Keep推運動手環和健身餐 想做線上線下完整閉環

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 鄭淯心 實習生 周克洋4月24日，Keep宣布推出智能硬體新品Keep智能運動手環、Keep健走機，以及KeepLite輕食，旨在通過這些產品覆蓋運動人群更多的生活場景。

根據了解，Keep迄今為止已經完成了6輪融資。其中最近的一筆發生在2018年7月，投資方為高盛、晨興資本、騰訊、GGV紀源資本和貝塔斯曼亞洲投資基金，融資總額為1.27億美元，創下了運動行業單筆融資記錄。

Keep的創始人兼CEO王寧在接受包括記者的採訪中稱，Keep的用戶已超過了1.85億。

王寧還透露，2019年的Keep將把很大一部分工作放在線下設施和服務上，目的在於和線上的APP形成完整閉環。

說到運動，大多數人腦海裡浮現出的場景或許是健身房、球場、跑道等，因為運動本身一定是一個在線下進行的、實踐性很強的存在。但是Keep找到了另一條路，他的目的並不是讓用戶在線上做運動，而是通過數據的分析來提供運動、飲食等指導，以及產品的選擇，教會用戶怎麽去運動。

同時根據Keep生態事業部負責人劉冬介紹，Keep店鋪在天貓的體育用品銷售中排名前10，在京東上排名前3，單品的跑步機一年大約銷售了6萬台，瑜伽墊和泡沫軸這些產品排名也很靠前，單品在前4左右。

除了線上的指導教程，Keep也在一步步地連接線下。

去年3月份，Keep宣布推出線下運動空間品牌Keepland。這個線下的運動空間成為了連接城市場景的入口，也旨在使Keep進一步完成從一家工具類APP向運動科技公司的跨越。和傳統的健身房不同，Keepland有更多線上的色彩，內置的顯示屏進行課程的指導和數據的展示。到達訓練場地後，用戶需要佩戴手環，掃碼簽到，螢幕上就會實時顯示你的卡路裡消耗數據，Keepland也能夠掌握用戶在空間中所有的運動行為和情況，運動過後，用戶也可以在APP上查看詳細的數據情況。

採訪中，王寧表達了自己對Keepland的肯定,“我們堅定認為我們自己戰略肯定是對的，而且我們在個場景下得到用戶的反饋對我們來講完全超越我們之前去創建這個場景下技術的反饋，這幾個場景一定是我們要努力搭建的。”

這些場景還不夠，Keep想要用手環和健身餐強化線上線下的聯繫。

劉冬稱，在Keep平台上有85.5%的人有健康飲食的意識，“我們做過一個調查，但你想要改變身材的時候，有51.1%的人在運動的同時也會關注飲食，有8.9%的人隻關注飲食，有60%以上的人是用飲食方式幫助自己達到目標的。”

據介紹，KeepLite輕食基於減脂、增肌、平衡/維持體重三大運動訴求為出發點，針對不同目標對應不同需求的用戶，在追求口感的同時關注食品安全。

“對於Keep來說我們最大優勢在於掌握了清晰的用戶需求，我們真正通過用戶得到的需求，而且它的準確度很高。我們的合作夥伴本身就是歐洲第一大生產食品的供應商，我們對品質的保障非常有信心。”劉冬說。

而王寧也表達了對KeepLite的信心，“我們會把既有的一些渠道全部覆蓋，所以Keepland這個渠道我們一定會用。類似電影院和爆米花。你去Keepland是一個過程，一個美好的輕食對你來講也是非常好的搭配。”

而Keep智能運動手環也是Keep希望打造的閉環中的關鍵一步。據介紹，Keep手環能實時檢測心率，並配和AI算法及Keep動作庫和數據模型對用戶動作進行打分和指導還可制定運動計劃。但同時，市場上也已經有了諸如iwatch這樣的成熟產品。

劉冬給出了他的解釋，“Keep手環一開始決定他是一隻運動手環，我們賦予了這隻手環運動能力，我們希望用它來去承載更多的運動。”王寧對此回答：“我們的目的是希望可以以更低的成本讓大家感受到Keep這些服務，我們覺得手環和手錶來講，手環的成本肯定是最低的，用戶的接觸和用戶接納這件事也更加方便。”