台灣時間8月15日凌晨，唯品會公布今年未經審計第二季度財報。財報顯示，唯品會二季度實現淨收入227.44億元人民幣，高於市場預期的215.22億元，同比增長9.7%；毛利達51億元，較去年同期的40億元增長25.9%；歸屬於股東的淨利潤為8.14億元人民幣，高於市場預期的5.07億元，較去年同期6.82億元增長19.3%。
由於財報表現超出市場預期，唯品會盤後股價一度大漲超10%。截止到8月15日，唯品會股價報6.26美元/ADS，今年漲幅14.65%。
在關鍵指標活躍用戶規模上，唯品會第二季度活躍用戶數為3310萬人，較去年同期的2980萬人增長11%，這一增速低於今年第一季度的14%。另外，唯品會第二季度的總訂單數量為1.478億份，較去年同期的1.113億份增長33%。
值得一提的是，唯品會二季度的毛利率從去年同期的19.5%上升至22.4%，反映出公司戰略調整後已取得效果。唯品會創始人兼CEO沈亞在財報中表示，自從去年唯品會重新專注於服裝特賣後，公司的業績和關鍵的運營指標都有了很大的改善，“這證明我們的戰略是非常有效的。”
二季度唯品會的履約費用佔淨收入總額比例為9.7%，高於去年同期的9.1%。唯品會表示，履約費用佔比提高的主要原因是廣東肇慶倉庫的建設投入，扣除這一因素，二季度公司履約費用佔比為8.5%。唯品會履約費用減少的主要原因是公司今年起實施快遞外包JITX計劃，社會化物流取代部分品駿物流承擔唯品會快遞業務，這一計劃預計將大規模縮減運營成本、對淨利潤進一步提升。
從市場行銷費用看，唯品會在6•18期間的投入力度並不大。財報顯示，唯品會第二季度的市場行銷費用從去年同期的8.996億下降至今年第二季度的8.776億元 ，這一數字與今年第一季度唯品會的市場行銷費用相比隻高出不足1億元，這導致二季度唯品會行銷支出佔淨收入總額比例從去年同期的4.3%降至3.9%。
按季度來看，此前唯品會的營收增速進入下行區間，營收增速從去年四季度開始跌至個位數，但本季度開始反彈回升。在一季度的財報電話會議上，沈亞表示公司營收增速放緩的主要原因是公司的一些產品從自營轉向第三方平台，因此唯品會CFO楊東皓建議投資者採用GMV（商品交易總額）這一指標來衡量唯品會的業務規模。財報顯示，第二季度唯品會的GMV為351億元，同比增長11%，其中與服裝相關的GMV增長19%。
楊東皓表示，展望未來，唯品會將繼續密切關注公司所有業務的投資回報，尤其是在線下實體店的投資回報。
從去年10月在北京國瑞城開設首家線下店後，唯品會陸續在廣州、杭州等多地開店，將特賣從線上搬移到線下，價格甚至比線上更低。有唯品會的內部人士向新京報記者表示，今年唯品會對線下門市的布局力度非常大，校招名額幾乎悉數投入到線下業務中，“不容有任何失誤。”
除了開設線下實體店，今年7月初，唯品會宣布作價29億收購杉杉商業集團，布局線下奧萊業務。公開資料顯示，杉杉商業集團有限公司位於寧波，是一家在國內市場排名前列的奧特萊斯連鎖集團。公司旗下已經開業運營5個奧特萊斯廣場，分別位於寧波、太原、哈爾濱、鄭州、南昌，另外還有5家奧特萊斯廣場正在規劃建設中。根據公開市場數據，2018年國內奧特萊斯銷售排名前20榜單中，杉杉奧萊獨佔四席。
沈亞在財報中表示，唯品會收購杉杉旨在加強公司的生態建設，並探索線上線下融合的特賣模式。
在業績指引上，唯品會預計今年第三季度營收區間在178億至187億元人民幣，同比增長0%至5%，反映出公司對下半年電商環境繼續持謹慎態度。
新京報記者 陸一夫 編輯 劉曉陽 校對 王心
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