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承包春節檔宣傳曲的少女們 到底有什麽神秘力量?


1905電影網專稿 1月28日,《瘋狂的外星人》最新的宣傳曲上線。這首名叫《銀河系Disco》的宣傳主題曲集結了火箭少女101全員11人。

 

從2018年7月《卡路裡》一鳴驚人開始,此次是這支限定女團的第二次全員亮相。

 

春節檔目前的8部電影中,已經有三部電影與火箭少女101合作。

 

算上未能入選的《創造101》練習生組成的限定團“疾風少女”為《新喜劇之王》演唱的主題曲《疾風》,春節檔的宣傳曲大戰裡,一家人打一家人的局面出現了多次。

 

1月14日 《新喜劇之王》


 

《新喜劇之王》率先發布了推廣曲《疾風》。組成演唱組合的是《創造101》裡,未能進入前11名成功出道的“落選”少女們,其中也不乏李子璿、王菊這樣的人氣選手

 

1月14日 《熊出沒·原始時代》


 

孟美岐、吳宣儀、段奧娟、賴美雲四人為《熊出沒·原始時代》演唱拜年宣傳曲《福氣拱拱來》

 

1月15日 《流浪地球》


 

孟美岐的首支個人單曲《有種》作為電影《流浪地球》的宣傳曲公布

 

1月28日 《瘋狂的外星人》

 

火箭少女101全員集合,為《瘋狂的外星人》演唱宣傳主題曲《銀河系Disco》

 

“火箭少女101顯得喜慶、熱鬧。而且總體來說,《創造101》要比《偶像練習生》出圈。”跟過兩檔節目全程報導的記者超越說。

 

在她看來,《偶像練習生》真正走入大眾視野的只有蔡徐坤。而《創造101》節目播出後,孟美岐、楊超越等都有了更廣的認知度。


 

直到現在,火箭少女101為《西虹市首富》演唱的宣傳曲《卡路裡》仍被認作歌曲行銷的典範。

 

彼時,《創造101》節目剛剛落幕,11位少女成功出道。據片方一位工作人員透露,《卡路裡》是由沈騰親自邀請火箭少女101演唱。在發布後,MV在微博上的播放量超過了2500萬。

 

《卡路裡》的“魔性”歌詞搭配上電影裡全民健身減脂的畫面,以及楊超越那句喊出“靈魂”的“燃燒我的卡路裡”成功使得這首插曲成為了抖音、KTV乃至大賣場最愛的歌曲,也成為了2018年現象級的電影歌曲。


 

《西虹市首富》25億的電影票房,也讓不少片方將火箭少女們視作“福星”,仿若錦鯉附體。接下來的幾個月裡,她們頻繁為各種電影演唱宣傳曲。

 

7月26日 《西虹市首富》

 

《西虹市首富》發布插曲《卡路裡》,由沈騰親自邀請火箭少女101演唱。MV在微博上的播放量超過了2500萬

 

8月7日 《快把我哥帶走》


 

《快把我哥帶走》發布了由段奧娟演唱的片尾曲《陪我長大》

 

9月19日 《悲傷逆流成河》


 

Sunnee為《悲傷逆流成河》演唱的推廣曲上線

 

10月16日 《功夫聯盟》


 

李紫婷獲得了第一次獨唱的機會,《愛情宗師》成為了《功夫聯盟》的主題曲

 

10月17日 《我的間諜前男友》


 

Yamy的《別惹女孩》作為《我的間諜前男友》推廣曲,成為火箭少女第一支為好萊塢電影演唱的宣傳曲

 

10月26日 《毒液》


 

《毒液》的推廣曲《毒液前來》發布,由孟美岐、楊超越、段奧娟、Yamy以及Sunnee演唱

 

11月16日《人不彪悍枉少年》

 

李紫婷的第二首個人單曲《感謝》以《人不彪悍枉少年》的推廣曲形式出現

 

11月27日 《武林怪獸》


 

進入賀歲檔後,楊超越的個人歌曲《招財進寶》在11月27日發布,這也是《武林怪獸》的賀歲主題曲

 

