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乾貨!《2018中國網絡視聽發展研究報告》72頁PPT全文

中國網絡視聽節目服務協會28日在四川省成都市發布了《2018中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)。其中,短影片應用的用戶規模和使用時長呈爆發式增長態勢,成為中國網絡視聽市場的新生“主力軍”。以下為《報告》的10大主要發現。

1網絡視聽各領域規模持續增加,成為網絡娛樂產業的核心支柱

截至2018年6月,中國網絡影片用戶規模達到6.09億,佔網民總體規模的76%;手機影片用戶5.78億,佔手機網民的73.4%;短影片應用迅速崛起,熱門短影片應用用戶規模達到5.94億,佔整體網民規模的74.1%;網絡直播發展趨於穩定,用戶達到4.25億;網絡音頻持續發力,用戶規模達到3.0億;互聯網電視迅猛發展,累計覆蓋終端達到3.22億台,激活終端2.18億台,激活率達到67.7%。

從在線影片行業近三年數據可看出,廣告收入基本持平,內容付費佔比逐年上升,付費用戶比例達到50%,同比增長23.8%。預計網絡影片內容的市場規模將達到2016.8億。

2網絡影片行業馬太效應顯著

網絡影片用戶、內容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優酷三大平台集中,頭部平台與第二、三階梯之間差距繼續拉大。過去半年通過騰訊、愛奇藝、優酷三大平台收看過網絡影片節目的用戶佔比達到89.6%。

3網劇、網綜、網絡電影走向精品化

2018年前三季度,網劇上線總量達到214部,預計2018年底達到280部;網綜上新數量穩中取進,達118檔,預計2018年底達到157部;網絡電影達到1030部,新片總量繼續回落,全年預計達到1373部。

總體上線數量與去年同期相比持平或降低,但播放量大幅增長,精品化、獨播化、創新化內容形態更受用戶青睞。

4網絡影片收看設備進一步向手機端集中

83.4%用戶首選手機,智能電視使用率達55.2%,比去年增長18.6個百分點。

5近半數網絡影片用戶不再接觸傳統媒體

45.8%網絡影片用戶已經不再接觸電視、電台、報紙、雜誌等任何傳統媒體,50後、60後用戶亦遠離傳統媒體,43.5%的50後、60後過去半年未接觸傳統媒體。

6網絡視聽成為娛樂剛需

超四成用戶每天必看網絡影片節目,重度用戶集中於一線城市30—39歲人群。值得一提的是,50歲及以上的中老年用戶興起,比例超過四成,成為觀看的主流人群。

7內容圈層消費正形成

電視劇、新聞資訊、網絡電影成影片用戶最愛看的節目類型。用戶經常收看的節目類型因性別、代際、地域呈現明顯差異。

8業界看好1+3+1的結構格局

對於未來一年在線影片市場規範發展,95%以上的人保持樂觀態度。知識付費內容、短影片、微綜藝將成為2019年三大新風口。

未來網絡視聽市場將形成“1+3+1”頭部格局。所謂“1+3+1”分別指中央廣播電視總台、優酷、騰訊、愛奇藝和抖音。

9業界看好短影片商業價值

短影片將成為未來網絡劇市場的重要趨勢,並形成長短劇並行的局面。最具商業價值的短影片內容為微垂直內容和微綜藝。但整體創作水準偏低,加強對短影片、直播及網綜監管成為必然,政策導向將指引內容。

10人工智能和算法將嵌入視聽產品製播流程

業內認為未來人工智能可能會最先滲透進入內容審核、分發行銷與IP評估的工作中。同時,在新的視聽製播流程中,算法將會發揮重大作用,影響出資方投資/買單的邏輯,影響內容創作決策。

以下為報告全文:

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