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全球首家vivo Lab概念店揭幕:讓科技時尚變成一種生活方式

  3月22日晚上,vivo在深圳蛇口海上世界開了一家特別的“門市”——全球首家vivo Lab概念店。

  vivo Lab概念店位於深圳蛇口海上世界,概念店的外部造型上像一艘蓄勢待發的宇宙飛船,前衛、夢幻、充滿了濃厚的賽博朋克科技感。建築外立面採用大面積LED牆的形式,提升了整體的科技感以及互動性。

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  在vivo Lab概念店內部,全新的品牌色“vivo藍”有了多處體現,vivo通過以“Blue Core”為設計語言,並且有著大量的有色玻璃、金屬、鏡面、石材等材料的應用。而進入vivo Lab概念店的內部之後,全新的產品陳列模式以及多功能空間規劃會讓你對vivo刮目相看。

從賣產品,到賣服務、賣理念

  vivo Lab概念店共有兩層,一層是“品牌體驗空間”。進入門市率先映入眼簾的就是上百台vivo X27手機排列成的手機牆,環形的品牌體驗空間擺滿了vivo的各種產品,任消費者使用體驗。IT之家小編還注意到,在概念店內vivo甚至還擺出了一台無孔概念機APEX2019真機,這些以往消費者很難見到的機型產品,在vivo Lab裡都能見到。

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  除了體驗式的產品陳列外,店內還有專門的遊戲、相機、拍照的體驗區域,還設置了VFRIENDS形象的大型公仔和開放休息區,營造輕鬆自由的社交型消費場景。

  “服務”是vivo品牌的核心競爭力,在vivo Lab概念店內,vivo嘗試了完全不同的消費者關係模式。

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vivo Lab內vivo推出的手機後蓋定制服務▲

  vivo希望借vivo Lab概念店,為消費者們提供科技、時尚、溫暖、自由的氛圍以及舒適自然的服務,借此打造一種全新的特色零售場景。

  因此,vivo Lab概念店的店員和以往線下商場裡的“推銷員”大不相同,他們大多都是二十四五歲的高顏值年輕人,他們會非常友好的向進店的每一位顧客微笑打招呼,會主動向你介紹每一款產品並讓你真機體驗,但不會進行任何產品的推銷。

  據vivo Lab概念店的運營主管介紹,概念店的店員從數百人中層層選拔,並經過長達四個多月的培訓,以激發他們自身的個性和主人翁意識。vivo將店員定義為消費者中的一員,與消費者平等對話的朋友,這種全新的溝通模式讓進店的每一位顧客倍感親切。

  實際上,vivo Lab概念店的重點根本不是在“賣產品”,更多的在傳播vivo的理念,展現vivo科技探索與先鋒時尚的精神。另一方面,通過vivo Lab,建立全新的溝通模式,vivo更容易與vivo手機消費者進行深度交流,傾聽消費者的聲音。

創意體驗空間,vivo Lab的“秘密花園”

  vivo Lab的二樓是vivo打造的“創意體驗空間”,在這裡,vivo精心安排了一場約30min的探索旅程。

  vivo Lab概念店將二層設計為一個沉浸式的拍照體驗空間,這裡有“你的光環”、“遇見vivo”、“回到過去”、“無限鏡面”、“感觸光影”、“穿越時空”、“光影印象”等等幾個互動環節,每一位進場的顧客都會發放一台X27手機,在這場探索旅程中,將用這台X27手機從頭拍到尾,體驗由“探索”到“發現”,再到“創造”,逐步製造難忘時刻。

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無限鏡面▲

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感觸光影▲

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感知音樂▲

  以“感觸光影”為例,在這裡,你輕輕碰觸圓球,圓球就能發出不同的色彩,在提供了一個充滿藝術感的拍照環境的同時,還大大提高了顧客的參與感;再比如“光影印象”,在這裡你可以揮舞發光棒,通過內置的相機記錄你的精彩一瞬;再比如“感知音樂”,這一個密封的房間內布滿了光影變幻的燈柱,每一個燈柱前都擺著一台vivo手機,通過點擊手機螢幕的音樂元素奏出斑斕色彩。

