫·沃茲尼亞克的溫暖感和樂趣感遙相呼應，類似於1997年的Apple II。

這個令人感到舒適的人機互動有著巨大的價值。如果21世紀有一個主導主題的話，那將會是電子技術對於我們的身體、交通、娛樂以及整個產業帶來的急劇影響。蘋果公司必須繼續在人類進入這些新領域的切入點上發揮作用。蘋果公司目前已經展開了這兩個新領域的人機互動開發——自動駕駛汽車和虛擬現實眼鏡。

過去一年裡，蘋果公司在這些產品的研究和開發上耗費了134億美元。今年第二季度蘋果公司花費了37億美元，要比兩年前的同一個季度的26億美元多出42個百分點。其中大部分的資金都用來開發一些我們尚未知曉的產品。但是，隨著一步步努力，蘋果公司終將給用戶帶來全新的數字體驗。

蘋果公司未來將如何把自己的業務擴展到更多的類別上去，目前還難以下定論。最為關鍵的問題是，蘋果公司是否還有著能讓當年90年代中期死氣沉沉的公司死灰複燃，並一躍到如今的兆市值公司的一些關鍵的人或事。如果你把這次市值突破一兆美元視為蘋果公司發展的第一章，那麽喬布斯就是這一章的主角。他就是對於蘋果公司來說最為關鍵的人。

蘋果公司需要這樣的人，或者說這樣的一群人，來使得其在第二篇章中繼續不斷發展。我不認同目前外界說蘋果公司已經轉變為通過現有的產品提供服務以及給投資者派發股息的賺錢機器的說法。關鍵的東西一直都在，只是比起以前它們顯得更為分散罷了。蘋果公司未來面臨的真正挑戰可能是要確保好點子能夠脫穎而出，而不是被扼殺。