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5G能否成為智能終端廠商的“救世主”?

蘋果因高通一紙訴狀在華面臨多款型號手機遭禁;金立手機因債務超過200億元備受關注;天津三星手機工廠被曝將於年底停產……機構數據更顯示出全球手機出貨量均處於下降通道。調研機構IDC日前發布的數據顯示,在 2018 年第三季度,智能手機廠商總共出貨 3.552 億部,同比下降 6.0%。這已經是全球智能手機市場連續第四個季度出現同比下滑。《2018年11月國內手機市場運行分析報告》則指出,今年1至11月,國內手機市場出貨量3.79億部,同比下降15.6%;上市智能手機新機型551款,同比下降25.6%。

如此現狀,讓終端企業更冀望5G能成為智能手機寒冬的“救世主”,換機市場等待新技術的普及和5G的紅利出現。IDC則預測,在2019年,由於5G時代的到來,全球智能手機將終止頹勢保持平穩態勢,出貨量將會同比增長2.6%,並會在2020年至2022年之間回歸增長。中國智能手機市場已出現反彈跡象,2019年出貨量將保持持平狀態,2020年之後將恢復增長。因此在5G到來的風口,能否搶佔5G技術落地的先機,或將成為終端廠商突圍的關鍵。

冰火兩重天

IDC最新預測報告顯示,預計2018年全球智能手機市場依舊頹勢,出貨量將從2017年的14.7億部下跌至14.2億部。作為全球最大的智能手機消費市場,國內市場手機整體出貨量也呈下降趨勢。中國資訊通信研究院公布的11月份國內手機市場的銷售數據顯示,國內手機市場出貨量為3537萬部,同比下降18.2%,環比下降8.2%;4G 手機出貨量 3358.4 萬部,同比下降 16.9%。2018年1-11月,國內手機市場出貨量3.79億部,同比下降15.6%。究其原因,手機市場紅利已過,換機需求不大,換機風潮還需等待5G技術成熟。

全球手機市場整體處於谷底期,不影響頭部企業戰爭白熱化,品牌集中度日益明顯。市場調研公司Counterpoint Research的報告顯示,中國品牌穩佔第三季度銷量排行榜前5名,vivo、OPPO、華為、榮耀和小米五個品牌的市場份額合計超過78%。蘋果排在第六位,其份額已經低於10%。包括蘋果,前六個品牌的國內市場份額佔比達到86%。這意味著,其他智能手機品牌的市場空間更小了,有些品牌或被淘汰。

值得一提的是,蘋果市佔率跌破10%。Counterpoint Research的數據顯示,2017年第四季度,蘋果在國內市場的市場份額為15%,到了2018年第三季度就下滑到了9%;而華為、OPPO和vivo的市佔率都超過了20%。國內手機市場昔日的霸主三星、蘋果走下神壇,逐漸形成華米OV的格局。

5G是救命稻草嗎?

4G 時代的到來給智能手機產業帶來的更新紅利有目共睹,但同樣的紅利會在5G時代延續嗎?沒有事實證明之前,業內觀點一分為二。

部分觀點認為,換機市場等待新的折疊屏技術的普及和5G的紅利出現。正如深圳市手機行業協會會長孫文平認為,現在智能手機廠商推出的都是4G手機,缺乏讓人耳目一新的產品,技術上很難跨越,手機的品牌、功能、品質趨於穩定;消費者換手機越來越趨於理性,換機動力不足。換機頻率從原來的1年兩個月轉變為現在的24個月甚至兩年多,沒有太多新增的量。手機銷量集中在少數一線品牌手機廠商。5G商用以後情況可能會改變。而在手機市場相對飽和時期,市場會向少數廠商集中;5G時代到來後或將出現改變,創新積澱實力雄厚的企業會更快發展起來。針對具體終端,華為消費者業務CEO余承東就表示,“華為明年將推出首款5G手機,該手機將採用折疊屏。”這或引發其他智能手機廠商跟進較量。

還有部分觀點認為,5G 並不能成為終端企業的“救世主”。分析認為,一在於價格。5G 預商用階段,終端品類不健全和技術不成熟等因素或造成智能手機價格可能無法達到用戶理想預期;即便到了商用階段,一切也都是未知數,從而帶來價格高企或其他現象。二在於應用感知。相比3G到4G的更新,足夠滿足用戶在消費級互聯網場景中的應用,5G提速對用戶換機誘惑不夠。

智能手機何去何從?

未來的5G終端,不僅包括手機、智能硬體、平板電腦、筆電電腦等,還涵蓋各種IoT設備甚至更新型終端。在等待5G技術成熟的過程中,終端企業務必提升自己的競爭力和創新力,提升整個產業鏈的協同性。

需要指出的是,硬體更新足夠智能化才能對用戶有足夠的吸引力,終端廠商已開始布局。華為成立5G創新中心,發布5G網絡白皮書,與全球20多所大學合作開發5G技術,制定行業標準,成為5G技術的佼佼者;小米在今年第三季度基於高通驍龍X50 5G調製解調器,打通了6GHz以下頻段和毫米波頻段的信令Call和數據鏈路連接;vivo首次實現5G高清直播,並展示了支持5G sub 6GHz頻段和毫米波的樣機;OPPO在全球範圍內持續布局研發體系,同時投入100億的研發預算,OPPO手機也經過測試,實現5G上網……

手機品牌或在5G時代迎來新一輪洗牌。有分析指出,“中國手機行業下半場將具備如下特徵:一,進一步集中化,中小手機廠商越發困難;二,平台化發展;三,上遊供應鏈集中化;四,技術投入會進一步加大;五,伴隨國內手機市場進入存量市場以及人民幣國際化等因素,全球化作戰大勢所趨。”

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