科幻元年，版權運營的輕與重

文/李曼曼

編輯/羅傳達

科幻作家劉慈欣說，“科幻是一種生活方式。”

當這種生活方式以具體的形式——文本、電影，IP衍生品等形式呈現給用戶，並獲得市場的認同與商業回報時，它就成為了一種商業模式。

據南方科技大學最新發布《中國科幻產業發展報告》顯示，2017年我國科幻產業產值超過140億元，而2018年上半年產值已接近100億元。

科幻不再小眾。去年出現了《鎮魂》《顫抖吧，阿部》《意》《端腦》等社會影響力較大的國產科幻網劇作品，產值高達16億元。同期網絡大電影共上線 47部，用戶付費約11億元。《流浪地球》以及一起上映的《瘋狂外星人》都取得了不錯的票房，即將在暑期登場的《上海堡壘》也備受期待。

一些堅守科幻領域的公司，呈現更為良好的運營態勢：科幻世界雜誌、賽凡科幻空間、科幻郵差、八光分文化傳播、微影文化等科幻產業機構、企業不管是在科幻IP運作方面，還是在影視劇創作方面，或者是在IP衍生品開發方面，分別打造了屬於自己的“爆款”。

尤其在《流浪地球》之後，科幻產業擁有一個超百億的市場，科幻IP被點燃了，科幻作品的版權成為眾多公司爭搶的對象。

這個風口會持續多久？對於文化公司的機遇和挑戰是什麽？回歸產業本身，版權運營的“輕”與“重”該如何平衡？在鋅財經4月的文化主題月活動上，鋅財經邀請賽凡科幻創始人孫悅作出解答。

孫悅也是未來科幻大師獎創始人，四川省科幻學會副秘書長。2018年參與《流浪地球》周邊衍生產品風格設計指南開發，2019年推出《流浪地球》系列周邊衍生產品並取得眾籌第一期近800萬元的成績。

鋅財經

目前科幻產業領域的公司，經營的業態或者品類都有哪些，盈利模式是什麽？

孫悅

目前，國內專門做科幻題材的公司比較少，大部分屬於部分涉及到科幻內容的業務，比如讀客、磨鐵、中信都有自己的科幻系列出版物，很多影視公司有相關的科幻題材項目。

國內專門從事科幻產業的公司目前還是以出版為主（如科幻世界雜誌社、八光分文化），然後是影視類（以網絡大電影為主），其它的業務有漫畫（以引進美漫為主）、科幻活動/資訊、周邊產品生產銷售等。盈利主要有出版物銷售、版權代理、影視動畫項目、周邊產品銷售等。

鋅財經

賽凡科幻堅守科幻產業多年才有了今天的成績，在堅守的過程中，你們做了哪些具有代表性的事情，在商業布局上的轉折點是什麽？

孫悅

代表性的事情主要有兩件：一是創辦了國內最早、影響力最大的新人原創科幻征文獎項之一未來科幻大師獎，每年一屆，到今年已經是第八屆了。

第二是發掘出了像阿缺、念語、灰狐、王元、石黑曜等一批優秀的新人作者，這些年輕作者也是現在國內科幻創作的中堅力量。

我們也是最早開始涉及國內優秀科幻作品的周邊衍生產品製作的公司，獲得了《三體》中文小說、《流浪地球》電影等作品的衍生品開發授權，並且自主設計生產了一批優質的產品，取得了不錯的銷售成績。

鋅財經

《流浪地球》之後，中國進入了科幻元年，這個風口下，文化類企業的機遇有哪些？

孫悅

《流浪地球》的火爆意味著科幻將不再是小圈子文化，科幻大片也不再是好萊塢的專屬題材，未來將會有更多的資本關注科幻題材，開發更多優秀的科幻作品，這對於科幻產業從業人員是很大的鼓舞。

另一方面，電影的大熱帶動了衍生品市場的火爆，周邊消費市場也已漸漸形成，未來，國產大片也會像歐美大片一樣，形成一套完整成熟的IP產業鏈，國產優秀影視作品IP也會憑借周邊市場在粉絲群體中形成更大、更持久的影響力。文化類企業尤其是文創產品公司可以從中挖掘出更多的利潤點，開拓更大的市場。

鋅財經

現在有許多文化公司、影視公司開始側重於科幻IP的開發，包括書籍、影視劇創作、舞台劇創作，衍生品開發等，你覺得這是一時跟風，還是說科幻IP具有長久的商業魔力？

孫悅

科幻是面向未來的文化，也是重工業文化的體現。當我們的社會積累了一定的物質基礎，人們自然而然就會去關注未來，探索未知的領域。科幻本來是西方的文學類型，晚清時被引入中國，並且迅速成為了一種重要的文學體裁，梁啟超、魯迅等都曾大力推廣科幻文學。

但囿於當時的社會環境，科幻並沒有被廣泛的接收，甚至被批判。而且受限於社會生產力，科幻文學沒有辦法很好的通過戲劇、電影的形式呈現出來，被更廣泛的傳播和欣賞。當今時代，文化交流日益密切，國內強大的工業能力讓我們可以駕馭科幻題材，創作出更多優質的科幻作品。

同時，現代化的普及也讓我們更加關注科技，關注未來，情感上更能接受科幻題材作品。所以，科幻一定能夠在國內流行開來，並且將持續保持生命力，這也就意味著科幻IP將擁有持續的商業開發價值。

鋅財經

《流浪地球》之後，還有哪些科幻IP是值得關注的，目前對這些IP的開發運行到什麽階段了？

孫悅

一個是目前國內影響力最大但一直沒有得到充分開發的科幻IP——《三體》系列，微像文化做的科幻電影《深空》也是我們今年比較關注的。還有就是國內的年輕作者的優秀短篇作品。《三體》的影視化開發還在進展中，今年會有一些新的動態。

國內優秀科幻短篇作品，比如我們未來科幻大師獎的一些作品，也已經進入影視化開發階段了。

鋅財經

中國科幻IP、或者其他IP開發的痛點和難點是什麽？

孫悅

衍生品從某種程度上講是完全依附IP作品的，所以痛點永遠都是優秀作品的產出。只有有好的作品，才能夠開發出成功的衍生產品。所以我們一直把很大一部分工作重心放到原創科幻作品的開發中，有源頭，才會有大海。

鋅財經

科幻元年，更多的公司也會去討論版權運營的“重”與“輕”。你覺得應該如何去平衡這兩個方面？

孫悅

“重”，在於捨得花錢去買IP，接觸到核心IP，源頭IP；“輕”，是要回到運營本身，做更加理性的思考。我們希望能夠接觸到更多的“重”IP，因為能夠帶來直接的商業效益。也看重優質原創IP的運營開發，為以後開辟更多的可能性。“重”與“輕”我們同時推進，一個為了現在，一個著眼未來。

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