再接下來,便是春節檔的三首宣傳曲。短短六個月,火箭少女101這個女團,或團體、或單人,已經為10部電影演唱了歌曲。


 火箭少女101演唱電影主題曲列表

 

一位常年關注飯圈動態的粉絲說,火箭少女101如此成功,是因為女團比男團更聽話,“火箭少女101是個團。而NINE PERCENT是9個solo。”

 

“火箭少女101的合作整體和海南周天談就行。如果是NINE PERCENT,你要知道,除了愛豆世紀,還要和9個人分別得公司談。是你你選誰?大家忙得要死你想走18份合約嗎?”當我們問在騰訊工作的小A時,她這樣反問。


 

在小A看來,火箭少女101的人設更豐富。“楊超越是典型的流量。出道的11個,身上有努力、幸運、中國第一女團的標簽。而沒有出道的,也可以走勤奮、追夢、未來可期等路線。”

 

然而有人則認為,火箭少女101可能只是更幸運。“雖然《偶像練習生》背後有愛奇藝,但《創造101》背後則是騰訊的強力支持。所以火箭少女101能拿到更多的宣傳曲演唱盤會並不奇怪。”一位電影記者說。


 

“但是你看,騰訊影業的項目也不是百分之百找火箭少女101來唱。”當我們把這種質疑拋給小A時,她這樣說。“我覺得合家歡、青春勵志的電影和她們更搭。因為她們形象健康,又有認知度。”從她的觀點來看,主打合家歡的春節檔,的確是屬於火箭少女101的機會更多。

 

“歌曲我不評價,但是你需要承認,請火箭少女來唱宣傳曲,確實讓《毒液》下沉到了她們的粉絲群。”索尼一位做相關工作的員工這樣說。


 

事實上,火箭少女101也確實能夠滿足片方的各種需求。比如《毒液》《流浪地球》的物料上,少女們需要扮酷。孟美岐則是一身黑色緊身衣配紅唇,在星辰大海裡營造一種未來感。

 

而《熊出沒·原始時代》的四人則主打鄰家女孩路線,穿著粉色服裝向觀眾們恭賀新禧。


 

那少女們的宣傳力量到底如何呢?從票務平台提供的數據來看,似乎還是對電影的宣傳起到了一定作用。

 

比如《流浪地球》,微博互動的峰值則是在發布孟美岐演唱的宣傳曲當天。1月15號,關於《流浪地球》的二次轉發數到達了167.9萬,評論數為45.3萬。


 《流浪地球》微博互動數走勢圖

 

同樣的,《熊出沒·原始時代》的微博熱度高峰也出現在火箭少女101為它演唱主題曲的1月14號。


 《熊出沒》微博互動走勢圖

 

而李子璿、王菊等組成的疾風少女限定團為《新喜劇之王》演唱的宣傳曲《疾風》則成為了該片播放量第二的物料。


 《疾風》成為《新喜劇之王》播放量第二的物料

 

雖然如此,小電君也發現不少請到火箭少女的影片也並沒有得到預期的宣傳效果。

 

比如楊超越為《武林怪獸》演唱的推廣曲《招財進寶》播放量僅有1.5萬,售票平台上的“想看人數”數據也依舊低迷,最終票房未能破億。《功夫聯盟》《我的間諜前男友》也都面臨著類似的狀況。

 

同樣是火箭少女演唱主題曲的影片,票房卻有天壤之別。從下表不難看出,選擇誰來唱,明顯沒有唱什麽來得重要。宣傳曲與行銷效果和影片最終票房之間有時並無直接聯繫。


 火箭少女101演唱宣傳曲電影票房排行榜

 

從去年下半年蔓延至今的“女團熱”,看起來就像去年上半年的“說唱熱”一樣。與其說是考慮與電影的契合度,還不如說是出於對行銷最大化的考慮。

 

在熱度遞減,新綜藝接棒,新人再度湧現時,女團演唱推廣曲很有可能也不再是讓電影下沉到年輕閱聽人的萬能靈藥。

 

如果缺乏高品質作品,甚至一味打造洗腦魔性神曲,那女團的這股熱潮,可能就像微博上大家熱衷轉發的錦鯉一樣,一月一換,一年之後也不知所蹤了。


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