歐萊雅拿下PRADA美妝香水代理權，加碼布局奢侈品美妝

記者 | 黃姍

編輯 | 周卓然

據《女裝日報》報導，意大利奢侈品牌PRADA與法國歐萊雅集團（L’Oréal）簽署協議，後者將從2020年開始代理PRADA美妝的研發、生產和分銷業務。

日前，PRADA在香港證券交易所最早發布了一則公告宣布此事；雙方的合作將從明年1月1日開始生效，關於這項長期合約的具體細節未被披露。

Prada首席執行官Patrizio Bertelli在聲明中表示，“歐萊雅是全球領先的美妝企業。作為Prada的完美合作方，它的地位和經驗能夠幫助Prada在各類新項目中充分發揮潛力，並利用Prada在香水領域扎實的根基來觸達更廣泛的全球消費者。”

Prada美妝此前的代理商是西班牙香水和時尚家族企業Puig。2003年，雙方成立合資公司，以50：50的持股方式共同經營Prada的香水和護膚品全球業務。

與Puig合作期間，Prada將原有的美妝和護膚品線分為了三個部門，分別為基礎護理部門、特殊專業護理部門以及色彩部門。雙方合作期間的其它戰略規劃包括了2004年推出的首個Prada香水系列，以及把Prada美妝產品的經銷商數量從100家增加到1500家。據報導，Prada美妝品牌光是從代理商處每年大概可獲得一千萬美元收入。

但到了2018年6月，外媒陸續報導稱，Prada將終止與Puig的美妝業務合作。當時，Puig有高層表示雙方的長期合作非常穩定。

到了8月，Prada控股公司主席Carlo Mazzi在與分析師的電話會議中表示，與Puig的代理合約將在18個月後到期，Prada將與Puig以及潛在合作方舉行會談普。在會議上，Mazzi強調，Prad在考慮擴大業務規模。

最終，Prada選擇了新的合作夥伴歐萊雅集團。

“Prada品牌是卓越和前衛的象徵，其品牌獨特而顛覆傳統的理念吸引了全球消費者，”歐萊雅奢侈品業務（L’Oréal Luxe）總裁Cyril Chapuy在一份聲明中表示，“這份代理權將完美地補充歐萊雅奢侈品業務下卓越的品牌組合。”

據行業分析師預計，目前，Prada香水業務每年總體可創收1億歐元。與Prada合作將進一步加強歐萊雅集團在奢侈品香水領域的布局。就在今年10月，歐萊雅集團宣布從法國護膚品集團嬌韻詩集團（Groupe Clarins）處收購設計師香水品牌Mugler和Azzaro。這筆收購交易計劃在2020年第一季度完成。

Mugler香水

而歐萊雅集團拿下的Valentino香水業務代理權也在今年1月生效。更早以前的2018年春，歐萊雅集團與Giorgio Armani續簽香水和美妝代理業務到2050年。

歐萊雅集團在高端香水領域的最大競爭對手是國際化妝品巨頭Coty集團。這間以香水業務起家的美妝巨頭在2016年超過歐萊雅集團，成為全球高端香水領域的最大玩家。當年，Coty集團斥資116億美元完成對寶潔旗下的消費美妝業務的收購，其中就包括Hugo Boss和Gucci量大奢侈品牌在內的41個香水品牌。

包括YSL和Maison Margiela品牌香水代理業務在內的歐萊雅奢侈品業務部一直是歐萊雅集團的“印鈔機”。在2018財年，歐萊雅奢侈品業務部營收26.515億歐元，年同比增長為14.4%，是歐萊雅集團年增長最快的業務部門。其中，亞太市場是增長最快的地區市場，而中國市場則領跑全球，在2018年同比增長52%。