  體驗結束後,工作人員還會給你列印出你最滿意的照片,留下永恆記憶。

  說實話,如果你來到了vivo Lab概念店,就一定要去二樓,因為二樓和一樓是一種完全不一樣的感受,通過光與影,vivo在二樓打造出了一個充滿了科技炫酷感的未來世界,毫不誇張的說,vivo Lab即將成為深圳海上世界的新“地標”。

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  值得一提的是,連接二樓到一樓的樓梯,vivo還打造了一個充滿了賽博朋克風的“RGB”樓梯間,並且在樓梯間的拐角,vivo還提供了一個“RGB”調色的按鈕,通過這個按鈕可以讓整個樓梯間變換不同的色彩。

  對於這一設計,vivo品牌戰略高級總監黃善一表示:“我們希望在未來,vivo Lab不僅僅是一個品牌新零售空間,更是為消費者展現生活方式、帶來獨特體驗的目的地。通過這個空間,我們希望激發消費者的創意與靈感、與vivo共同創造非凡的生活體驗。”

vivo Lab做“燈塔”,vivo全面渠道革新

  目前手機市場已經告別野蠻生長,越來越多的中小手機品牌開始被強製退場,國內手機市場正在形成頭部品牌集中效應。在手機出貨量整體負增長的大環境下,使得vivo在內的手機品牌不得不開始重新思考接下來的市場戰略。
憑借著早些年步步高時代的經驗,vivo在渠道方面有著先天性的優勢,但近兩年來,此前過度依賴互聯網的手機品牌也越來越重視線下渠道,不斷進行著線下擴張,並且還各自玩出了自己的套路。

  對於vivo而言,傳統的市場行銷策略顯然已經不足以應對這些變化多端的挑戰,渠道革新迫在眉睫。

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  此次vivo Lab概念店在形象、選址、運營、產品鏈及行銷模式上均有革新,呈現出vivo全新的終端零售布局思路。vivo Lab概念店對vivo有著里程碑式的意義,vivo Lab概念店是vivo對終端零售模式和品牌形象建設的一次大膽嘗試,代表著vivo品牌所具有的先鋒探索精神,同時,vivo Lab概念店內無處不在的“時尚+科技”設計理念,將進一步提升vivo品牌質感。

  vivo Lab概念店也是vivo在服務以及對消費者認知層面上的一次轉變。通過vivo Lab概念店,vivo可以讓用戶進一步的去了解自己,自己的企業文化、產品理念也會潛移默化的傳遞給消費者。

  vivo Lab不僅僅是一個品牌新零售空間,更是為消費者展現生活方式、帶來獨特體驗的目的地。

  接下來,vivo Lab概念店將作為vivo品牌與終端形象的“燈塔”與“標杆”,進一步拉大vivo的渠道優勢。在活動現場,vivo表示2019年將在一二線核心城市布局100家智慧旗艦店,並且將全新設計的形象4.0方案拓展覆蓋到更多的零售商門市,爭取2年內完成門市從大到小的全面形象升級。

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  同時,今年vivo還將推出全新的零售子品牌,覆蓋以智能手機為強關聯的周邊產品,以及遊戲音樂、智能家居、運動健康、戶外出行、日用文創等6大品類,全面布局新零售業態。

  今年1月18日,vivo官方宣布在中國市場啟用全新升級的品牌視覺形象,同時,vivo對外公布了新十年的中期發展戰略,成為以極致產品驅動,以智能終端和智慧服務為核心的科技公司。3月,vivo發布了全新子品牌iQOO。

  回顧2018年,vivo發布了螢幕指紋、科技突破的vivo NEX、零界全面屏、5G、AI技術布局....而這些大動作的背後,vivo正在逐步完成自我革新、從品牌知名度到美譽度的一次完美跳級。

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