從國產第一到破產，金立怎樣一步步走向消亡？

就在昨天，法院正式裁定金立破產。

提起金立手機大家都不陌生，這個由劉立榮在2002年創辦的品牌，2006年憑借馮小剛拍攝的一部電影，迅速火遍了大江南北。“金品質，立天下”的廣告詞更是膾炙人口。

有數據表明，在功能機發展最為繁榮的2006年到2008年三年時間裡，金立連續在國內擊敗天語、波導、夏新等多個國產功能及品牌以及一眾山寨產品，連續蟬聯國內的銷量冠軍，成為了名副其實的國產手機第一品牌。

但自今年年初以來，金立就沒有出現在市場上。在去年年底，金立資金鏈被爆出有百億外債，各大經銷商紛紛上門討薪。為何1年前淨利潤為7.6億元的金立集團會突然倒塌？此後劉立榮聲稱到香港拉投資後便立刻失聯，上月金立副總也正式辭職，從國產第一品牌到如今即將倒閉，金立的經歷讓人唏噓不已。業內有消息稱，金立倒下的導火索是劉立榮賭博，一口氣輸掉了十幾億加快了資金鏈斷裂和破產速度。

沒有危機可能是最大的危機，手機市場的變化日新月異，一個跟不上能就趕不上了。2007年蘋果發布了自己的新機iPhone3S，拉開了智能手機發展的序幕。小米、魅族、OPPO、華為和vivo都發現了這個商機，但金立還是堅持自己的翻蓋機沒有去創新。直到2011年智能機爛大街的時候金立才發布了自己的第一款智能機，但由於外觀較醜，並未得到市場的認可。

反觀華為和小米都在蒸蒸日上，華為從國內銷到海外；小米打造出了屬於自己的互聯網生態體系；OPPO，vivo玩轉明星代言和衛視冠名……金立可謂一步趕不上步步趕不上。

所以，品牌想要存下下來，只能依靠過硬的產品技術和超凡的品牌行銷。從輝煌到沒落，或將成為一代人的記憶，真是可悲可歎。