單身經濟正崛起 一線城市“單身”觀影率最高

本報記者 余若晰

“一個人上班，一個人吃飯，一個人出去逛，一個人躺在床。”這個七夕，很多單身青年這樣過。

近日，日本老人租妻子組建共享家庭的話題引發熱議。據媒體報導，日本獨居老人以每次花費4萬日元（約2500元）的方式租老婆、孩子來排解孤獨。

有業內人士稱，這也是單身經濟的一種展現模式，單身人士有消費需求，也有經濟基礎，屬於這個市場的經濟規模正在擴大。

單身經濟發展壯大

根據國家民政和統計部門的數據顯示，我國成年單身人口規模已達2.4億人，佔總人口的15%左右。數量超過了俄羅斯和英國人口的總和。其中，我國獨居成年人口超過7700萬。

單身人口數量攀升，單身經濟市場規模也隨之擴張。

“有市場需求，就會有滿足需求的業務出現。”對於單身經濟的發展，香頌資本執行董事沈萌對《證券日報》記者如是表示。

事實上，隨著互聯網的發展，許多新興經濟模式應運而生，其中就包括適合單身人士的消費模式和產品。從單人小火鍋到迷你KTV，單身經濟正悄然發展。

“畢業後獨自來到北京，一開始特別不習慣。一個人逛街、吃飯，總覺得怪怪的。”單身女青年小王對《證券日報》記者表示，“現在卻可以有更多選擇方案，例如外賣就改變了我的吃飯模式。從前一個人去餐廳總有些尷尬，點多了又吃不掉，而外賣可以無後顧之憂；另外，網購也能收獲快樂，不必一個人去超市、商場等地方，動動手指，就能買到稱心如意的衣服或者日用品。”

“我是麥霸，從前只有約上三五友人才能去傳統的KTV唱歌，但現在身邊沒有朋友，可以選擇迷你KTV，工作之餘，這是非常好的減壓方式。”小王說道。

“年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意願驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；具備KOL屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展；同時電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。”國金證券分析師在《單身經濟專題分析報告》如此認為。

近三成95後獨自觀影

獨自觀看電影，也成為了眾多單身人士的休閑方式之一。

根據燈塔數據顯示，截止到今年7月底，中國大陸電影票房累計368.2億元，觀影人次達到9.58億人次，其中2.8億人次95後走進電影院，95後已經成為觀影人群的中堅力量。

值得注意的是，在95後的觀影人群中，其中有29%的用戶購買“單身票”（僅買一張票）觀影，而在獨身觀影用戶中，男性以54%的佔比超過女性8個百分點。

情感狀態也在一定程度上決定了用戶的觀影習慣。上述報告顯示，95後“單身”用戶集中在白天觀影，僅下午場（12：00-17：59）佔比就達到47.34%，而晚9點後的夜場份額佔比僅一成左右。

從燈塔公布的數據來看，一線城市“單身”觀影率最高，達到34%，而四線城市的“單身”觀影率為26%。

此外，“單身”觀影率最高的五大行政區域分別是北京、上海、山東、天津和遼寧，這些區域的“單身”觀影率均在30%以上。

“不看難處，越來越多的單身人士願意獨自進行娛樂消費活動，這一趨勢在一線城市尤為明顯。”有業內人士向記者如是表示。

隨著單身經濟的需求越來越多，一些商家也會針對單身人士量身定製專屬的產品。《證券日報》在某購物平台中發現，迷你電鍋、小型電飯煲、小型微波爐、小型掛燙機等家電應有盡有。

“單身經濟的未來發展大有可為，因為很多單身者具有較強的消費能力，也有更豐富的消費動力。”沈萌稱。

此外，在部分業內人士看來，商業操作所推動的七夕、情人節等節日，除了情侶之間的狂歡之外，也可趁此向單身青年推出專屬定製，開拓這一市場。

（編輯 白寶玉 策劃 王麗新）