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喜茶一年賺3億 小鹿茶能靠瑞幸翻盤嗎?

一提到喜茶小真探腦海裡就飄過兩個字

排隊

排隊

排隊......

然而喜茶除了排隊

還有90%的一線城市覆蓋率

還有年一年賺3億和市值90億喜茶

近年來,以喜茶為代表的新式茶飲品牌如雨後春筍般應運而生,即便是做咖啡出生,即便咖啡也還沒有做好,瑞幸卻不甘只在一處發力,哪裡最賺錢,就要到哪裡去。

從今年4月上線,7月正式推出,到9月份分離瑞幸獨立運營,如今在全國設立20家子公司——小鹿茶的發展速度之快,仿佛是瑞幸為自己注入的一劑“強心針”,勢要分得新茶飲市場的一杯羹。小鹿茶子公司多屬二線城市 小鹿茶直奔下沉市場

4月10日,小鹿茶在北京和廣州試點上線,瑞幸咖啡宣布正式進軍新式茶飲業務;9月3日,瑞幸宣布拆分“小鹿茶”品牌獨立運營,小鹿茶將設立獨立門市,並對門市外觀、品牌logo等進行全新設計。 從8月26日小鹿茶(廈門)有限公司設立,截至10月13日,小鹿茶已經在全國設立20家子公司,覆蓋城市包括:

揚州、寧波、大連、成都、海口、北京、南京、重慶、濟南、鎮江、無錫、貴陽、深圳、泉州、常州、天津、福州、鄭州、長沙以及沈陽。

小鹿茶子公司資料 其中,不包括4月份的試點城市廣州以及一線城市上海。

而廣州和上海恰恰是喜茶和奈雪の茶的主戰場,上海還有Coco都可、一點點等老品牌佔據著一大塊市場份額。

至於原因,小鹿茶在拆分之時,瑞幸咖啡首席運營官劉劍表示:

瑞幸主打一二線城市,小鹿茶將側重二三四線城市。新式茶飲市場競爭激烈 “瑞幸速度”能飛多遠

2000年左右出現的街邊奶茶店,經歷了衝粉奶茶、桶裝奶茶、手搖茶到如今現萃茶的演變。

隨著國內健康消費觀念的增強,消費者對於產品品質的追求越來越高,現製茶飲因為更健康而受到消費者的喜愛。

2014年以來成立的茶飲品牌,例如喜茶、奈雪の茶,將自己定義為新式茶飲。

與傳統奶茶如一點點、Coco都可不一樣的是,新式茶飲主打泡茶和鮮牛奶的結合,選址進駐商場,店鋪裝修也更加精致。

也就是說,新式茶飲的口感更好、消費屬性更強。 由於奶茶行業進入門檻低,再加上資本助力,2018年,全國現製茶飲門市數一年增長了74%。

如果說2017年被稱為“共享經濟”元年,那麽2018年則可以被定義為“新式茶飲元年”。

2018年至今,新中式茶飲融資事件幾乎每月一起,融資數額也都不小,喜茶、樂樂茶、奈雪の茶等頭部茶飲品牌甚至要靠搶。

喜茶最近一起的融資有望拿到120億元估值,紅杉和軟銀領投,而軟銀110億元估值的報價沒能拿下次輪融資份額。

此外,還有湖南本土新式茶飲茶顏悅色間接獲得了阿里巴巴A輪融資。

截至2018年三季度,全國現製作茶飲門市數高達41萬家,北上廣深門市數量增速達59%,而三線及以下城市增速達138%。

小鹿茶也注重茶飲品牌,在瑞幸咖啡APP中,小鹿茶已經提供了超過30種品類的不同茶飲;小鹿茶的門市也將側重休閑場景。

小鹿茶飲品

據推算,新中式茶飲的潛在市場規模是有400-500億元,中國現製茶飲市場總規模至少在千億元量級,而在這片千億藍海中,三四線城市的下沉市場又是一座“隱形富礦”。背靠瑞幸的小鹿茶進入這個市場,本身自帶規模優勢,小鹿茶也將成為瑞幸咖啡下沉市場的重要“武器”。

小鹿茶其中13家子公司所在城市也是瑞幸咖啡活躍的地區,在瑞幸旗下的2963家門市中,江蘇、浙江、廣東和北京門市數在200家以上,天津、重慶和四川門市有100-200家。

成立18個月便登錄美國納斯達克,上市僅3個月強勢進入新式茶飲市場,小鹿茶能否乘著“瑞幸速度”飛奔,打敗強勁對手。

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